|
一支忍不住WoW出来的字母， 一家还没走进就叫人疯狂的酒店， 一个本身就自带时髦属性的顶级大IP。 不同的品牌在各自的领地称王，而W便是最潮流、最时尚、最惊喜的。 没有年轻人能拒绝W，就像没有酒店控能拒绝安缦。     即便很多人抵触它的夜店风、它的夜夜笙歌、它的五颜六色…… 但不得不承认W的出现，给整个酒店行业注入了完全不同的活力。当人们以为奢华酒店只是逼格、礼仪、大吊灯和fine dinning的时候，W向千禧一代展开了双臂。 在这里，酒店的颜色不再是千篇一律的暖黄或是烛光；在这里，你可以在酒吧陶醉于DJ的打碟；在这里，墙上不再只是油画，还有各式各样的涂鸦；在这里，你可以穿着打扮成任何你喜欢的样子，不会有人对你评头论足…… 平等、开放、包容、创新、高调、享乐…… 这是世间最与众不同的 W 酒店，也是世间争议最大的 W 酒店。 在这里，有着年轻人游戏人间的一切特色。比如文字游戏，礼宾部叫whatever whenever，泳池叫wet，酒吧叫woobar，女厕所是W而男厕所是M…… 这里，就是别样的WoW生活。 W对自身的定位是“Lifestyle”，她向来都不认为自己只是一个酒店品牌。 从健身、烹饪、音乐、到国际名流都为之倾倒的世界级水疗，再到夜幕之下的城中潮人派对，W更希望能代表一种有个性的生活方式。 作为资格最老的当代潮牌，它究竟凭什么在二十年间打败了无数经典，永立于酒店派别的风尖浪口？ 今天的品牌典藏就将带你扒开浮华耀眼的外表，走进W深层的惊喜世界。 第一家W发迹于1998年11月的纽约城，在曼哈顿莱克星顿大街541号璀璨揭幕，由原喜达屋集团的创始人Barry Sternlicht 开设。 哈佛商学院毕业、精明的房地产商人 Barry Sternlicht 在此之前已经拥有了喜来登（Sheraton）、福朋（Four Points by Sheraton）、豪华精选（The Luxury Collection）三个酒店品牌，但W却是他第一个亲自打造的。 ▲原喜达屋集团的创始人Barry Sternlicht 这是一次非常特殊的开幕，没有一个西装革履的高层在门前剪彩，当天晚上的盛况更像是一场时尚发布会。 一夜之间，这家主打设计、音乐以及夜店风的潮流酒店突然爆红，每天门口都有穿着紧身裙高跟鞋、在门口排队等待入场的女孩，成为了纽约城新晋的社交胜地，很快俘获了第一批拥趸者。
▲第一家纽约W酒店 第一家纽约W酒店的前身是原本老旧的 Doral Inn 酒店，被翻修一新，设计师 David Rockwell 运用了风、水、土、火为基础元素，构成了酒店的内部装饰，并在房间内采用大量暖色调——深红色沙发座椅、浅绿色床罩、米白色地毯等。 在现在看来再普通不过的配色，在当年却是大胆的尝试。 W诞生的1998年是酒店业的“米黄时代”，那时的豪华酒店即便品牌不同，长得也都大致相同，都有一个端庄的米黄色大堂。 而W一改这种沉闷的所谓商务气氛，不仅在酒店里引入了新色彩，还把大堂变成了客厅和酒吧，定期举办音乐会、时装秀等青年文化活动，可以说叛逆又前卫。
▲纽约是W酒店的大本营，这里能找到设计师的早期作品 W的成功是史无前例的，但也是冒险的。 前喜达屋酒店集团的首席执行官 Frits van Paasschen 在一次采访中提到，当 Barry Sternlicht 拿到了曼哈顿列克星敦大街 541号这座 1920 年代的老建筑时，想要成立一家“地段很好，但不提供传统奢华服务，既有商务性质、又有休闲旅游功能的轻奢酒店。” 可对当时的美国人来说，类似于W这样的精品酒店（Boutique Hotel）还是一个完全陌生的词。
