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处在快餐文化的当下，几乎每隔一段时间都会有刷爆朋友圈的商品或文案出现，那么在竞争如此激烈的当下，如何写出爆款文案打造爆款商品呢?下面和金招小编一起去了解一下。
1、一个指导原则：言简义丰 言简义丰就是用尽量少的文字来表达最大化的信息，这是中文写作的一个优良传统，也是大家写作文案时的最高指导准则。比如宝马Mini的文案：别说你爬过的山，只有早高峰。句子精简而丰富。 2、使用简单句式 这里的简单句式是指这里的简单句式和结构上的简单，语义上简单是指一句话只表达一个核心，然后在这一个核心上去丰富信息的同时让情感丰满;而结构上的简单是指保持句子结构的简单，尽量不要使用复句，同时也不要出现过多的转折。比如耐克的“除了汗水，什么水都不要浪费”，还有脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。 3、嵌入“不和谐”词汇 虽然保障信息的流畅性是一个好的文案的基础，但过于流畅的信息也会让人熟视无睹，因此我们可以在流畅的基础之上，加入一些不那么和谐的词语元素，从而引起读者更多的关注。比如奇美液晶电视的文案：世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。 4、包含强烈的情绪 具有明确情绪指向性的句子，不仅能引起读者的共鸣，更为关键的是它可以刺激读者的传播欲。比如前一段时间流行的“输不丢人，怕才丢人”“主动妥协的人，不配幸运”等等，洋溢着昂扬的情绪引发了读者的共鸣。 5、控制句子的节奏和韵律 在商业文案中，我们可以学习古诗词或骈体文的方式，通过对韵脚、声调(平仄)和字数的控制，使文字变得有节奏和韵律，让读者更顺畅的阅读并在传播时更具“粘性”。比如泸州老窖：别把酒留在杯里，别把话放在心里。 6、“创异”的表达 创意文案的关键，就是需要摒弃人们在惯性思维下的老生常谈，用全新的思维去解读事物、去联系事物、去表达事物。比如许舜英《祖母的衣柜》TVC文案“一年买两件好衣服是道德的”。 |
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