【原】2019阿里拼多多必有生死一战

拼多多向上，阿里向下，狭路相逢，无论是拥有强大资源的阿里，还是拥有庞大低线人群的拼多多，2019都讲经历一场苦战，中国未来电商格局，就在此一役。虽然遭遇了竞争对手更大的压力，但拼多多在2019年继续高歌猛进。

最近发布的一季度财报中，无论是营收、用户还是交易额拼多多都保持远超同行的增速。

当然想要在这场战争中获胜，就要靠各自的卖家们团结一致了，平时要多多参考那些顶级卖家的店铺和营销

       2018年拼多多GMV为4716亿，仅次于京东的1.7万亿，整个阿里接近6亿元，如果只算淘宝则是3万亿元左右。而拼多多用户规模则超过京东达到了4.185亿，仅次于淘宝的6.36亿。而到了目前的2019年，拼多多的GMV目标是翻倍达到1万亿，阿里的GMV增速不会超过20%，拼多多的用户增速显著放缓，但也有可能达到6亿，而淘宝的用户顶多略高于7亿。

拼多多打的是淘宝，就等于抄了阿里的老巢。拼多多给阿里带来的威胁，将远大于京东。阿里的战场有很多，云服务和腾讯打，餐饮服务和美团点评打，文娱市场和爱奇艺、腾讯打，天猫和京东打，新零售和传统零售商打。但2019年，阿里最重要的战场将是和拼多多打！

于阿里来说，2019年如果不能再遏制拼多多，那同等用户规模，交易额过万亿的拼多多已无遏制的可能。从去年起，阿里开始频频拓展低线市场。除了通过改版手淘界面等方式吸引买家外，他们对卖家也加大了笼络力度。首先，阿里在去年底举行品牌战略升级发布会，正式将天天特价更名为天天特卖；3月，手机淘宝开始内测一个名为“便宜购”的新入口；之后，聚划算手淘入口再次被加强，组成了包含淘抢购、天天特卖、今日爆款、品牌清仓等营销大矩阵。

一季度，拼多多遭遇空前的“二选一”压力。此前，网红店主赵大喜在微博发布文章《请停止你们的盗窃行为！》，指责拼多多平台上的“大喜服饰旗舰店”货品并非正品。随后真相大白，拼多多在售款发货地址实际与“大喜服饰旗舰店”一致，是迫于阿里“二选一”的压力才要求关闭拼多多店铺。事实表明，拼多多有数千商家正在遭遇强制“二选一”。 “二选一”将成为阿里打压拼多多的主要手段。但以一季度拼多多的营收来看，卖家并没有因为阿里的压力而减少对在拼多多平台上的营销投入。季度下来，以广告投放为主体的线上营销收入达到39.5亿元，增长256.3%，高于公司整体收入增速。

所以2019年，拼多多与阿里必有一战！“拼多多真是把淘宝逼疯了吗？”随着拼多多18年财报发布，靖捷退位，蒋凡上台一统淘宝天猫大权，动作不断，电商界顿时热闹非凡，海豚社群里的群友对拼多多与淘宝的用户争夺战讨论也越发激烈。

阿里的战场还有很多，面临多线作战，拼多多集中主攻淘宝，作为士兵的广大商家，你要跟谁出征呢？