而关于 W 酒店名字的来源也是众说纷纭。 一篇旅游网站 Skift 在2017年发布的《精品酒店口述历史》中，曾参与第一家 W 酒店早期筹备工作的 W Hotel 前全球发展总监有一段叙述： “当时真是一个非常有趣的时期。我们也不知道接下来会发生什么或者我们自己在干嘛。我不知道外界知不知道这个故事，但是的确有很多个版本解释 W 为什么叫 W。有人说是 Warm、Witty、Whimsical 或此类单词，也有人说是 Barry 的太太想出来的名字，但按照我当时在场的记忆，叫 W 其中的一个理由是，万一这项目失败了，我们还能把它做回‘Westin’。” 短短几年里，W 就扩张到华盛顿、西雅图、旧金山、波士顿、达拉斯…… 2008 年5月，第一家海外 W 酒店在伊斯坦布尔开业，酒店前身是建于19世纪70年代的历史建筑群——Akaretler Row Houses中的一座，将传统的奥斯曼设计与豪华连锁酒店的现代感融为一体，这是W酒店于欧洲的新尝试。
▲伊斯坦布尔 W 在此之后，巴塞罗那、巴黎、伦敦、新加坡、台湾、广州……越来越多国家的城市天际线里都加入了那个瞩目的白色粗体 W 标志。
▲台北的W更是周董和昆凌、范玮琪夫妇等明星青睐的婚礼见证地 就连明星也都偏爱它。 周杰伦的婚礼，黑人和范范的婚礼，是在台北W酒店举行的！周董和昆凌度蜜月，林志颖和大表姐刘雯去旅行，住的是苏梅岛的W酒店。  ▲昆凌在苏梅岛W po了无数张美照，可见喜爱程度 W酒店的目标人群一向很明确，就是那些时尚潮流的创造者和追随者。 他们受过良好教育，一般没有小孩，对最新、最酷、最时尚的东西感兴趣，而且喜欢去酒吧、参加时尚派对，电影首映或是音乐盛会。 而W酒店也不会让他们失望，在中国三大摩登都市的开业，一次比一次更high。
▲ 大陆地区首家 W 酒店在广州开业时，请来山本耀司做开幕首秀，还有 W 酒店全球音乐总监 Michaelangelo L’Acqua 专门组建的热辣全女子 DJ 组合。
▲ 北京长安街W酒店曾经举办过的“耀动帝都”首映礼轰动一时， 还请来了全球首席脱衣舞娘-Dita Von Teese来当表演嘉宾。
▲ 上海外滩W三天三夜的首映礼，包船游黄浦江，将动感单车搬去了停车坪 仅21年，W酒店的存在已经改变了精品酒店的格局，创造出了一批酒店“潮牌”。 世人皆爱logo 没人能抵抗W的魔力 从表面上看，W就是一家注重设计的精品酒店，但其实从一开始，创始人Barry Sternlicht 的愿景就是将精品酒店中与众不同的设计，与商务酒店中标准化、可靠的酒店服务结合起来。 特色服务 | 属于W的语言系统 在 W 酒店刚刚成立的前几年里，Sternlicht 除了聘用优秀的工业设计师、建筑设计师、室内设计师来强调 W 的设计身份，更是策划了一系列酒店特色服务。
随手拍都能出大片的WET泳池，城中派对热门之地WOOBAR，全日制餐厅WEI，来自像朋友一般的酒店服务人员的随时／随需（Whenever／Whatever）服务，以及 2004 年起与来自纽约同城的护肤品牌 Bliss 合作推出 Bliss 49 Spa，自此以后，Bliss 49 Spa 和 Bliss 护肤品成了 W 酒店的另一醒目标志。 加深记忆 | 无处不在的logo W正是看中了年轻人对logo的无限痴狂，所以在肉眼所见之处都印满了“W”字母，椰子、啤酒、毛巾、抱枕、游泳圈……看到就忍不住想拍照，正是他们的终极目的。 入乡随俗 | 和每一个城市完美融入 W虽然潮流、独特，却也不缺本土化。我还记得第一次前往上海外滩W时，大堂的墙壁上画着穿旗袍的女郎，天井里吊着上海路名字样的霓虹灯，就连瞭望黄浦江风景的露台泳池底，也点缀着牡丹花图案。 以及西安W令人震撼的大唐盛宴，床上的金桃，枕边的解说，杨玉环和唐太宗的故事一直萦绕在身边。
▲ 巴黎W的优雅露台
▲ 阿姆斯特丹W的自行车
▲ 巴拿马W的涂鸦 目前全球已开业的W共有59家， 其中却只有12家度假酒店，大多数依旧是城市酒店。 W的度假酒店被称为 W Escape。 为什么是Escape（逃离），而不是享受呢？ 官方给出的注解是：逃离日常生活，踏入未知世界，以完全不同的方式体验世界上最具值得一去的度假胜地。 我想这就是W不同寻常的思维。
