01 颠覆常识所谓常识其实就是人们的固有印象，打破读者的固有印象，就能引发用户的好奇心，由此撬动他们的点击欲望。 日常生活中我们常听到关于“黑马”的热门消息，明明成绩一般最后却考了全班第一，明明竞技实力不如对手，结果却拿到金牌； 为什么这类黑马的消息能如此收到关注？ 很重要的一点原因在于：它打破了大家的固有认知，激发了受众的探究欲。 具体案例如下： 主标题：孩子睡觉踢被子，别以为是热，这2种情况，家长不重视会影响发育 阅读量/推荐量：1703045/14583113=11.7% 副标题：孩子睡觉踢被子，可能不是因为热，这两种情况家长要重视 阅读量/推荐量：1653/26214=6.3% 来源：J妈学堂 【案例分析】 主标阅读量高达170万，副标阅读量仅为1653，两者间最大的差距在于： （1）细节描述场景，增强代入感，颠覆读者认知 主标先用一个常见场景“孩子睡觉踢被子”来圈定受众，增强代入感。 因为每一个父母都会遇到孩子踢被子的情况，而大家下意识的第一个想法就是：孩子嫌热。 但主标话锋一转，立马否定掉这个“固有认知”，易引起读者关注。 （2）诉中危害，引起读者警惕 有时人们对危害的警惕性，比对利益点的敏感性更高。 尤其对于育儿领域而言，孩子的健康成长是最后的底线，毕竟每个父母最不忍的就是孩子受到伤害。 主标点出如果继续坚持固有认知，给孩子带来的伤害：会影响孩子发育，易引起受众的警惕心，激发他们的探究欲。 02 借势热点人是社会型动物，每个人多少都会有凑热闹的心态，因此热点本身会自带流量属性。 此时，我们在标题中借势追热点，就能增强曝光度。 那才能有效地借势追热点呢？ 常用的有2个技巧：《头条号文章如何追热点？大神用了2C原则，阅读量从830飙至38万！》 具体案例如下： 主标题：郎朗老婆也太美了吧！精通多国语言，4岁学琴8岁成名天赋不输郎朗 阅读量/推荐量：2509972/14631242=17.2% 副标题：郎朗老婆可不止颜值高，德韩混血，精通多国语言，4岁学琴8岁成名 阅读量/推荐量：17150/128085=13.4% |
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