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17年了，茅台终于放下执念，正式宣布在本月底前停用“国酒茅台”商标。目前，茅台酒新商标已确定，原计划在6月30日启用。另，据茅台集团董事长李保芳在1月份发表的署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》中得知，茅台酒新商标或涉及国际元素。 6月12日，茅台集团董事长李保芳在云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上对外宣告“国家茅台”商标在月底前停用的消息，并表示目前已聘请国际顶尖品牌文化公司对茅台酒新商标及产品宣传方案进行策划。
业内人士认为，茅台此举是为了转移公众对“国酒茅台”的注意力，以避免社会对茅台有过于正面或过于负面的印象。实际上，茅台用不用“国酒茅台”这个商标已经不重要，因为茅台本身就是它品牌文化的代表。此时落落大方停用“国酒茅台”商标，反而会给社会留下更好的印象。 “国酒茅台” 据公开资料显示，茅台从2001年9月起就先后9次对“国酒”商标提出注册申请，但一直都没有成功。 直至2012年7月，商标局发布公告称“国酒茅台”已通过商标初审，进入为期三个月的商标公告期。但就在这短短的3个月里，商标局就收到了95件次异议书，包括五粮液、剑南春、山西汾酒、郎酒等酒企均表示“国酒”商标不能被茅台注册所有。 他们认为，茅台申请的“国酒茅台”商标指定使用范围非常广泛，包括葡萄酒、果酒等33个小类。尽管茅台酒在白酒市场中拥有较高的知名度，但它也不能认定他们在葡萄酒、果酒等方面是国内最好的酒，或可以代表国家的酒。毕竟，让国家为一消费品背书会带来不良的负面影响。 所以，在2016年12月的时候，商标局就下发了关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。但茅台不服，在2017年对商评委提出复审申请。
不幸的是，2018年5月商评委再次对该商标不予核准注册。 2018年7月，茅台提起诉讼，要求商评委撤销商标不予核准注册的决定，并将五粮液、剑南春、山西汾酒、郎酒等酒企列为“第三人”。 2018年8月13日，在商评委没有做出最终决定的时候，茅台宣布主动放弃“国酒茅台”商标的注册申请，潇洒离场并向商评委致歉，表示尊重商评委的决定。 品牌建设 直至今年1月13日，李保芳在集团内部刊物中发布署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》，提出“茅台文化”到“文化茅台”的转变，认为茅台建设要顺应新时代发展要求，瞄准国际标准提高水平，以推动茅台向全球价值链高端迈进。 综上，纵观茅台这十几年来围绕着“国酒”商标不断高调入场、潇洒离场，我们可看出这似乎是茅台精心策划的一场“品牌养成记”，通过持续不断的公关事件，让茅台这一品牌深入民心，为后续新商标、产品铺平道路。这一招，确实高明，也让广大企业了解到商标对于一个企业到底有多重要！ |
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