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“国际化”是这两年小米核心战略之一，在2017年1月，小米董事长兼CEO雷军曾在内部分享：小米国际业务取得突破性进展，全年销售突破10亿美元，成功跻身印度手机市场前三。 根据2017年第三季度小米供应商所提供的GFK及IDC报告显示：目前，小米手机在海外14个国家进入了销售前5名。  数据来源：2017年第三季度小米供应商所提供的GFK及IDC报告 小米内部将以用户为核心发展出来的硬件、互联网、新零售业务称为“铁人三项”模式。在小米的全球化扩张中，除了硬件的国际化外，还有很重要的一部分，就是以MIUI为中心的国际互联网业务。 2018年1月18日，在小米“新品效·小米智能生态大会”上，小米公司国际MIUI总经理马骥分享：2014年，MIUI国际成立；2017年，小米互联网业务国际化元年；2018年，小米国际通过共享和合作，建立海外互联网生态，正式启动出海商业广告服务。 互联网业务出海现状 目前，小米MIUI全球联网激活用户已经突破3亿，覆盖了56种语言和220个国家和地区，使得MIUI成为了一个真正的全球化产品，它所带来的巨大流量也成就了MIUI开展互联网业务的基础。 小米的国际化，可以归纳为三化一投资，所谓的三化，即系统优化、本地化和商业化；投资即采用开放的心态，强强联手，共赢共利。  其中，系统优化和本地化，是商业化的基础。 1. 系统优化 2017年MIUI国际业务，以MIUI系统优化为主。 MIUI从诞生之日起，就非常重视用户反馈和用户体验。经过了多年的发展之后，MIUI现用户的使用场景已经由当初的基础应用延伸到更丰富的APP上，用户对操作系统的稳定、流畅也有了更进一步的需求。  MIUI 9快如闪电 因此，小米在去年发布的最新操作系统MIUI 9中，从稳定、流畅入手，Logo也设计成一个闪电，致力将MIUI打造一个更流畅、更稳定的手机操作系统。 2. 本地化 2017年，可以说是小米互联网业务国际化元年。小米国际除了基础应用，还涉及到金融、电商、以及内容和增值服务。那么，如何在国际上获得当地用户的认可，做好国际化？马骥表示：我们发现，国际化的本质，其实是本地化。 在海外，不同的国家不同的文化，小米充分尊重当地用户的使用习惯，从当地的政治、经济、宗教、历史等各个方面入手，为他们定制和开发产品，使得这些产品更加符合实际使用情况，而不是仅仅是狭义地将国内产品翻译为其他语言。当然，真正本地化后，在小米平台的用户品质也得以提升。 在具体的本地化推进中，小米细化了3个方向：功能本地化、服务本地化和内容本地化。  首先，本地化的功能。在国内，小米的日历提供了农历的功能，在印度，当小米了解到Panchang历是在印度较有影响力的“印度农历”后，即刻对Panchang历进行了支持。  再比如，印度当地虽然4G目前发展比较迅猛，但WIFI覆盖率比较低，甚至将近有超过一半的人从来没有使用过WIFI网络服务，大部分的内容消费还是依赖于手机本地存储。但当地人也有大量如视频、音乐等内容需要在移动设备中进行传送，所以，小米为他们提供了升级版快传，并上架到Google Play，便于他们在各个不同的Android设备中进行免流量的内容分享。 其次，本地化的服务。在国内，很多人都喜欢使用“滴滴打车”出行，在印度地区，用户更多会使用 “ola”，小米就将“ola”接入到MIUI印度版本的“负一屏”功能中，这样用户在需要打车的时候甚至不需要下载安装“ola”就可以使用打车服务。  第三，本地化的内容。小米在印度投资并接入了当地在线音乐和视频应用Hungama；在国际浏览器中也接入当地信息流，并呈现多种本地语言。   小米手机+MIUI，是新一代的移动互联网平台。截止到目前，小米的海外用户中59%受过高等教育，18-34岁用户占比为71%。高质量、年轻化的用户不仅带来平台的高活跃度，也成为众多企业及开发者想要触达的人群。 多种资源，持续助力开发者 在开发者服务方面，小米应用商店也进行了多种本地化的探索与实践，优化资源使用效率，为开发者提供更优质更高效的服务。 其次，小米应用商店还给予开发者全维度的流量扶持，其中包括首页焦点图、装机必备、专题、搜索热词、热门推荐、评测、活动等。  此前，在印度Diwali节期间，小米应用商店联合多款国内APP进行专题活动，整个活动期间商店的总下载量突破百万，合作APP也得到了日均破万的下载量，大大提升开发者获取流量的效率。截至2017年12月，小米应用商店在印度市场的月活用户已达1200万。  印度Diwali节活动页  目前，小米应用商店已经与国内多个APP进行合作，帮助他们迈出出海第一步。其中，今日头条与旗下多款APP经小米应用商店的“专题推荐”后，包括抖音、火山小视频在内的多款APP在推荐期间下载量均实现20倍增长。 马骥表示：小米应用商店传统的“金米奖”也将上线海外版，为海外用户推荐更多更优质的应用。 启动商业化广告服务 在印度市场，包括浏览器、小米音乐、小米视频在内的内容类APP，以及文件管理、应用商店、天气、日历等工具类应用，日活均突破200万，安全中心日活更达到1057万。马骥表示，这些APP除了服务用户以外，也是企业想要触达用户的媒介。 目前，小米出海广告服务中可支持的广告形式包括：预装、信息流广告、文件夹推荐、开屏、推送等。 多样化的广告资源、媒体类型、广告形式，可以满足不同广告主类型（品牌、游戏、电商等）的诉求。“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。希望更多企业、开发者和小米一起，共同迎接国际化带来的挑战，也一起探索出海之路！” |
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