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打造创新感、提升品牌体验以及通过品牌理想实现品牌价值可持续增长。 日前，“2019 BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单发布，爱奇艺排名第28位，品牌价值同比增长158%，斩获BrandZ 2019价值增速最快中国品牌奖项。5月9日，凯度集团BrandZ™全球总裁王幸受邀出席2019爱奇艺世界大会开幕式，在诺贝尔文学奖得主中国作家莫言和爱奇艺创始人兼CEO龚宇之后登台，发表了“打造高价值品牌”（Build Strong Brands in the Digital Era）的主题演讲，分享建设品牌的三个核心功课。 王幸表示，品牌价值是优秀公司的重要资产，高价值的品牌在过去的长时间中，能够真正跑赢资本市场。爱奇艺在过去一年里的品牌价值增速达到了158%，不仅是中国增速第一名，还是全球增速第一名。 王幸指出，爱奇艺作为在线视频网站，经常被拿来与Netflix对比。在品牌价值上，爱奇艺的增速超过Netflix。其成功之道在于，爱奇艺不仅成功制作了许多原创内容，而且利用人工智能来更好地了解观众最喜爱的文娱元素，开发虚拟现实内容。同时凭借真人秀节目大获成功。 爱奇艺于2017年首次入围BrandZ™中国品牌100强，其品牌价值在两年内增长超过了四倍。 王幸表示，BrandZ™的数据告诉我们，在消费者眼中，不同的品牌像不同的人。而爱奇艺的个性非常鲜明，有吸引力，因为它是性感的、有魅力的、慷慨的、勇敢的、睿智的。 在演讲中，王幸也分享了建设高价值品牌的三个核心功课。 凯度通过BrandZ™的数据，聚焦分析了全球品牌价值增速最快的一些品牌，如爱奇艺、YouTube、Netflix、Facebook、微软等。我们总结出了要打造高价值品牌必须做好的核心功课。 首先是创新感，即消费者能够感知到的创新。有不少品牌推出了创新的技术，但是消费者没有感受到。只有能够让用户感知到的创新才能推动品牌价值的成长。消费者心目中创新感最强的三分之一的品牌，它们品牌价值的增长速度是普通品牌的7倍，这是品牌价值增长最大的推动力。 来源：BrandZ™ /凯度12年品牌价值增长（2006至2017年相同的87个品牌） |
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