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我们都知道，信息流广告能推广多少人取决于广告主能花多少钱。业界一度有传，如果推广费有限就不要玩信息流，因为“投放难度大，很可能还没学会怎么投，钱就烧完了”。 预算再少，推广还是必须要做的。今天我们就来分享一下，如何不花一分钱就把隐藏着广告目的的内容分发出去，实现和信息流广告一样、甚至更好的推广效果。 推广初期预算很少，怎样做推广？ 财力不够，智力来补。 在这个手机低头党横行，移动互联网普及的时代，自媒体就是个不错的选择。比如你现在在看的我的文章，本质就是一个推广营销服务的广告： 我通过写文章输出如何做市场推广、信息流广告等经验，发布在头条上，利用头条的大数据算法，找到可能对市场推广、信息流广告等感兴趣的用户，吸引他们关注我的头条号，加我的微信，如果谈得来还能谈合作。整个过程，我没有花钱就做到了宣传、引流、甚至是销售。 自媒体平台很多，为什么优选头条号？ 一起来看个例子： 这是“信息流广告精准投放”新开账号后，同时在头条号和公众号发布的第一篇文章： 下图是头条号： 下图是公众号： 同样是0粉丝基础，在头条号发布的文章不管是阅读量、评论数、涨份量、转发量、收藏量远超公众号。 也就是说，传播力更强是头条号与公众号和其他自媒体平台不同，只要头条机器人判定文章内容对用户有用，即便是0预算，0粉丝基础，也能让内容触达目标用户，实现有效的传播。 正因为此，头条号特别适合初创阶段缺资金缺预算的项目做推广。 如果要用头条号做推广，有哪些问题需要注意呢？在与咨询者的沟通中，我们发现有3个问题的关注度比较高： 1、我这样的行业（产品）适合用头条号做宣传吗？ 2、用户会在哪里看到我的内容？ 3、怎样发文效果更好？ 这3个问题都涉及到了头条号的产品逻辑和文章发布策略。下面我们就针对这3个问题展开讲一下：一线实操过程中如何做才能利用头条号达到免费推广效果。 1、谁更适合通过头条号来推广？ 适合与否与行业、产品无关。 评价合适与否的标准是看你的内容是否是头条用户需要的。只要你的内容是被用户需要的，你就是有价值的。 举个小众行业的头条号的例子：猪倌巴巴。 这是一个三农问答专家，从过往发布的内容看，主要讲关于猪的各种问题。 如果这种行业针对性很强的文章发布在传统的大众媒体（注意，是大众，不是专门分类的媒体），如都市报、广播、电视等，估计很多人看到都直接跳开了吧？如果想给目标人群看到，那得花多少成本？真的无法预估。 但如果发布在有着7亿用户的头条上呢？ 你不需要费尽心思想有要买猪肉的、想了解猪肉的、想投资养猪的、想融资的、想学技术的等等需求的目标用户在哪里，推荐算法的机器人会自动帮你去匹配，标题、文章内容越清晰越便于机器人帮你找用户，内容越让用户觉得有兴趣就会找到越多感兴趣的用户。 用这么一个小众的行业举例是要告诉你，不要考虑自己处在什么行业，做什么产品，只要你给出有质量的内容，用户就会对你有反馈，有反馈就会有商业价值，至于有多大的价值反馈，就要看内容生产者（即头条号作者）的诚意了。 2、用户会在哪里看到我的内容？ 当头条号作者诚意满满的写好了文章，他关心的问题就来了：用户在哪里可以看到？哪些用户会看到？能让多少人看到？ 我们首先得区分，文章是否被头条机器人打上“已推荐”（没有被打上“已推荐”标签的文章，头条的推荐算法并未介入内容分发）。 一旦打上“已推荐”标签意味着头条推荐算法机器人会做下面的两个动作： 优先展示给关注过该头条号的用户 |
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