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沿袭纯正德系血统的捷达品牌，将从高品质、耐用性、安全性和高生产标准方面传承大众基因、彰显德系风范，进一步满足年轻用户购车需求，是大众在“品牌向上”发展路径下“为大众”精神的延续。 当地时间2月26日，大众品牌旗下第一个子品牌——捷达品牌，在大众集团总部——德国沃尔夫斯堡正式发布。大众和一汽-大众还共同宣布，计划于2019年内在捷达品牌旗下向中国市场推出3款车型：两款SUV和一款三厢轿车。在发布会后，大众和一汽-大众还向中国记者展示了其中的一款SUV和一款三厢轿车。 在捷达品牌发布会现场，大众汽车集团管理董事会主席，大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)表示:“大众汽车正在积极变革。我们正在加快步伐，在技术和战略方面变得更加先进。因此，我们将更加专注于中国市场。今天亮相的捷达品牌，正是我们更接近消费者的又一步。” 中国一汽党委副书记、副总经理秦焕明与赫伯特·迪斯共同为捷达品牌揭幕。“新品牌作为一汽-大众的第三品牌，既是股东双方开启更深层次合作的一次探索，进一步满足中国用户乃至全世界用户的需求，更代表着双方进一步合作的愿望与决心，将成为一汽-大众创造全新价值的起点！”秦焕明还表示，中国一汽将全力以赴、一如既往地支持一汽-大众持续、健康发展，以此推动新品牌的成长。 中国一汽与大众汽车于1990年11月20日正式签署合资协议。此后，一汽-大众陆续引进的大众、奥迪两大品牌，分别成为高端量产品牌和豪华车领先品牌。此次捷达品牌的“横空出世”，也是大众与一汽-大众长期合作以来的第三个品牌。“捷达品牌将大众汽车品牌DNA贯穿其核心，并通过先进的技术，为初次购车者提供安全、可靠的选择，来满足他们的需求，适应他们的生活方式”，大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌中国CEO冯思翰博士（Dr. Stephan Wöllenstein）表示。他说，我们将为初次购车的中国消费者——那些希望拥有一台大众汽车的人群，开启进入“大众汽车世界”的大门。 据悉，3月底，捷达品牌将在中国市场开展发布活动。届时，这一全新品牌将携全新标识、全新品牌形象和全新产品一起，与中国消费者正式见面。 在4月下旬开始的上海车展上，捷达品牌会拥有自己的首个独立的、以品牌元素构建的两层展台，充分体现“承非凡 启新境”的品牌主张，旗下两款SUV车型和一款标志性传奇三厢轿车将全新亮相。 此外，全新的捷达品牌标识也将迎来首秀。在捷达品牌的全新标识当中，取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V ”型框架构成的流线型动感组合，代表着捷达品牌面向未来、迎向发展前路的自信与无畏。 一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功表示，“捷达品牌的高品质导入对于一汽-大众的发展、提高市场和用户服务能力都有着重大的意义。一汽-大众在中国市场28年来深耕中国市场的积淀与不断强化的体系能力，将从生产制造、市场营销及服务等多个层面上，推动新品牌快速发展。” 目前，捷达品牌在国内的生产制造体系及营销体系已搭建完成，旗下产品将由一汽-大众汽车有限公司成都分公司生产，其生产制造体系员工总数逾8000人、厂区总面积达176公顷，专为捷达品牌打造的新焊装车间已建成投产，系列先进工艺的持续导入，将从根源上确保捷达品牌旗下产品的高品质。 围绕捷达品牌的导入，一汽-大众已经组建了一支独立的营销团队，规模将超过200人。“捷达将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络”， 一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示，“我们从与一汽-大众的大众品牌并肩作战多年的投资人伙伴中进行了遴选，高效决策并快速构建了200余家遍及全国的经销商网络。此外，以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，并结合移动网络的模式，捷达品牌将在进一步提升网络布局速度与密度的同时努力为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验，使其更加贴近客户、乃至触手可及。未来，我们的销售网络将充分体现品牌个性。以体验店为例，“探索之线”的设计理念将融合高亮色彩，彰显年轻活力，带领消费者完成“认知、探索、购买”的用户旅程。” |
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