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来源丨综合央视网、中新经纬 今年6月12日，贵州茅台(600519)董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台(600519)”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。 据央视网报道，6月29日，贵州省仁怀市茅台镇，工人已经拆除贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。 公开资料显示，2018年8月，贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。 这也意味着，茅台彻底放弃“国酒茅台”商标的申请。 茅台17年9度申请国酒商标 过去17年间，茅台就国酒商标9度发起申请，但均被驳回。 公开资料显示，茅台首次向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标及图注册的申请发生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请。2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过。 但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到五粮液(000858)、山西汾酒(600809)、泸州老窖(000568)等酒企提交的异议书近百份。
据悉，商标委在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”和“国家级酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其它更强的含义。 该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。 因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。 2019年6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。 泸州老窖等虎视眈眈“国酒”王冠 事实上，其余酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时，也觊觎着“国酒”这个金字招牌。 Wind数据显示，过去18年间(2001年至2018年)，茅台营业收入有7年为行业第一，另外11年为行业第二。 如此傲人的业绩，虽不能说全部归功于“国酒”二字的宣传，惹同行眼红却是难免。 洋河股份(002304)官网信息显示，早在2013年，就有媒体提出了“新国酒”的概念。 该篇报道写道，“洋河股份以白酒为主业树立企业典范，旗下‘梦之蓝’产品被追捧为‘新国酒'。 2017年，洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流，见证新国酒之美”。
（图源：洋河股份官网） 此外，泸州老窖提出“浓香国酒”概念，其官网可查到此表述最早出现时间为2018年10月； 山西汾酒提出“清香国酒”概念，据“酒业家”等平台提供信息，该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟2017年提出。 更有意思的是，不只白酒企业，连长城葡萄酒都要来沾一沾光“国酒”的光，其官网文章写道，“秉持‘中国长城，红色国酒’战略，长城葡萄酒在国内葡萄酒行业享有‘国有大事，必饮长城’的美誉。” 此外，五粮液另辟蹊径，于2012年推出白酒“国五液”，似乎是在打“国酒”擦边球的主意。 不过据媒体报道，“国五液”推出后，并没有获得很多认可，其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装、缓慢的铺货速度和渠道建设，再加上被人质疑带有“山寨”性质的品名，使其在高端酒类市场的发展遇冷。 END — 本文首发于微信公众号：财经网(博客,微博)。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。 责任编辑：马金露 HF120 |
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