W Escape的12家W度假村散落在各大洲的各个城市，有的已经名声在外，有的依旧小众隐蔽。 W 城市酒店无疑已经走出了一条平稳的道路，可在度假酒店界，它依旧在探索着自己大胆无畏的风格。
马尔代夫W | 旗下首家Retreat豪华度假酒店
宁静岛作为马尔代夫赫赫有名的奢华岛，它干净而极具梦幻色彩，仙境般的白色沙滩，翠绿泻湖，因为僻静而成为人们心目中的天堂，说他是马代最“仙”的岛屿代表一点都不夸张。 自从 W 来了之后，将来自都市的时尚灵魂注入了这个与世隔绝的小岛，一切都变得微妙起来。
无论在哪里，巨大的白色 W LOGO 都熠熠闪烁，随时提醒着住客要high起来。 和马代其度假酒店的住宿风格很像，整齐划一的水屋专治强迫症，其中最受欢迎的是奇妙海滩别墅（Wonderful Beach Oasis）与绝佳水上别墅（Fabulous Overwater Oasis ）。
▲绝佳水上别墅（Fabulous Overwater Oasis）位于礁湖之上，可以180 度观赏印度洋的无敌美景。足有146㎡的面积有一个超大的私人户外泳池， 露台凉亭和室内的就寝区，洗漱区组成。
这很完美地传达了他们一直以来的理念：即便你是一位牵挂孩子的母亲、一位日理万机的领导……来到 W 就请放下一切，像年轻人一样忘我去享受！
作为没人比他更懂年轻人心思（爱留影、重仪式感、会享受、愿意参与社会活动）的W，即便在与世隔绝的海岛也不例外。 于是 W 在马尔代夫还做了一个创举——建造了一座位于水下第15层的夜店。要知道马尔代夫可是一个穆斯林国家， 开放一个地下夜店在当地可谓是“前无古人，后无来者” ，所以 W 算是整个岛上唯一一家具有真正意义上夜店的酒店。 不过正是有了这间热闹的bar，年轻人在海岛度假， 再也可以不用靠每晚数星星过活了！ 除了请帅DJ有事没事打打碟伴伴奏之外，马尔代夫 W 还会不断制造“惊喜”：
▲比如帮女生们用“即影即有的宝丽徕” 拍照留念
▲在遇上客人生日的时候，会制造一些意想不到的浪漫。比如深潜时，你会在水下30米看到工作人员举着“生日快乐”的牌子，创造出此生仅一次的难忘记忆。
▲最难得的是W的员工特别有社会责任感，比如在妇女节，酒店员工就会有组织地举着一些有关于女权（woman's achievement），平权，反暴力（against violence）之类的小标语，提醒大家参与其中。 苏梅岛W | 里程碑式的一家
▲苏梅岛Woobar 今年获得了世界 luxury restaurant awards 2019 苏梅岛 W 可以算是国人最熟悉的海外W之一，也算是当初W这个品牌在国内一举成名的推动力。 下沉式的特色Woo Bar 曾一度疯狂在微博、朋友圈、ins等各大社交网络上刷屏，在泰国已经成为了比大王宫更能一眼认出的地标了。
作为泰国唯一一家W酒店，即便是开在苏梅岛这样一个交通并不是特别，也不影响它的一房难求、日日火爆。 从一进门lobby的超大涂鸦墙面就可以感受到这座岛上最时尚的feel。 酒店有73幢独立别墅，每一间内都设有私人泳池，虽然不算很大，但如果你不想跟别人share，又嫌外面太晒的话，「躲」在这里最适合不过了。 住在海边的villa里更是可以直接通往酒店的私人沙滩。
酒吧里提供多款限定的鸡尾酒，光mojito就有七种口味，貌美到没人能忍住不拍照！ 对于没有可乐、冰淇淋在夏日无法过活的年轻人来说，这家W的亮点是：度假区里每隔几步路就会有个Sweet Spot。 这里每天24小时/每周7天/每年365天无限供应哈根达斯、梦龙，还有和路雪。当然也免不了各种可乐、雪碧、气泡水，就是一个放大版、取之不尽的minibar！
另外一项让我非常喜欢的服务：提供到12点的早餐。 睡懒觉和吃早餐一向都是度假中最难做的选择题，而供应到12点的早餐则完美照顾到了年轻人的作息。饭点都是可以调整的，享受才是最重要的！ 巴厘岛W | 奢华high玩天堂
