文化产业管理专业发展路径及前景分析

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文化产业管理专业发展路径及前景分析

学科类别

一级分类：管理学

   二级分类：工商管理

 专业代码：120210

授：管理学学位或艺术学学位。

相关专业：新闻学、传播学、艺术学、中文等。

一、专业基本信息

文化产业管理，简称文管，专业设立于2004年，是为适应中国文化产业快速发展而设立的专业，以培养具有宽阔的文化视野、掌握现代产业理念和经营技能的复合型文化产业人才为目标。文管专业授予管理学学位，少数院校授予艺术学学位。

文化产业管理专业覆盖面较广，所学课程较多，覆盖了文化旅游、广播影视、新闻出版、文化贸易、文物遗产、工艺美术、广告会展、文化政策、体育娱乐、手机网络、动漫音乐、文化经纪等众多文化产业领域。因此，文化产业管理是一门基础宽的学科，个人可以就此根据自己的爱好选择专业方向。

文化产业管理专业主要探讨文化产业中各个行业以及综合经营管理中企业的盈利方法及其模式，区别于以探讨文化发展与传承为目的的文化事业、文化研究类专业，也区别于以培养编导、编剧、音乐等艺术类人才为目的的文化艺术管理专业，三者不可混淆。

文化产业管理专业培养掌握经济学、管理学及文化学基本理论与方法，具有宽阔的文化视野和现代管理意识，熟悉文化法规及政策，具备较强规划、决策、组织、策划、创意以及沟通表达能力，具备较强社会调研和信息处理能力，能够在文化产业及相关产业、政府文化管理部门及文化事业单位从事文化经营管理、市场营销与策划、文化贸易与交流工作的应用型、复合型高级人才。

开设的主要课程有：文化学、中国文化史、中国文化交流史，产业经济学、管理心理学、文化市场营销学、管理信息系统、文化管理学、会计学、应用统计、公共事业管理学、文化产业概论、文化资源概论、公共部门公共关系、文化政策与法规、文化管理理论与实践、艺术基础、美学概论、世界文化简史、民俗学、宗教文化概论、广告学、文化项目策划实务、文化地理学、出版管理学、文博基础、影视产业概论、文化旅游概论、动漫与数字产业概论、管理文秘等。

要求掌握的能力：

1.系统地掌握文化产业管理专业知识；

2.具有宽阔的文化视野和现代管理意识；

3.具备较强社会调研和信息处理能力；

4.具备较强规划、决策、组织、策划、创意以及公关、沟通表达能力；

5.具备物业管理业务处理的能力；

6.要求熟悉文化产业管理相关的法律、法规。

全国开设文化产业管理专业的高校且排名靠前的有：山东大学、上海交通大学、同济大学、中国海洋大学、北京大学（艺术史论专业文化产业管理方向）、中央财经大学、中国传媒大学、中央音乐学院、北京工业大学、南京师范大学、暨南大学、华中师范大学（历史学专业文化遗产与文化产业方向）、湖南师范大学、华南师范大学、西南大学、内蒙古大学、贵州大学、青海大学、四川农业大学、南昌大学、太原理工大学、首都师范大学、中央美术学院、中国戏曲学院、北京印刷学院、北京电影学院、上海对外经贸大学、华东政法大学、上海师范大学、上海戏剧学院、上海视觉艺术学院、天津音乐学院、河北经贸大学、山西大学、内蒙古师范大学、内蒙古财经大学、沈阳音乐学院、长春大学、哈尔滨师范大学、牡丹江师范学院、江苏师范大学、南京艺术学院、常熟理工学院、浙江传媒学院、浙江师范大学、杭州师范大学、安徽师范大学、安徽财经大学、闽南师范大学、福建师范大学、闽江学院、江西财经大学、江西师范大学、赣南师范学院、南昌理工学院、济南大学、山东师范大学、山东财经大学等。

山东大学历史文化学院在2004年成为全国首家设立文化产业管理专业的高校，加之山东地区深厚的区域文化底蕴，使得山大在全国高校中文化产业管理专业的地位上加成不少。其它的院校中，文化、文创产业方面发展突出的高校，文化产业管理专业的实力皆很雄厚，如北京大学艺术学院、闽南师范大学历史与社会发展学院、湖南师范大学历史文化学院、中国海洋大学文学与新闻传播学院、中央财经大学文化与传媒学院、内蒙古大学艺术学院、河南大学历史文化学院等。

