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作者：选择厨师沙拉的 M 无可否认，日本紫标 The North Face当属近年来最成功的“品牌升级改造”例子，其中无疑是来自 nanamica 以及其主理人 Eiichiro Homma 在设计上的莫大功劳。  ▲（image：TRENDSFOLIO） 也许不少人也了解过紫标 TNF 与 nanamica 之间的亲密关系，但鲜为人知的是，其实在日本 TNF、nanamica 的背后一直隐藏着一家传奇般的「商业巨头」——Goldwin。  ▲（image：Goldwin） 如果没有了 Goldwin 这个“幕后黑手”，恐怕来自美国的 TNF 在日本的发家之路并不会走得如此顺畅。（难道我又会说 Goldwin 跟 Champion 也有这样的关系？）
▲（image：TRENDSFOLIO） 早在 1978 年，Goldwin 公司就已经独具慧眼地把 The North Face 引进到日本市场，区区只创立了 10 年的 TNF 在当时还并非是什么“江湖老大”，却比其他户外品牌率先登录亚洲。
▲（image：Goldwin） 而有必要注意的一点就是，拿到了 TNF 日本代理权的 Goldwin 并不需要按部就班地根据加州总部的指令办事，它拥有设计、生产等独立权，意味着 Goldwin 能操控大局。 那紫标的故事又是怎么开始的呢？Goldwin 野心勃勃，它甚至想改变 TNF 单一户外领域的方向。说实话，真正在极限运动上烧钱和玩命的人又有多少呢？又何不精致地做一个 City Boy?
▲（image：Style Engine） 因此在 2003 年，与 TNF 总部签订了协约开设一条全新的副线 Purple Label，并由当时旗下的 nanamica 负责生产设计，而 Eiichiro Homma 的设计概念与紫标的方向简直是天作之合，由此成就了这段日系城市机能的佳话。
▲（image：Overdope） 藉着紫标的成功，后来 Goldwin 在韩国也获得了 TNF 的代理权，同样道理，我们知道的 TNF 白标韩国支线依旧是由它创办。（再说句实话，喜欢韩风的人可以试试，反正我是没有购买欲的~）
▲韩国欧巴欧尼穿的白标 TNF（image：Gregory Han） 如今 Goldwin 市值估计一亿五千万美元，而其中百分之 90%来自日本 The North Face 所创造的业绩。 那么 Goldwin 当初又凭什么实力，有机会当上这个“幕后黑手”的呢？关于它的品牌历史，我用“传奇”两字来形容也不为过。
其实呢，Goldwin 并不是企业最初的名字。第二次世界大战结束后，日本社会百废待兴，绝大多数人看到的只有绝望，而有些却看到了希望。
▲（image：ins@goldwin_ official） 二战结束的后 5 年，也即 1950 年，创始人 Tosaku Nishida 在福山县开设了一家名为“津泽针织制品厂”的小型企业，专门生产高质量衣服面料，后来慢慢将重心转移到了运动服饰面料之上，特别是滑雪运动。
▲（image：Goldwin） 1958 年津泽针织制品厂开始拥有了自家品牌服饰，并在 1963 年把名字更改成了 Goldwin。其实这名字简单易懂，Gold 是金牌，Win 是赢，聪明的你或许立马就联想到了这跟奥运会有关。
▲出发点也很简单，Tosaku Nishida 本人就是想让穿上 Goldwin 的运动员都能赢得金牌（image：Goldwin）
▲ Goldwin 直到如今仍然十分专注于滑雪运动，制造滑雪服可谓是强中之强（image：Goldwin） 没错，Goldwin 如愿成为了 1964 年日本东京奥运会的服饰提供商，后来亦被多次选用为奥运会、冬奥会等专用服饰。 发展日益壮大，后来品牌旗下开始引入越来越多的国外品牌到日本，颇有历史意义的，除了 TNF 还有当时美国第一运动品牌 Champion。
▲（image：Goldwin） 这是不是解决了你许多疑惑呢？关于美国经典品牌如何进入日本市场。最近呀，老 M 也在探讨美日之间的关系，不再是来回咀嚼什么里原宿的起源了，而在此 Goldwin 就像是我的一盏指明灯。 正是在 1975 年， Goldwin 是第一个把 Champion 带到日本的企业，它让日本普罗大众感受到来自美国的运动风格与生活方式。
▲ 1976 年从意大利引进了经典运动品牌 Ellesse，更在 1983 年再把著名的挪威户外品牌 Helly Hansen 带到日本（image：Goldwin） 除了以上这些，还有滑雪如 Fusalp 游泳如 Speedo 等众多世界著名品牌，Goldwin 在我看来就是一个传奇的“拓荒者”或者是“引路人”。如果你说这是商业，那我更认为这是一个关于日本户外服饰的使命吧。 同时，Goldwin 毫不停歇研究面料的步伐，如今在世界各地开设研究中心之余，还不断为极限运动创造新面料，出名的有 TNF MOON PARKA。
▲ TNF MOON PRARKA，如果想了解这款衣服，不妨点击翻阅 M 之前关于机能面料的文章（image：Freshness Mag） 在代理品牌获得巨大成功之后，Goldwin 近年来还希望擦亮自家品牌服饰的“金漆招牌”，延续了高质量的 Urban Outdoor 风格，咋眼看上去跟紫标真是“雌雄莫辩”。
▲ Goldwin 2018ss（image：ins@goldwin_ official） 因此有许多国外的资深买手都有这样的观点：如今 Made in Japan 正代表着品质的保证，那么 Goldwin 算得上是一个巨大的奠基与贡献者。
▲ Goldwin Ski（image：Goldwin） 那如果没有 Goldwin 的铺路，TNF 的日本之路还能走得如此顺畅？就更不用说紫标了吧？ 犹记得 NIGO 当年在开设 NOWHERE 店铺时候曾经说过，（当年）日本人不太会做生意只会做衣服。 如今看来，日本人已经有自己一套独特的生意经了，许多经典品牌进入日本，拥有了独立的经营权，进行一场又一场的升级改造以及友好关系的联名。
▲（image：SOPH.） 就拿个最近的例子吧，如这季度 Sophnet. x FRUIT OF THE LOOM 的打底衫套装，来自美国拥有 160 年以上历史的 FRUIT OF THE LOOM漂洋过海来到了日本，同样被日企 FTL 有限公司纳入旗下。 因此呢，日本品牌要想与国外的经典品牌谈合作，大多不用跑到外国，何况可能私底下就是友好关系~
▲（image：KEEDAN）
▲同理，WTAPS x Helly Hansen 联名合作系列（image：highfashionliving.com） 另一边厢，街头滑板品牌 HUF不久前被日本服装集团 Tsi Holdings收购了其 90% 股份，据说 Tsi Holdings 旗下的子公司 Jack 会获得 HUF 在日本的分销权。 其实 Jack 公司本身就是 Stussy 日本的分销商，相信借鉴日本人给予 Stussy 独特的分销模式，会给 HUF 带来不少帮助吧。
▲日本时尚名所 Nano Universe 同属于 Tsi Holdings 旗下（image：SGB Media） 种种表象都证明了，日本人如今做潮流时尚的生意确实有一手，不然怎么越来越多经典品牌愿意投身日本呢？我相信，更多的成功“升级改造”的例子会不断冒出，而 Goldwin 的紫标将成为一本商业教科书... -The End- |
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