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概念普及，什么是裸奔式营销？ 如果，你的产品真的优秀到前无古人后无来者的话，可以忽略一下内容！ 现在的市场产品同质化严重，单靠宣传产品亮点是无法获取消费者注意力的。同样的价格，我是选你家不知名的果汁，还是选统一、汇源、康师傅呢？就算你的价格比其他产品低，消费者也只会怀疑你的产品是否安全健康。 因为你的产品和品牌没有与消费者建立可持续性、可信任的关联，没有任何核心竞争力。 那么，如何为自己的品牌进行权威背书呢？一秒推总结了五个主要渠道。 第一：借电视媒体背书 企业若想要自己的品牌迅速崛起，最有效的方法就是傍上优质电视媒体，像湖南卫视、浙江卫视、爱奇艺、腾讯视频等等都是非常优秀栏目，有他们为品牌做支撑，会给予消费者无限的信赖感和强大的心理影响力。但是，这个渠道需要大量的资金作为支柱，因此，对中小企业而言，有着非常高的门槛。 爱奇艺青春有你×蒙牛真果粒 第二：借新闻媒体背书 这个渠道无论是世界500强，还是创业小公司都必须用到的。在搜狐、网易、腾讯等门户媒体上进行品牌塑造，形象维护，舆情处理上，也都十分有效的。通过这些媒体的权威性报道，可以迅速降低消费者的心理防御指数。另外，信息留存时间长，可随时引用推广。 第三：借第三方平台背书 人们对一些权威平台有着约定俗成的信赖感。根据人们的搜索与阅读习惯，通过百度、360、搜狗、互动平台的百科、问答等产品，对我们的品牌进行基本信息认证，在用户对我们的品牌缺乏认知的阶段，提升品牌的可信度，并借力传播。 第四：借KOL背书 粉丝经济大行其道，明星代言一呼百应，针对大企业明星代言轻而易举，但是中小企业经济上的压力让他们对这个方式望而却步。 VIVO×彭于晏 但是天无绝人之路，微博、公众号、短视频、直播……每个平台上都有着万千追随者的名人，通过他们去宣传品牌与产品，关注度也好，销量也好，品牌知名度也好，都是可以获得相应效果的。另外还能实现专业性的垂直传播，选择行业相关的KOL，实际上，效果不会比明星代言差。 第五：借社交关系背书 社交关系催生了熟人经济，营销也在借助社交关系的背书，迅速打开熟人市场。 微商在朋友圈卖货，就是在借助自己原有社交关系的背书，而以拼多多为代表的社交电商平台，则是在借助其3亿用户背后的庞大社交网络。 其实，以社交关系为核心的营销方式，微商不是首创，拼多多更不是。早在线下的营销时代，“朋友推荐”、“亲戚推荐”就以口口相传的方式，不经意间利用着社交关系的力量。 如今，借鉴拼多多的模式，很多品牌已经开始用自有小程序商城进行引流转化，电商平台的热度逐渐消退，品牌开始聚集自有流量，精准转化推广的玩法，也在小程序里日渐成熟。对于线下实体店也有着巨大的推动力。 品牌在做背书时，除了以上所讲，还要注意品牌调性。品牌背书需要实力，也要注意“投其所好”，将目光着眼于消费者生活的每个场景，采取相适应的办法和主张才能为品牌输出最有价值的核心观。 |
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