 本期主题： 数字时代下的整合营销 新玩法与媒介策划 在日益碎片化的媒体环境，广告主的媒介策略也越来越难，广告投放潮流变迁速度也越来越快。  日益复杂和多触点的消费者购买路径让媒介策划发展多元化、组合化。消费者的生活轨迹是决定广告计划的关键原因，而广告组合投放提升投放效率已成大势所趋。 可是说起来容易，做起来难 组合媒介计划究竟怎么制定？如何组成？ 别担心，尼尔森大学今天特别请到我们营销广告领域金牌讲师陈老师跟大家分享经验、答疑解惑。  本期嘉宾：陈老师  聊一聊如何在数字时代下用整合营销新玩法，做消费者喜欢看、能刺激购买行动的广告？  Q&A  陈老师您好，根据您过往的丰富经验，当广告投放潮流更迭越来越快，什么才是决定广告计划的关键原因？企业在广告投放中面临的核心痛点又是什么？ 由于媒体的碎片化越来越明显，每一种媒体的受众越来越细分，新媒体迭代速度加快，所以整合营销显得越发重要，精准研究媒体受众的生活轨迹、触媒习惯也越来越重要。  这样以来，企业面临的核心痛点就是
那在如此复杂的大环境下，您可以为大家解读一下未来的广告投放趋势究竟会是怎样的？
 组合投放如此重要，2019有什么新打法新玩法，可以让品牌发光？ 又要如何提高广告投资回报率，让钱花的有价值？ 2019年品牌联盟和短视频内容营销火热程度高居不下； 想要提升广告营销ROI：
12 Q: 您有哪些过往成功的企业经验可以和我们分享一下吗？ 尼尔森大学大咖谈： 以近期和某知名家电品牌的成功与合作经验为例，我们通过：
协助企业开辟了海淘电商和传统媒体对接，构建了电商短视频营销的新营销方式； 在青少年创客领域，用内容营销换取免费媒体曝光的机会。 关于媒介策略，从植入式广告，到社会化媒体运用，到事件营销、社群营销，以及到现在最流行的内容营销、网红潮、品牌联盟等抢夺更大的流量，我们究竟要如何做整合营销？有哪些考虑因素和具体的媒介策略？ 如果想让你的广告被更多人看见，一定要研究目标受众（心理、行为、心态...），做到以下两个大方向：
2. 做促动购买行动的广告 ——不同广告形式对比，转化率的拆解和分析； 用4W 1H的媒介策略方法论，分析传统媒体&数字投放&站内投放的对比，解释不同投放细节的差异： 1 WHO — 对谁说 ● 媒介目标人群的确定及媒介接触习惯分析 ● 为了寻找能最迅速有效的触达目标、人群媒体（精准营销） 2 WHERE — 在哪里说 ● 决定每个广告市场的相对重要性 3 WHEN — 何时说 ● 广告投放的露出模式及时间 4 WHAT — 在什么媒体说 ● 媒体组合策略的设定，媒体间预算的分配 5 HOW — 说多少 ● 媒介比重的确定 数字时代下的整合营销新玩法和媒介策划 7月24-25日 |
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