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砺石商业旗下专注大公司深度报道的专业商业媒体。06-06 09:29 砺石导言：当前公众对企业的评价，往往基于媒体舆论营造出来的虚假声势，而非基于事实对企业真实价值的理性判断。例如，很多人认为今日头条已经具备了与阿里巴巴、腾讯一较高低的实力，但详细解构三者的具体业务会发现，今日头条相对阿里巴巴与腾讯的业务体量，只是冰山一角，远没有达到与阿里、腾讯相提并论的实力。即使在今日头条与抖音最强势的流量与流量广告领域，两者加起来的总和可能还比不上微信的朋友圈，公众号或者小程序其中一个产品功能产生的流量与广告价值。 刘学辉 | 作者 1 舆论界有一个很不好的习惯，就是喜新厌旧。一些新兴起的企业业务并不牢固，但往往受到与其实力并不匹配的追捧，一些具有较强业务实力的传统企业，却经常遭到冷落。 但经过一段时间的市场检验后，那些被高估的新兴企业的真实业务实力便会暴露，被证明名不副实。这种现象尤其在互联网行业格外严重。 近些年，受到舆论极大追捧的今日头条就是一个典型名大于实的案例，很多公众认为，今日头条取代BAT中的百度，已经具有与阿里，腾讯相提并论的实力了，但这是事实吗？ 2 要想客观评价今日头条是否具有与阿里、腾讯一较高低的实力，需要我们详细解构这三者的具体业务，而不只是依据舆论的声量来进行主观判断。 目前，今日头条系的主要产品包括今日头条与抖音两个核心APP。根据艾瑞数据最新发布的2019年4月份移动App用户排名显示，抖音App月用户数为3.8亿，排名第12位，今日头条App月用户数为2.5亿，排名第27位。 在前10位中，腾讯有微信、QQ、腾讯视频与QQ浏览器四个产品入围，阿里巴巴有淘宝与支付宝两个产品入围，即使百度也有百度与爱奇艺两个产品入选，而今日头条系无一产品入选。 从业务发展空间来看，无论用户数量还是用户时长，今日头条与抖音也都开始遇到增长天花板。更关键的是，即使今日头条与抖音当前的用户数量与用户使用时长也并不牢固，放到五年后的时点来看，今日头条与抖音是否还能保持今天的用户数是一个巨大的疑问。 首先，今日头条APP虽然在在信息流领域具有先发优势，但目前已经被百度App实现赶超。百度基于用户搜索行为的信息推荐相对今日头条的信息流更为精准，并且百度App拥有超过今日头条App两倍的用户数量，这让百度App相较今日头条App的领先优势会越来越大。 另外，信息流是一个进入门槛较低，市场分散的红海市场，除了百度App的超越，今日头条App在信息流领域还面临着腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、一点资讯、QQ浏览器、QQ看点、UC浏览器与趣头条等一众信息流产品的竞争，压力会越来越大。 在短视频领域，抖音App最直接的竞争对手虽然是快手App，但快手其实并不是对抖音最具威胁的，抖音最强劲的竞争对手是短视频领域之外的长视频，音乐，文学、体育、电影与电视等更具有知识价值与艺术价值的线上、线下文化内容。抖音App的内容几乎没有任何营养价值，只是供用户打发无聊时间，在初期用户会有新鲜感，但从长期来看，人们会对没有价值的低俗内容逐渐丧失兴趣，而对精品内容的追求是无止境的。 另外从商业化角度来看，流量广告是今日头条目前唯一成熟的商业化模式，电商，知识付费等都很难规模化。但中国互联网历史上的多个商业案例证明，单纯依赖流量进行广告变现的商业模式后患无穷。 因为在这种模式下，企业受资本市场驱动，必然追求越来越高的广告营收目标，开发越来越多的广告位，而广告销售人员在KPI的压力下，为了拉来更多客户，拿更多销售提成，也必然会越来越放松对广告主资质的审核，最终导致平台上黑五类的虚假广告泛滥，甚至最终产生危及用户生命与财产安全的恶性社会事件。 几乎完全以流量广告变现为主的今日头条与抖音也不例外，其目前已经成为现金贷广告的重灾区。现金贷公司的用户借款门槛很低，但贷款利率很高，多在10%以上，导致很多较低信用的借款人无法到期偿付本金与利息，最终出现暴力催收等恶性现象频发。 看完今日头条，我们再来看阿里巴巴与腾讯。除了在用户数量上的遥遥领先，阿里巴巴、腾讯分别在其电商、社交与游戏主业领域拥有不可撼动的绝对优势。 根据阿里巴巴集团最新发布的财报显示，阿里巴巴集团2018/2019财年的中国零售市场的GMV（成交总额）为人民币57270亿元（8530亿美元），接近中国整体电子商务市场的70%。腾讯则在最新公布的2019年第一季度财务报告中显示，微信用户已经超过11亿，几乎与中国的网民数量相当，腾讯旗下的游戏业务也占据中国网络游戏市场的7成市场份额。 除了各自的电商、社交与游戏主业，阿里巴巴、腾讯还在支付金融、云计算领域开辟了第二和第三战场，支付宝与微信支付，阿里云与腾讯云也都分别在各自领域形成双寡头垄断的地位。 另外，阿里巴巴集团旗下还拥有菜鸟物流、新零售与大文娱等业务，每一个业务都是庞大的业务体量。而腾讯旗下不仅拥有腾讯视频、腾讯音乐、腾讯文学与腾讯体育等中国最强大的精品内容矩阵与会员付费业务，还战略投资了京东、美团点评、滴滴、拼多多与58同城等除了BAT之外的所有主流互联网企业，且都是这些企业的第一大或第二大股东。 即使在今日头条与抖音最强势的流量与流量广告领域，两者加起来的总和可能还比不上微信的朋友圈，公众号或者小程序其中一个产品功能的流量与广告价值。 3 战百度，斗微博，攻击腾讯，今日头条最近几年在中国互联网领域横冲直撞，确实引起很多媒体舆论关注，产生了很大的市场声量。这导致公众对今日头条的评价只是基于媒体舆论营造出来的虚假声势，而非基于事实对企业真实价值的理性判断。 当我们详细解构三者的具体业务会发现，虽手握今日头条App与抖音App两个核心产品，但其相对阿里巴巴与腾讯的业务体量，只是冰山一角，远没有达到与阿里、腾讯相提并论的实力。 |
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