文化产业管理，它的前提是文化，文化是这个专业的深层基础，是专业灵魂所在，没有文化之根，管理就难以为继。我国缺乏文化管理人才，但更缺少真正了解本土文化底蕴，能把握文化内部深层的丰富性和同一性并因势利导对他们进行保护、管理并使其健康发展的人才。

二、就业发展路径

01

就业概况

本专业学生毕业后可既能从事文化产业管理方面的理论研究，也能在宣传文化系统、文化管理部门和文化产业各个行业（如广播电视、新闻出版、旅游、艺术演出、文化贸易与投资、文博事业等）的综合管理层中，从事相关的实际工作，涉及工作岗位遍及新闻出版、音乐产业、动漫游戏、电影电视、工艺美术、主题园区、广告会展、文化旅游、文艺演出、体育娱乐、手机网络、教育培训、文化贸易、文化政策、文物遗产、文化投资等众多文化产业领域。也能到海关、银行等部门从事国际文化贸易管理及文化投资咨询等工作。

我国是世界上最大的潜在文化市场，如何使文化产业与金融资本融合，把极为丰富的民族文化资源转变为巨大的文化财富，需要我们进一步解放思想，尊重文化生产力的发展规律，通过体制机制创新，进行持续的改革和探索，为文化产业快速发展创造良好的体制和政策环境。由此可见，文化产业管理专业及从业人员肩负的民族和历史使命的责任深远，就业的机会和前景都非常好。

02

就业行业分布情况

文化产业管理专业的就业行业也比较广泛，除了非常对口的文化传媒业外，其它很多行业领域都有文化产业管理、文化产业投资的需求，来看具体就业数据：文化传媒行业占36%，在毕业生人数占比最高；教育行业占比10%，互联网行业占比7%，快消和房地产行业各占5%，金融投资业占4%，服装业和批发零售业各占3%，其余27%的同学分别的其它不同行业就业。

03

企事业单位中的岗位分布情况

从就业的岗位上看，文化产业管理专业毕业生的就业也相对比较集中，其中，涉及影视传媒类的各个岗位占毕业生就业人数的22%，如编辑、文案策划、记者、影视策划/制作人等；市场类岗位占毕业生就业人数的10%，如企划专员、市场助理、市场策划、拓展专员等；行政类岗位占毕业生就业人数的8%，如行政助理；广告相关岗位占毕业生就业人数的7%，如文案策划、客户经理等；教育培训岗位占毕业生人数的5%，如培训师/讲师；其余48%的同学在其他岗位就业。

04

具体岗位工作内容及要求

（1）、文案策划

工作内容：

1、负责公司品牌文案、项目文案的创意和撰写；

2、独立撰写项目提案、策划方案、报告，推广文字等：

3、独立撰写各类稿件（新闻稿、综述稿、评论稿、专访稿等）、报告、软文和广告文案等，负责项目的创意策划。

4、挖掘项目亮点与卖点，撰写宣传文案；

5、与项目人员合作，优化项目宣传方向。

任职要求：

1、新闻学、传播学、中文等相关专业；

2、两年以上市场策划文案工作经验，具备英语基础优先：

3、熟悉专业创意方法，思维敏捷，洞察力强，文字功底扎实；

4、勤奋，刻苦，努力，认真，团队合作精神强，工作效率高，反应速度快。

（2）、记者
工作内容：

1、负责内容的新闻采编工作；

2、独立策划原创新闻选题，并拟写采访提纲；

3、根据采访录制、材料，进行后期组稿，制作新闻节目；

4、不断对负责栏目及稿件的形式、内容进行策划和创新。

任职要求：

1、新闻、编导等相关专业大学本科及以上学历；

2、有敏感的新闻敏感度和新闻洞察力；

3、有新闻理想，具备电视采编记者基本素质；

4、两年以上书画媒体工作经验者优先；

5、有深度报道工作经验者优先；

6、文字功底好，善于思考，对新闻报道有自己的见解，具备较强的选题策划能力和实际操作能力，具敏锐的新闻捕捉能力和较高的采编能力；

7、有电视从业经验，熟悉摄像流程优先。

（3）、影视项目策划

工作内容:

