 从开卷数据库提供的数据支持来看，学术文化类图书的动销品种数占比非常稳定，近5年基本维持在总体市场的8.3%到8.4%左右。2018年12月，学术文化类书籍在全国实体店渠道销售码洋占比达9.83%，是图书市场的重要组成部分。本文依据开卷数据库2014～2018年的数据库，选取了学术文化类图书年度销量前500种图书作为分析对象，样本量占学术文化类各年动销品种总数的比重在0.3%～0.4%之间，从而反映学术文化类畅销书的销售特点和变化规律，以期对相关书籍的策划提供有益借鉴。 总体情况 从图书类别来看，各类图书前3名的位置一直比较固定，分别为历史类、政治类和哲学类图书。其中历史类图书一直牢牢占据销售码洋排名第一的位置，比重在40%左右。政治类图书的比重则一直在约20%～30%，5年间稳居第二。第3名为哲学类，5年的比重一直在10%～15%之间浮动。从总体情况看，第4名为心理学类图书，比重在5%～9%。而宗教类图书2014年比重高达10.4%，之后几年比重呈下降趋势，2018年比重降至2.7%。其他4类图书的比重则一直在2%～6%之间浮动，占比较小。下文主要针对占比较高的前4类图书展开分析（见附表）。 从书价来看，除了2015年平均书价比2014年略有下降外，之后几年书价均呈上涨趋势，且未对销量产生负面影响。 历史类图书 新书销售相对乏力，常销书占绝对优势。2014年～2018年，当年出版的新书品种占销量前500名的比重呈逐渐走低趋势。而且从历史新书榜单看，2014年～2016年进入前列的或是名人名家作品，或是引进的国外著作，国内非知名作者很难出头，但2017～2018年陈磊的《半小时漫画中国史》打破了这一规律，显示出对历史叙述方式进行创新带来的读者热捧。 引进版图书表现不俗，英美图书占主导。2014～2018年，引进版图书品种数虽然只占销量排行榜的不到1/10，但市场表现不俗。除2018年外，排在历史榜榜首的均为引进版图书，表现颇为抢眼。从作者国籍来看，英美国家引进版历史图书占主导地位。 出版社市场份额向头部聚集。从出版社来看，销售码洋市场份额呈向头部集中趋势，2014年历史类图书零售销售码洋比重超过5%的尚有10家出版单位，之后逐年下降，到了2017年则仅剩3家，到2018年略有反弹，尚存5家。 政治类图书 主题出版类图书主导地位更加显著。 观察各年政治类榜单前10位，主题出版类图书明显占主导性优势，牢牢位居销售码洋排名前列；尤其是2016年，前10名全部是主题出版类图书。同时整个政治类图书的销售也受主题出版类畅销书影响较大。 引进版权的图书近两年表现相对疲软。2014～2016年，引进图书动销品种数占政治类图书的比重还至少能达到20%，而近2年来则一直低于此前水平，销售码洋比重则一路下滑，从2014年的12.8%下降到2018年的2.5%。 外文出版社一枝独秀趋势愈发突出，销售渠道向线下回归。从出版社角度来看，除了2016年人民出版社销售码洋市场占有率拔得头筹外，其余4年都是由外文出版社占据销量和销售码洋排名第一的位置。从销售渠道来看，以线下渠道为主是政治类图书区别于其他类图书的重要特点，且近两年有逐渐向线下回归的趋势。 哲学类图书 中国传统哲学占优势，《论语》、王阳明相关图书畅销。从5年来哲学类图书排行榜看，哲学类图书中并没有某种书取得压倒性优势，但从内容来看，中国传统哲学类图书一直占据着排行榜前几名，尤其是与《论语》相关的图书一直保持着较高销量， 2015年以来，与王阳明有关的著作也屡屡热销，近3年来都有2种进入前十。 引进版图书表现稳定，逻辑学相关书籍销量走高。从市场份额来看，引进版图书5年来表现相对稳定，未出现大的起伏；动销品种数近2年来略有下降，从2014年的20种下降到2018年的16种。具体来看，引进的逻辑学相关图书较受欢迎，同时其中的名人效应不容忽视。 4家主要出版社主导地位明显，北京联合出版公司后来居上。从出版社来看，中华书局销量在2014年和2015年最多，在此后3年由北京联合出版公司取而代之；以销量计算，中国华侨出版社在2014年尚有12.1%的市场占有率，此后逐年下降，到2018年仅剩3.5%。中信出版集团则略有下降，但总体表现趋稳。 心理学类图书 该类图书在销量前500中的动销品种数有所增加，由2014年的23种增加到2018年的49种。 大众心理书籍营销效果明显。5年来，经过流行概念包装的《天才在左疯子在右》《重口味心理学》等大众心理书籍为年轻读者群喜爱，一直占据心理类排行榜前列。 引进图书种类比重较高。相对其他学术文化类畅销书，引进图书中心理类图书占较大比重。5年中除2015年动销品种数占近4成外，其余年份比重都逾5成，2018年甚至逾6成，显示出读者对引进版心理学图书的偏好。 头部畅销书影响市场份额。各出版社的市场份额受头部畅销书的影响最大，武汉大学出版社由于出版了《天才在左疯子在右：国内第一本精神病人访谈手记》，在2014～2015年份额最高；而2015年11月《天才在左疯子在右（完整版）》被北京联合出版公司出版后，市场份额的头把交椅则被其占据。 由于分别出版了《心理学与生活（第16版）》和《重口味心理学》，人民邮电出版社和中国友谊出版公司也常年排在畅销榜前列。 |
|
|
