《头号任务》能用微综艺形态实现全民互动吗

从2018年宣布进军自制综艺市场，到如今打造了系列移动微综艺IP，西瓜视频已然成为国内首家微综艺内容创作平台。

前有类似《爸爸请回答》、《大叔小馆》这样的长综艺试水，后有《真话真话》、《别人家的公司》等各类微综艺丰富品类。节目形态的探索让一直引发全行业关注的《头号任务》，也经历了迎合短视频市场的内容调整。

7月10号，西瓜视频最初发布的综艺项目《头号任务》终于揭开神秘面纱，由原定的长综艺形态拆解调整为微综艺节目。不难看出，西瓜视频已基本放弃长综艺战略，将移动互动微综艺作为平台发展的新王牌。

这档《头号任务》定位为首档全民移动互动综艺秀，由银河酷娱承制，汪涵担任节目主持人，每期邀请6位明星作为玩家加入，参与游戏破解任务。三期节目每周三到周五联播，单期节目20分钟左右。

尽管西瓜视频深耕短视频领域，在微综艺领域也有了非常丰富的实践，但是《头号任务》主打的“线上示范、线下跟随”和“边看边玩”的创意理念是否能通过小屏互动真正实现，冷眼君依旧存疑。

游戏任务能否带动全民参与

节目每期发布一项“头号任务”，单周节目播完三项任务形成一组，纳入节目任务库。艺人嘉宾组成的“玩家团”负责任务的挑战和执行，任务内容由人气视频博主组成的“一亿人气团”发布，并和艺人明星一起参与互动。

从已经播出的三期节目中可以看出，“头号任务”的内容就是游戏挑战。通过在常见游戏中挖掘乐趣和新玩法，带动全民参与，实现创意落地，强调游戏之外“运动健身”“保护环境”等价值观的传递。

第一期不齐舞团发布“一米之内动起来”的任务，倡导年轻人放下手机，在有限的空间内做无限的运动。游戏由多项内容组成，从单人运动一米赛跑、到双人运动一米风车抱、三人运动一米变蜘蛛、四人一米螺旋飞、多人组合完成，趣味性较高，难度也较大。

第二期海底清道夫陈雷通过“不用手的情况下冲破保鲜膜”提倡共同保护海洋环境；第三期斗腕能力者魏思澄通过斗腕、石头剪刀布等童年游戏号召更多人关注小众运动，整体环节设计还是比较偏向于韩综里的游戏风格。

节目通过游戏内容的设计倡导用户边看边玩，全民一起参与。但实际上，用户除了观看明星艺人在游戏中的精彩表现外，很难通过线下互动参与到游戏中去。因为从游戏本身来看，难度大、规模大，往往面临可操作性较弱等现实问题。

比如保鲜膜游戏需要借助道具，斗腕等游戏具有一定危险性，此外摩天轮等游戏还需要多人参与。节目也在游戏过程中也不断提示观众“安全第一”，对参与者的专业要求较高，从安全角度考虑，游戏的普及率也较低。

“一亿人气团”强化节目互动

从人物出场方式到棚内场景的设计，由银河酷娱打造的《头号任务》，始终没有脱离《火星情报局》的影子。人物角色上，节目除了将“高级特工”“初级特工”置换成“玩家团”和“吃瓜群众”，另外增设了“一亿人气团”的角色。

汪涵担任节目主持人，对整体节目流程有极强控制能力。欧弟回归综艺，既是游戏参与者，也搭档汪涵辅助主持。两人的艺能感和默契程度保证了节目的看点。

艺人明星组成的“玩家团”，是节目设计的主要角色。明星在游戏过程展现真实自我笑料百出，整体参与度也较高。杨迪作为常驻嘉宾，急速的反应能力能够准确把握节目节奏，制造笑点。

但是“玩家团”的人员之间始终缺乏一定的紧密联系，除了游戏化的场景设计外，其实节目还可通过简单的服装设计和角色扮演突出玩家角色，一定程度上确保人物角色的浸入感，构建合作的人物关系。

“吃瓜群众”的存在延续了《火星情报局》的传统，通过“捶桌”的形式表示对某项提议的赞同，实际上，通过捶桌的方式来印证“好玩你就点加入”的设计，并没有强化任何节目效果，互动感也并非需要这种特定的方式加以突出。所以对于这个角色是否有存在的必要性，冷眼君提出质疑。

最后说到“一亿人气团”，这个角色的设计是节目互动性的保证。一方面，人气博主变身发布任务的达人，是短视频用户从“观众”升级成为“考官”的直接体现，为全民提供了参与节目内容的途径；另一方面，星素结合的游戏互动，保证了明星和素人的的深度体验，给节目内容增添了看点。

整体来看，人物元素的设计相对简单明了，通过“一亿人气团”发布任务也将“用户参与游戏”的作用发挥出来，至于全民参与挑战、边看边玩，恐怕难以通过这档节目真正实现。

微综艺形态带来哪些改变

从内容创作角度看，由于节目体量较小，单期时长只有二十分钟左右，所以整体叙事节奏快，结构也清晰明了。内容浓缩了精华，一定程度上保证了笑点的密集，避免了审美疲劳。

但内容的缩减不可避免的造成了部分内容的遗失，明星参与过程不能完整展现，也无法保证用户能看到每位明星的游戏表现。

所以，节目的内容拓展重点通过后期的线上运营实现。移动媒体时代依托短视频平台，最大限度的突出了短视频的优势。后期制作了多项花絮版块，全方位立体运营节目内容。

其次，从节目传播效果来看，西瓜视频依托于头条系算法，不论节目内容还是节目时长，都从用户需求角度出发，适应移动形态的碎片化体验，控制节目时长，体现差异化特征，通过三期联播形式，增强平台的用户粘性。

从目前平台内容已经做到的几点来看，《头号任务》已经较为成功的突显出微综艺的优势，但是冷眼君认为节目所强调的“互动性”其实还可以搭载平台，通过内容调整实现。

首先，西瓜视频通过搭载抖音等平台，在综艺版块中设计用户专属版块，利用UGC的短视频内容强化游戏互动，在抖音平台发起相关话题挑战，通过与明星、达人同屏合作，共同完成游戏项目，真正发挥出短视频平台的优势。

其次，转换思维方式，将“好玩你就点加入”的方式由“吃瓜群众”的捶桌改为线上点击，通过悬浮提示窗的形式，让用户在观看节目的同时，实时参与“好玩”和“不好玩”的选择评判。后期也可以在平台发起针对游戏项目的投票，选出全民参与度最高、用户最喜爱的游戏种类。

第三，延展游戏内容，通过人气博主和达人的表演在线上发起后续游戏挑战，带动全民破解任务，真正形成微综艺内容闭环。

总体来看，《头号任务》作为一档专业制作的微综艺，在节目模式和内容上都实现了互动性，但是未来如何利用平台优势为综艺节目赋能，在内容设计和形态发展上实现突破，才是移动时代内容创作者真正应该思考的。