|
Instagram似乎在年轻的社交媒体用户中风靡一时，但《泰晤士报》警告称，不要被这种炒作冲昏了头脑。 在年轻受众对社交媒体的使用不断增加、对媒体的信任度不断下降的背景下，新闻机构正在寻找将Z一代社交媒体用户转变为忠实和付费新闻消费者的最佳方式。 不过，在《泰晤士报》看来，对待年轻的受众在业务上也要“一切如常”。 《泰晤士报》商业新闻部主任理查德·弗莱彻(RichardFletcher)近日在一次国际媒体研讨会上表示:“你可能会被传递你的新闻的那个媒介所误导。” “最重要的是关注新闻的质量，”他在谈到他们自己的新闻网站时说。该网站拥有2.6万名时事通讯（newsletter）订阅用户和28.6万名数字付费订阅用户，此外还有244000名Instagram粉丝。 弗莱彻还指出，2019年路透社数字新闻报告（2019 Reuters Digital News Report）发现，人们对媒体的信任度持续下降，尽管《泰晤士报》的排名高于天空新闻(Sky News)、《卫报》(Guardian)和《每日电讯报》(Telegraph)等其他英国品牌。 2019年路透社数字新闻报告 “无论是纸媒、网站还是手机，归根结底，我们的目的是要求人们为我们的新闻付费。无论新闻在哪里呈现出来，质量都必须存在。” “这是关于建立一个用户基础的问题。我们并不特别在意他们如何访问我们的新闻。只要他们付钱，我就放心了，不管他们怎么做。” 通过对学生订阅提供90%的折扣，并为拉夫堡大学(LoughboroughUniversity)和伦敦帝国理工学院(ImperialCollege London)的学生提供免费阅读其内容的机会，《泰晤士报》在努力吸引下一代读者。 弗莱彻还说，或许在一定程度上令人意外的是，他所负责的商业版面反映出，与传统上倾向于年长男性读者的报纸其他版面相比，他的商业版面的读者更年轻，男性读者也更少。 另一方面，《经济学人》(The Economist)是最早在Snapchat上发布内容的英国新闻机构之一，它也开始使用Instagram来还原原始的、数据驱动的稿件 《经济学人》社交媒体记者乔什·斯宾塞(Josh Spencer)表示:“社交媒体团队的目标是将新闻从每周的印刷版中剥离出来，以一种更易于理解和消化的形式呈现给社交媒体上的数百万读者。”。 “因为，这是年轻人花费越来越多时间的地方。我们真正的目标是把这些丰富的内容分成一个个小块。这被视为新闻的延伸，而不仅仅是一种推介或宣传方式。” 斯宾塞同意弗莱彻的观点，即新闻的质量是关键，但视觉上的吸引力会有所帮助。通过动画图表和民意调查，该杂志在Instagram上的粉丝激增至350万，其中70%在18岁至34岁之间。 他解释说:“这是一种吸引和留住受众的方式，不仅仅是让他们看到一些东西，并期待他们点击链接。”他补充说，“向他们展示出版商的全面报道内容也很重要”。 “这是他们第一次接触到我们的品牌，他们之前可能还从未见过《经济学人》。因此，重要的是，我们要给对方留下良好的第一印象。” 然而，这并不意味着平面媒体的终结，正如斯宾塞所说，社交媒体和平面媒体可以互补。 他总结道:“能站在世界之巅、与外界保持联系是件好事，但是，坐下来看看报纸，暂时远离不断流动的信息，也是一种不错的、受欢迎的喘息和放松。”
|
|
|
来自： YINLIANG2018 > 《传媒》
