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轻松便捷的网络购物早已成为消费者的心头好， “在线剁手”已成常规操作， 打折促销已成老生常谈。 每当各种节日纷至沓来， 电商平台随即成为品牌商厮杀的主战场， 然而，激战过后，品牌表现如何？ 经过10年的飞速发展，中国的消费电商市场从初出茅庐一跃变身引领世界的最大市场。琳琅满目的产品选择、层出不穷的电商节日、无法拒绝的优惠活动、方便快捷的电子支付和物流配送，深刻地改变了中国的零售业态和广大消费者如今的消费习惯。 根据尼尔森的零售研究指数和电商市场监测数据，至今快消行业各个品类的电商渠道销售依然保持强劲增长。2018年全年快速消费品品类的线上销售额占比已超过25%，增幅更达36%。各大主要快消品类，如个人护理品、婴儿用品的线上销售额比重更是超过35%，同时也保持两位数的迅猛增幅。电商渠道孕育着各大快消品类厂商亟需抓住的巨大机遇。  电商市场日新月异，变化万千，竞争日趋激烈，品牌商如何运筹帷幄，决胜千里？ 尼尔森总结了客户目前遇到的难题： 如何更快看到上个月电商市场数据，及时调整电商策略？ 对于电商市场的快速反应至关重要，谁能够尽早把握消费者的脉搏和竞争对手的动态，就掌握了先机。 尼尔森发现，原先品牌商看到上个月的电商数据基本要至当月的最后一周，后续内部还需要1-2周总结得失，多方了解原因，并协调各部门制定下一步的策略调整计划，这反应到市场上通常需要1个月以后。有时，最遗憾的并非未采取行动，而是正打算采取的促销组合，或推出的新品和竞争对手不谋而合，被抢先一步，失去第一时间在消费者心中的领导地位，变成跟随者。因此，在整体市场环境竞争越来越激烈当下，唯“快”不破。 相较从前，尼尔森全新升级的电商渠道整体解决方案可以帮助品牌商提前6天看到上月的月度数据，更短的交付周期让战略方向的制定快人一步，更为下个月的及时调整计划做足准备。明年，尼尔森的电商数据报告递交还将继续提速，这也将在整个行业独占鳌头。 对于越来越多应接不暇的电商节日，品牌表现究竟如何？ 以2019年上半年为例，某一电商平台就有多达60多个电商节日或者促销活动，呈现群芳争艳、你方唱罢我登场的态势。对于刚过去的618，各平台在为期3周的活动中还分成不同阶段，例如618来了，超级品类日，618全品类狂欢趴等。 对于品牌商，每次电商节日都是一次品牌宣传提升销量的良机，均纷纷制定不同营销方案，试图打赢这场电商战役。但电商活动结束后，复盘也是必不可少，在回顾每次活动带来的收益与成果时，品牌商往往会提出如下问题： 01 在应接不暇的电商节日后，品牌商如何评估品牌表现？ 02 当月多个节日/促销活动，哪个阶段的电商活动可以驱动更多品牌商的销售额？ 03 如何知己知彼，弥补差距，更胜一筹？ 上述难题，尼尔森升级的电商渠道整体解决方案中全新推出的周数据库，都可以获得详细解析，并满足需求。 除此之外，升级后的周数据报告还可以更进一步：  洞悉上月每周各品牌商价格变化及对应销售额起伏， 让跨月电商节日不再只在月度数据里雾里看花  以周为单位，评估产品组合和营销策略在不同电商平台的营销效果，洞悉即时调整的策略和优惠力度对于周销量的提升效果  为科学分配电商活动和非活动期间的品牌商营销预算提供更多数据支持  在积累一定数据后，品牌商可通过模型分析，评判不同产品的价格敏感度和价格调整对销售额的影响和贡献，并可同比与环比的进行比较，更好的评估电商活动效果  *柱状图为销售额，红色折线为商品均价数据提升决策 尼尔森升级的电商渠道整体解决方案 “周”全呈现，快人一步 覆盖61个快速消费品品类 9个市场细分 囊括B2C和C2C主流电商网站 该解决方案将在9月正式上线， 同时618电商购物节的周数据将第一次全景展现 订购的客户还可获得早鸟优惠价 新时代的电商渠道 快人一步，胜人何止一筹 欲了解更多内容，敬请垂询： carter.huang@nielsen.com  下期预告 市场上哪些层出不穷的新品深受消费者的喜爱，或将成为未来爆款？ 如何采用最先进的机器学习方法，提升电商编码分类准确性？ 欲结合省份层面的数据，让产品组合、营销定价等决策更加因地制宜？ 尼尔森将如何帮品牌商解决上述这些难题， 敬请期待！ |
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