1、负责公司影视剧项目的整体宣传策划、创意规划、新媒体策划方案等;

2、负责撰写影视剧宣传策划方案及相关宣传稿件、新媒体文案等,完成影视剧项目的宣传、策划及推广;

3、熟悉影视娱乐和网络营销两个行业,对行业有一定的认识。

任职要求:

1、全日制本科及以上学历,影视、新闻、中文、广告类专业或相关专业;

2、1-3年影视剧项目宣传的工作经验,有良好的沟通协调能力及文字把控能力,能准确用宣传语言策划、撰写新闻稿件;

3、工作细致,具有高度的责任感、团队协作精神及抗压能力;

4、新闻敏感度高,善于准确把握新闻点,热爱影视行业。

（4）、文化产业投资经理

工作内容：

1、基于公司战略目标，了解及研究文化产业行业信息、发展趋势和政策，开展产业战略研究；

2、及时了解集团文化产业板块业务动态，开展行业对标和竞争对手的研究分析，并据此提出适合公司发展的竞争策略建议；

3、根据公司发展及投资战略斐求，实施产业并购；

4、对拟被投企业进行行业研究、尽职调直，提出投资建议。

岗位要求：

1、重点院校本科以上学历；

2、熟悉产业情况及投资业务流程,5年以上知名券商、vc/PE机构、咨询机构或5年以
上知名文化产业领域公司战略、投资工作轻验；

3、具备较强的商业分析能力及逻辑思维能力，能独立完成对行业分析；

4、熟悉文化产业领域。对市场未来的热点和行业趋势有敏锐的直觉与观察能力；

5、工作态度认真，认同公司文化，团队协作力强。

（5）、人力资源助理

工作内容：

1、办理员工入职、离职、转岗、调动等人员流动手续；

2、负责员工劳动合同、保密协议、竞业限制协议等的签订、变更、终止与保管的相关工作,建立劳动合同台账并及时更新，受理员工投诉及劳动纠纷，建立起员工沟通渠道，有效规避劳动用工风险；

