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皮克斯，到底是皮克斯。6月21日，《玩具4》北美、中国内陆同步首映，影视经典回归，依然不负众望、超越期待。 论影史地位，《玩具1》是世界上首部全电脑制作的3D动画长片； 论商业成功，前作也曾以动画电影之姿，横扫全美票房并刷新动画电影的票房记录； 论获奖情况，《玩具1》帮助导演约翰·拉塞特生生以“特别成就奖”奖勇夺小金人；《玩具3》一举拿下2010年奥斯卡最佳动画长片奖，完美封神； 论口碑效应，9年前的《玩具3》，无数80后、90后影迷和小男主安迪一起告别胡迪、告别童年，最后哭倒在电影院，被誉为“一场完美的道别”。
在如此亮眼的成绩表面前，《玩具总动员4》新故事如何延续往日辉煌？给大小观众带来全新的观影体验？皮克斯真的不落窠臼。 剧情新立意： 从“合家欢”电影到探讨人生意义 在前3部电影里，主角牛仔警长胡迪对着巴斯、翠丝都表达过“身为玩具，最重要的使命是陪伴小主人成长”之类的观点。电影的戏剧冲突始终也围绕在：如果小主人不再喜欢/需要，玩具们该怎么办的问题上。《玩具》系列电影最底层、最牢不可破的世界观构架是：身为玩具，需要一个主人。 然而在第四部，皮克斯让胡迪挑战了自己亲手拟定的世界规则，在讨论完童年与告别之后，讨论起人生的选择与意义。 被转送给邦妮之后，胡迪不复往日宠爱，却依然恪守玩具的本分，全心全意地照顾着新主人和她的玩具们。其中，最受邦妮喜爱的就是她亲手用废旧材料做成的玩具“叉叉”。结果，叉叉因为坚持认为自己只是垃圾不是玩具，一直努力逃离着邦妮，想回到垃圾箱。为了找回出逃的叉叉，胡迪又一次踏上历险之路。 在寻找叉叉的路上，胡迪遇上以前的朋友牧羊女。牧羊女离经叛道，并不认同胡迪“每一个玩具都需要主人”的观点，但却又很尊重胡迪的想法和选择，一直想方设法帮助胡迪。当胡迪救回叉叉，距离回归完美、“有主”的玩具生活一步之遥时，胡迪却受牧羊女影响，最终选择成为“无主”、彻底自由的“no lost toy”玩具。 生而为玩具，并非只能等待主人的选择，学会放手，才能邂逅无限可能！打动人心的剧情，将简单的逻辑线扩展出新高度，把“合家欢”电影拔高到对80后、90后观众的诚意之作。
营销新玩法： 电影+小游戏的跨界合作共赢 除了剧情上的创新给用户新的惊喜，从第一部到第四部跨度24年，如何吸引已经长大成人，脱离自己“伍迪”很多年的影迷们走进电影院，皮克斯同样也玩起了新的创意。 在《玩具4》的映前宣传和预热上，皮克斯动画工作室独辟蹊径，推出了微信小游戏——《玩具总动员4之玩具大作战》，把陪伴众多80后、90后童年时光的“玩具人物”融入其中。
把电影中令人记忆深刻的剧情变为了游戏里的精彩情节，跟着胡迪、巴斯光年、牧羊女、叉叉这些童年玩伴，来一场惊心动魄的趣味冒险, 在一次次惊险的躲藏中，勾起曾经美好的回忆，相信不少观众都会想要走近电影院重温当年纯粹的快乐。
熟悉的玩伴和场景，精巧的情节设置，微信小游戏已经成了娱乐营销搭配新的宣传趋势。除了影视作品，各大品牌也纷纷意识到和小游戏跨界合作带来的共赢发展，开始频频与微信小游戏推广合作。 如LVMH集团旗下国际奢侈品品牌,前段时间就精心推出了微信小游戏《罗马奇遇记》，让FENDI新晋中国区Peekaboo代言人许魏洲，化身卡通人物形象，身着FENDI新季男装以游戏主角之姿带领玩家上天下地饱览罗马风光，为7月纪念老佛爷的罗马大秀做了一波很好的预热宣传。
在最近微信小游戏发布的《小游戏创造者说》内容中，我们了解到了小游戏的更多可能性，影视作品和小游戏之间有着得天独厚、相互依托的优势。电影被誉为第八艺术，游戏被称为第九艺术，两者在很多方面的相似度都很高，受众人群也相似。电影想要依靠IP整体链条来获取更大的收益，小游戏无疑是最贴合的方式之一。 微信小游戏的产品经理曾介绍：小游戏不是大和小的观点，不是轻和重，而是创意和平台能力相互结合的部分。同样道理，庞大的影迷基数、深化的故事内核，与活泼的形象、轻松的情节，并不冲突，甚至要纳入同一个系统里，才能更方便用户随时立等可“玩”。 当消费的主力愈加年轻化，游戏和影视作品也将持续互相渗透和交织，相信在未来，微信小游戏和影视作品的结合能继续带给我们新的惊喜。 |
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