什么是软文? 官方的说法:企业通过策划,在报纸、杂志或者网络上刊登的,可以提升企业品牌形象和知名度的,促进企业营销的宣传性、阐述性的文章。 实际上,这是一个很传统、很古老的说法。 广告界的说法是:相对于硬广的软性广告。 像类似于创意广告,这种就被广告界认为是软文。 现在进入了一个移动互联网的时代,我们对软文又是一个怎样的说法? 软文是有行动目标的。不管是哪个类别的软文,只要具备传播性、故事性的,它就是软文。 写软文是一个技术活,不仅仅需要文字,更要懂心理。 谈谈关于软文写作的六大要素 要素一:“与我相关” 首先你要根据定位,来确定用户生活,假如你是养生领域,你写健康 减肥话题,这样用户就特别喜欢看。 要素二:锁定目标人群 你在写软文的时候必须要搞清楚,这个软文针对的是什么样的人群。你只有建立在目标人群的真实需求基础之上,这样的软文才能够引发共鸣,才能够取得更好的效果。 要素三:选好和选对关键词 关键词都是用户在搜索引擎中输入的,它能够最大程度地概括用户所要查找的信息、内容的字或者词,这样的话其实对软文的推广也起到了至关重要的作用。只有选好和选对关键词,才能够提升软文的搜索排名。 同时要注意关键词前后语句一定要通顺合理,千万不能为了突出关键词 ,而把用户体验的环节抹杀掉了,这样会影响用户体验,影响读者看这篇文章的心情。 要素四:标题 1,提问式:用稳居击中读者的内心需求 痛点 利益 问句 2,问答式:一问一答,答案出乎意料 3,符号化:品牌名词与卖点 4 数据式:一定要为用户带去价值 5,热点式:蹭热点 6 ,制造热门:比如知乎热门,今日头条热门 7,心里话式:说出推心置腹的话 8,反常识式:与常规思维相反 9,经验分享:干货分享 10,人群标签:性别,年龄,职业,爱好 标题一定要实在,一定要有内容,同时也要注意融入到上个步骤所说的关键词,然后加上具有吸引力的词语 要素五:内容要有干货 标题好,内容没价值,这叫金玉其外败絮其中,它会遭到用户的抛弃。软文就是一种软性的形式,它追求的感觉是如流水一样的,春风化雨、润物细无声的效果。只有在植入广告的同时不引起用户的反感,这才是真正的软文高手。 内容怎样才能输出价值呢?你平时一定要坚持多看多写,看一些有意思的文案,文字写得比较好的书,每天多练习,提高自己的写作水平。同时还要切忌不能硬套广告,一定要做好铺垫 要素六:选择好互联网平台 软文的传播渠道有很多种,必须要对投放平台进行分析,你真正适合什么样的平台,尽可能选择百度新同源或者网站转载率高的,权重比较高的渠道。 软文是一个非常好的宣传方式,成本低,传播广,同时也是一个危机公关的好帮手 软文的三大类型 1,新闻类的软文 2,故事类的软文 3,微信类的软文 用选题吸引更多用户有机会关注到你,用标题吸引用户阅读你的文章,用开头把用户代入你的世界,用故事激发用户情绪,用干货征服用户的心,用个人价值观做IP,用金句来找到与用户共鸣。 |
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