▲泳池别墅 巴厘岛W并不是全别墅酒店，包含别墅区域和楼层区域，普通的客房离海更近一些，别墅则更幽静私密。
这家酒店的面积不大，但客房数远超之前两家，因此一到下午，奔放的西方人便会聚集在这片不大的海滩上，把酒言欢，泡在波浪泳池中，或者晒晒太阳。
迪拜W | 纸醉金迷的生活
迪拜W于今年刚开业，作为城市内的度假酒店，它将沙丘和海岸线有机、自然的曲线与堪称奇迹的城市摩天大楼几何线条无缝衔接，融为一体。品牌标志性的“W”符号设计仿佛河流不断蒸发后显露而出的沙漠河床，而WHEELS代客泊车区域则让人联想到一个覆盖着棕榈叶的洞穴状河床。
迪拜这座闪耀得令人眩晕的城市，其实是和 W 最好的融合。疯狂的有钱人在这里纵情声色，而从全世界涌来的淘金客则能在最短的时间里融入这千变万化的生活。
每个房间的墙壁均绘有现代涂鸦，呈现着来自黎巴嫩歌手费鲁兹标志性的一首阿拉伯语歌曲。
前职业滑雪板运动员Akira Back化身为燃烧肾上腺素的烹饪大师，身为主厨的他首次将吸收了韩国美食精华的现代日本料理带到中东。 Akira Back的入口处有一个漩涡标记，旨在引领宾客走入Back的世界。内部设计灵感源自日本美学“侘寂”，这种美学追求在不完美中寻找美，并接受生长的自然进程——出生到死亡。
SoBe 深受迈阿密不拘一格和活力四射的精神启发，是一个仅对成人开放的娱乐场地。 瑞士W | 首家滑雪主题W
在阿尔卑斯山脉，能欣赏到雪景的酒店太多太多，但很少有人能想象到在一个低调的童话小镇里，还藏着一家W。 韦尔比耶小镇基本上没有几位中国人听过，但很多欧洲皇室都来这里度假。
这家全欧洲唯一一间SPG CAT7级别的W酒店，交通很复杂，需要从日内瓦搭乘火车、巴士，几经辗转。 但一旦来到这里，你才会发现这隐秘的天地值得那么多波折。
酒店室内由CONCRETE建筑事务所设计，尽头是客厅吧台，墙面装饰是瑞士山峦的抽象画，沉稳的黑白底色加上温暖的跳色红色，色彩美艳舒适。
一反W时尚、潮流的做派，在韦尔比耶它尽量做到入乡随俗，减少金属的使用，房内的主要材料都是木材，皮革，毛毡，羊毛，毛皮。
▲最大的EWOW套房
客厅区外面的露天区域常年阳光充足，视野开阔优美。从没想过W会和童话氛围沾边，但不得不承认，这里一下雪就变成了童话世界。
可以从室内游到室外的连接式泳池是韦尔比耶W里我最爱的设计，就像W和瑞士，看似不搭的两个元素，却意外得融合。
当然，依旧少不了最W的元素。隐秘的Carve酒吧，通宵的纵乐欢颜，天花板上的反光凹面镜反射出下界所有酒色声场。 GOA W | 印度奢华酒店新标杆
这家备受瞩目的酒店坐落于全球闻名的瓦加托海滩，以W酒店独有的方式将印度奢华酒店行业又推出了一个新高度。 大胆的配色和用材，就好似落入了一片活泼梦幻的公主梦。
房间里的设计也清新自然，既不同于印度传统酒店的宫殿式奢华，也不同于W自身的激情浓烈。
阳光下像时钟一样的logo 哥斯达黎加 W | 浓郁的拉丁美洲风情
哥斯达黎加位于中美洲，一侧是浩瀚冰冷的太平洋，而另一侧是热情狂欢的加勒比海域，这里也是野生动物天堂的中心，宛如生物演化的万花筒，其惊艳程度绝非“壮观”二字可以形容。 哥斯达黎加 W 选址于此绝对是精彩，酒店靠近著名的“贝壳沙滩”Playa Conchal，每天都有数以百万计的破碎贝壳被海水冲刷上来。
酒店里的异域风情浓郁，五颜六色的涂鸦就像加勒比的阳光一样让人心暖。 近两年W酒店还将迎来大陆的首家W Escape——三亚海棠湾W度假酒店，以及巴厘岛的第二家W——巴厘岛乌布W酒店。
▲三亚海棠湾W度假酒店效果图 在酒店竞争日趋白热化的今天，“个性化、科技化”已经成为各大酒店集团吸引年轻客群的重要手段。 虽然 W 早就在这股风潮中玩得风生水起，可凯悦旗下的安达仕、洲际旗下的英迪格、希尔顿旗下的Canopy，包括万豪自己的EDITION都在“潮牌”这一领域摩拳擦掌。 在陆续摘牌了北京长安街和纽约大本营两家酒店后，不知道 W 能否继续WoW下去？ - The End - |
|
|