3、办理员工的社保、公积金的增减、缴纳、报销及提取等工作，并组织各种公司活动；

4、负责员工培训需求的收集、培训内容的设置与组织工作；

5、提取绩效考核指标、组织考核并计算考核数据，核算工资；

6、关注公司人员配置合理性，协助组织架构调整，并提出有效合理的建议；

7、参与公司企业文化建设工作，负责开展企业文化的宣贯、推广和执行工作营造符合企业文化的员工工作环境和氛围。

任职要求：

1、大学本科及以上学历，人力资源、工商管理、劳动保障等相关专业；

2、2年以上人力资源相关工作经验，6个模块至少熟悉3个，具有三级以上企业人力资源管理师证书者优先；

3、熟悉国家、地区相关劳动法律法规及人力资源管理政策；

4、具备良好的文档整理及撰写能力、执行能力、口头表达能力；

5、具备较强的协调沟通能力、问题解决能力、责任心、分析能力、抗压能力、团队协作精神；

6、具有人力资源ERP系统使用经验者优先。

胜任力模型——

核心胜任力：执行力、解决问题、沟通协调、人际敏、时间管理

一般胜任力：目标设置、应变调控、压力管理、灵活性、感召力、主动性、情绪稳定性、团队协作。

（6）、行政助理

工作内容：

1、执行公司电子与纸质版收发文的登记、流转、传阅、催办与存档处理，日常操作及维护公司OA系统；

2、及时记录并更新公司大事记；

3、电话接转，快递的收发及统计，外来人员接待、安排并维护会议室及会议服务工作；

4、管理办公区环境；

5、预定公务出差车票、机票，统计整理各类票据；

6、办公类资产及办公用品日常采购、配置管理；

7、上级交办的其它工作。

任职要求：（证书资格）

1、大专以上学历，行政管理、文秘、中文等相关专业，具有二级以上秘书证书者优先；

2、掌握商务礼仪、办公用品管理等相关知识；

3、有较强的沟通和人际交往能力；

4、品行端正，思维敏捷、严谨细致、踏实负责，具备较强的团队协作精神；

5、熟练使用word、excel、ppt等各项办公软件。

胜任力模型——

核心胜任力：执行力、沟通协调能力、责任心、主动性、亲和动机。

一般胜任力：目标设置、应变调控、压力管理、时间管理、灵活性、情绪稳定性、团队协作、人际关系等。

（7）、销售助理

工作内容：

1、负责公司产品的销售，完成公司制定的销售任务；

2、负责相关区域的客户、渠道开拓和维护，以及相关合同、订单的签订和执行 ；

3、对客户提供专业的咨询，维护和客户的良好关系；

4、收取应收帐款；

5、收集、整理、分析、维护客户信息与资料，做好存档与备案。

任职要求：

1、大专及以上学历，市场营销、工商管理等相关专业；

2、1年以上销售行业工作经验，业绩突出者优先；

3、性格外向、反应敏捷、表达能力强，具有较强的沟通能力及交际技巧，具有亲和力；

4、具备一定的市场分析及判断能力，良好的客户服务意识。

（8）、市场助理

工作内容：

1、根据部门业务要求，制定市场活动方案，完成市场推动计划及市场费用预算；

2、独立完成业务所需的市场渠道开拓、活动方案、路演策划等环节工作；

3、独立完成活动的执行工作，包括活动预热、活动组织主持与后期跟进工作。

4、负责公司或商务合作类营销活动的接口工作，负责活动筹备与执行，以及活动效果的后续跟进与反馈；

5、具有良好的市场推广、活动策划、创新能力，为公司各业务线推广提供支持。

任职要求：

1、本科及以上学历，市场营销相关专业；

2、2年以上相关行业市场策划、市场推广拓展等相关经验；

3、具备独立开拓市场渠道，市场方案策划、活动执行能力，擅长新媒体文案推广；

4、具备创新能力，能够通过活动营销及渠道推广支持业务达到预期目标；

5、思维敏捷，优秀协调能力和语言表达能力，亲和力和感染力，注重团队精神。

胜任力模型——

核心胜任力：执行力、创新意识、分析能力

一般胜任力：责任心、目标设置、灵活性、时间管理、团队协作、应变调控

05

专家寄语

文化产业管理毕业生，就业前景非常好，前提是要做到广而精的合格学生，不能打酱油。

从严格意义上来讲，前文有提及，文化产业管理专业主要探讨文化产业中各个行业以及综合经营管理中企业的盈利方法及其模式，应区别于以探讨文化发展与传承为目的的文化事业、文化研究类专业，也区别于以培养编导、编剧、音乐等艺术类人才为目的的文化艺术管理专业。

但从实际操作上来看，文化产业管理又是一门基础宽的交叉学科，基于文化，管理文化产业，专业学习内容同时覆盖艺术学、文化学、经济学、管理学等学科，要学的知识比一般文科专业都多的多。与所学相对应的结果就是，本专业可以覆盖的就业行业和岗位类别也很宽泛，在文化这个前提下，包括各种类型的文化产业内容从研究投资、创意开发到生产制作、到推广运营等等的产业发展链条，任意一环都可以参与进来，就业面广不是空口无据的。

因此，对文化产业管理专业的学业发展建有以下三点：

第一、打好基础；第二、尽早定方向；第三、熟练掌握至少一门专业工具。

稍微展开一下发展建议，如前文所述，专业基础宽广，以文化为基础，因此学好几门重要的专业学科理论是必要的，很少有同学能做到对这些基础学科都很精通，但起码最基本的部分要学明白学透，最基础的学科理论要知道。把学科基础打扎实了，学文管专业的知识才扎实，在未来的工作中才有专业底气，才不会假大空。咱们同学在求职过程中不要动不动就谈行业研究、产业规划，自己曾出过多少报告，报告的重点在于有用，能够对行业产业的发展有现实指导意义，而不是单单冠以行业研究、产业规划大而空的名头；

之所以要尽早定方向，正是因为这个专业学习和就业的覆盖面广，在文化产业发展链条的任意一环都可以切入，但不可能都切入或是同时切入几个环节，因此需要尽早确定未来的发展方向，在学习过程中有重点的对发展方向投入更多的精力，如文创还是投资、影视还是旅游、传媒还是游戏等等，先聚焦再发力。