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文 | 麦芽 麦芽财经 | 原创 最近常常听到身边的朋友说，年纪大了，记性不好了，便利贴用了一打一打又一打，我说你那是看的东西太多了，毕竟很多时候，什么东西一多就不显得重要了，多就等于没有嘛。 这里可以给大家举个实际案例，我家的那位闲来并没有什么特别的爱好，爱看电子书，一目十行的那种，我跟她比过，速度实在是比不上，但几天后你再问她还记得什么，她也打一个大大的问号。我觉得这就是典型的快餐文化，而且中毒已深，无法自拔的那种（希望她看不见这段话）。 其实我们每个人自从大学毕业那会开始，便很少会有体系化学习的机会，大学里学习的时间是连续的，学习的内容是体系化的，最重要是你是学生啊，学生干嘛的，学习的啊。 虽然从PC互联网时代发展到移动互联网时代，触网门槛几乎降到了极致，这也导致原先中心化媒体逐渐演变成社会化媒体，只要你想表达，不管对错，总有方式。只要你想出名，不管真假，总有方法。那么问题来了，谁在负责对我推送内容，谁又在对内容负责。 而今天我们说的浅阅读是什么，是指这种跳跃式的，不需要思考的，只需要短暂的满足视觉快感和心理上的愉悦的阅读方式，让你从一个标题跳到另一个标题，一个视频跳到另一个视频上的时间，几秒钟而已，然后你跟我说你收获了什么什么，呵呵。 营销学上说一个人对事物的认知需要三个步骤。 第一是暴露，就是你的产品和服务首先得让我知道或者感受到，不管是通过视觉也好还是嗅觉也罢，得让我发现。 第二个是注意，发现了你以后怎么办，你得让我感兴趣，因为我们每天都在受着外界的刺激，这些刺激无时无刻不在争夺着我们的注意力，有些习以为常的我们大概率不会注意，只有少部分刺激会引起我们的注意力。 第三便是思考，这一阶段会决定你的产品或者服务能否在我的脑袋里留下痕迹，能否成功的在我脑袋里植入一个快捷方式，让我需要的时候就想到你，不再经过一遍又一遍的思考，其实营销的目的不就是这样么。 浅阅读更多的集中在暴露这个环节，我们阅读的方式不再像以前一样，捧着一本书，蹲在一个角落里看它个几个小时，觉得时间过的老快了，读完还会有深深的感叹，记得小学看完一本书是要写读后感的。 现在阅读的目的并不是为了学习，只是为了知道或者了解，又可以说是为了取悦，作者取悦读者，读者取悦自己，刺激的叠加用秒来计算，没有了这些多重刺激，有些人就陷入了百无聊赖，就这样好的内容反而淹没在滚滚流量里面。 我们不能像冯小刚一样去指责某些电影观众只适合看这么垃圾的电影，至少抽个时间反思一样，你是究竟是生活中的知识分子，还是仅仅是知道分子，莫让浅阅读真的吞噬了你的脑子。 文 | 麦芽 |
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