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由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2019年(第十六届)世界品牌大会暨2019年(第十六届)中国500最具价值品牌发布会6月26日在北京中国大饭店举行，会上发布了 2019年中国500最具价值品牌分析报告。黑龙江北大荒农垦集团总公司三大品牌——“北大荒”“九三”“完达山”再次携手荣登中国500最具价值品牌排 行榜。  当日下午，参加发布会的北大荒农垦集团总公司(农垦总局)党委副书记、总经理徐学阳，就北大荒品牌建设、发展战略等问题接受了《香港商报》记者的专访。 徐学阳说，今年“北大荒”品牌价值789.18亿元，排名第52位，较2018年增长106.43亿元，增幅15.59%，排名提升2位，仍然是领跑中国农业的第一品牌。  徐学阳说，“北大荒”品牌价值的提升，得益于农垦改革顺利进行，为做大“北大荒”品牌提供了体制机制保障。“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌核心 价值追求的重要目标。“北大荒”品牌的核心价值追求是安全健康，让消费者买得放心、吃得安心。通过对外合作和农业开发，“北大荒”品牌已经走进五大洲，逐 步得到世界各地消费者的认可。北大荒集团的产品主要为原粮和米、面、油、乳等食品，北大荒正以精深加工为基础，延伸产品价值链，建立生产者信用评价体系和 农产品信誉评价体系，形成从良田到餐桌的新型数字化产业生态，构建全透明、纯绿色、无公害的北大荒绿色智慧大厨房。 徐学阳说，北大荒集团有针对性地加强与实力雄厚的知名企业合作，补齐发展短板，努力提高“北大荒”品牌的核心竞争力和控制力。注重诚信建设，北大荒集团 信用等级达到AAA级。积极响应国家“一带一路”倡议，不断提升农业国际合作水平，出口商品已达7大类80多个品种，先后与60多个国家和地区建立了经贸 合作关系，初步构建起全方位、宽领域、多层次的对外开放格局。北大荒集团与中信集团、浪潮集团有限公司等签订了战略合作协议，与中行、国开行、农发行等金 融机构建立了战略合作关系。 徐学阳说，下一步，北大荒集团将借助资源和产业优势，不断夯实“北大荒”品牌根基。通过对外合作，使“北大荒”品牌以及“九三”“完达山”等品牌一同走向世界。计划利用3年左右时间，实现“北大荒”品牌价值冲击千亿元目标。 在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，由黑龙江北大荒农垦集团总公司持有的“北大荒”品牌，品牌价值789.18亿元，排名第 52位，较2018年的682.75亿元增长106.43亿元，增幅15.59%，排名提升2位，仍然是领跑中国农业的第一品牌。由九三粮油工业集团持有 的“九三”品牌，品牌价值376.95亿元，排名第166位，较2018年的317.98亿元增长58.97亿元，增幅18.55%。由完达山乳业股份有 限公司持有的“完达山”品牌，品牌价值366.18亿元，排名第175名，较2018年的328.69亿元增长37.49亿元，增幅11.41%。自 2004年该榜创立之时，“北大荒”“完达山”已连续16年上榜，16年来，“北大荒”品牌价值已增值44.06倍，并成为2019年度最佳表现品牌之 一。  今天的北大荒集团正全力建设现代农业大基地、大企业、大产业，全力打造农业领域航母，为确保“中国粮食、中国饭碗”作出的贡献日益凸显。与中信集团、招 商局集团、华润集团、京东集团等大型企业开展了深入合作，为品牌增值拓展了更大空间。“北大荒”品牌系列产品成为百姓放心的餐桌食品，绿色智慧厨房已经成 为北大荒的营销中心，“北大荒”已经成为绿色、健康、安全的代名词。 据悉，世界品牌实验室是一家专业的品牌价值研究机构，自2004年起，连续16年跟踪中国品牌的发展趋向，每年公布一次中国500最具价值品牌排行榜。今年的世界品牌大会的主题是“全球领导力与中国品牌重建”。  |
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