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一剑封喉，是小米设计思维的原点 ——雷军 关于产品的文案策划，小米手机创始人雷军有着严格的要求： 一要直接，讲大白话，让用户一听就明白了； 二要切中要害，可感知，能感动客户。 “卓尔不凡”这是我们在诸多广告中最常见的词，但在小米内部内部策划会上经常被‘批判’的一个词。 拿小米手机举例，你给客户讲，或者给朋友推荐时，肯定不会讲“小米手机卓尔不凡“，肯定得讲大白话“小米手机就是快” 很多企业在产品设计，文案设计上，经常会有这两大陷阱： 第一个陷阱就是玩虚的，比如高大上，伟光正。这套设计你觉得用在你的产品上就是好，用在别人身上也挺好，很潮、很炫，想展现品牌高大上，简单说就是‘要画面‘’’，觉得用在哪儿 都挺好，但就是不抓核心。 第二个陷阱就是经常把噱头当卖点，没有把产品那个最大的、最本质的点讲清楚。 小米是怎么做的呢？ 案例一：小米手机就是快
还记得在小米手机2发布之后，需要输出一张给框架广告的文案海报。 当时2代手机核心卖点就是性能翻倍，全球首款四核。所以在海报文案表达上倾向突出高性能，‘快’是核心关键词。 文案组给出了‘唯快不破’‘ “性能怪兽”等 但是最后小米选择“就是快”‘小米手机就是快’ 主要是够直接，够大白话。 案例二：99元听歌神器
这是小米活塞耳机的产品文案。设计和策划一定是得从产品原点出发（产品点分为卖点和噱头，卖点是用户愿意为之掏钱，噱头是有意思但用户不会为之掏钱的） 卖点方案1：灵感来自F1活塞设计 被否：描述太虚 卖点方案2：奶嘴级硅质，柔软舒适 被否：不是卖点，是噱头 最后确定的卖点文案是--小米活塞耳机，99元听歌神器 小米的这两个产品文案，就是典型的子弹头文案：直接，有用，核心！ 越是简单的东西，越能通往核心。大道至简，文案也一样，写长文容易，但压缩精简的短文案，就需要一定的功底了。 100字子弹头文案，你能在100字之内，简单，快速，准确的击中用户的心，你这条文案就是一条成功的文案。 |
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