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我们继续昨天的抖音新号月涨粉30万+的经验分享： 二、竞品分析 找到竞品只是第一步，最关键的还是竞品优点的拆分和学习，如果你都不知道别人到底哪里做得好，又如何知道从哪里学起呢？ 那么竞品分析，到底该怎么做呢？ 第一步，分析账号所有视频的共性，视频拆解维度要清晰，选题方向/脚本结构/拍摄手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区，这几个板块缺一不可。 分析别人视频时，一定不能依靠个人感觉，要把一个视频的组成部分拆分清楚，并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果，漏掉了某个元素会导致分析结果出错。
举个具体的例子，我们比较早拆分的是“智哥大叔”这个账号。这个账号在其他平台我们从没见过，应该是抖音原生大号。它们的视频平均点赞在1千左右，爆款视频点赞20万+，目前已经有190多万粉丝。 这是一个由老板和员工2个人物形象组成的职场类账号，每一期员工都会跟老板对话，在对话中会讲一个职场道理。我们分别拆解了脚本/拍摄形式/配乐/视频包装 几个部分。 关于脚本，我们边看视频边记录下了脚本。然后统计了选题方向、脚本的平均字数(关系视频时长)、脚本的结构(人物/冲突等)。我们发现，他的视频比较长，平均50s左右，但是可看性很高，我自己总能津津有味地看完。
为什么他的脚本这么吸引人呢? 1、视频全程都在讲故事，而不是小剧场+说理。故事开头通常是老板否定员工，非常能引发用户好奇。 2、故事特别接地气，例子十分通俗易懂，是我们工作中都会遇到的事儿。 3、老板本人应该是脚本创作者，演绎十分真实和自然，不会让人觉得在演东西。 关于视频包装，他的视频包装十分简单，但也有亮点，在视频的最后一帧，都会微妙地引导用户点赞。 第二步 ，分析账号的爆款选题和其普通选题的差异之处。 同样的拍摄方式，同样的演员，但是视频点赞和涨粉数据会相差百倍。我们自己的爆款视频，有的一条视频可以带粉10万+，但多数可能是带粉1000+或者几千。爆款视频，通常胜在选题，这也是内容创作的灵魂。
分析这些爆款视频的选题，记住其共性，很重要。我们自己总结“智哥大叔”的视频，发现强调“员工要多动点脑子”的视频，更容易爆。而“蓝小白”的视频，讲“加班/加薪”等员工和老板冲突的视频，更容易爆。 这中间的差异，很大部分来自于账号人设的差异 ，蓝小白是从员工的角度出发做选题，而智哥大叔是从老板角度做选题。这两类选题的方向都是经过市场验证的，后续我们做选题时候，也会重点参阅。 做竞品分析，还需要特别提醒两点： 1、当你不够明确自己适合学习哪类时，竞品分析应该几类视频同步做。 在开始的时候，我们从100+视频里选择了三种觉得可能更适合我们的风格。到底哪种更合适，我们也不知道。最终把蓝小白/智哥大叔/丁香医生都拆分了一遍。 如果自己基于主观判断就抹掉了另外两个，只留一个去分析，很可能抹杀了崛起的可能性。所以应该同步分析，分别测试，选择数据更好的那一种。
2、关于竞品分析，所有想法要形成文档。 好的竞品分析，应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析，往往过于表面、思路不全面，而且一会儿自己可能都忘记了。 未完待续。。。明日继续给大家分享【运营了30多个超过50万粉丝的抖音账号，终于总结出抖音新号在一个月内涨粉30万+的经验方法（下）  |
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