【原】詹伟平：董明珠为什么选择自己为格力代言？

这里我想从社会趋势的角度来分析，以商业的角度来看董明珠的行为，及产生的商业效益。

现在是移动互联网高速发展的时代，企业打造品牌的最好方式，已经从过去的请明星代言，到了创始人亲自为自己的品牌代言。

从产品的角度来看，不管什么领域都充满了竞争者，一个行业可能有几千上万种品牌，要想从里面脱颖而出的话，必须要打造品牌。

请明星代言，是为了给产品树立品牌，产品品牌是没有温度的，而创始人亲自为品牌代言的话，那么企业创始人就是人性化的品牌，给产品赋予了人的温度。

你想起空调的话，可能格力、美的、奥克斯等等都会在脑海中浮现，但提起董明珠这位董大姐，我的脑海里会立马想到格力。

而假如你请成龙大哥来代言格力的话，那么最后的结果是你想到成龙，会想到杂七杂八的产品：“Duang一下的”霸王洗发水，“装备好回收”的某游戏……

董明珠虽然不是格力的创始人，但在我们心中她已经成为了格力的领袖人物，一个商业领袖来代言自己的产品，难道还有比这打造品牌更有影响力的方式吗？

我们再来从品牌营销的角度来看，产品是死的，人是活的，董大姐通过高调代言格力，然后把自己曝光在各大媒体面前，还制造出诸如“和雷军赌十个亿”的天价赌局的热点事件。

这每年至少为格力省下上亿的品牌宣传费。

从大众认知的角度来看，想到空调你绝对会想到至少三个品牌，但想到董大姐你唯一想到的就是格力，品牌的核心就是占据用户的心智，通过树立企业领袖在公众人物的形象，比树立产品品牌形象强一百倍！

从董大姐的角度来看，董大姐不仅是格力的代言人，更是年轻女性自立自强的代言人。

从一个小小的底层女销售员，通过20年在职场上的艰苦打拼，成为了一代女英雄。

不仅是很多女性喜欢董大姐，很多年轻人在大排档喝酒吹牛的时候，说起董大姐都会竖起大拇指。

董大姐这两年圈粉的速度，不亚于娱乐圈那些几千万粉丝的大明星。

现在是什么时代？是粉丝经济的时代，可能你不一定喜欢格力，但当你被董大姐的个人魅力征服之后，我相信你买空调的第一选择，依然会是格力。

从社会趋势的角度来看，移动互联网的高度发展，让信息流通的成本越来越低。

人们不会去天天分享一个产品给朋友，但会喜欢分享一个名人给朋友，空调是死的，谁会没事天天去谈论空调里面的结构是怎么样的，大家都喜欢交流某个商业领袖的光辉事迹。

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