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这份白皮书分为5个篇章，包含10大洞察，以凝练而敏锐的笔触，度刻场景动力的流转和趋势端倪的生发。每个洞察围绕一个主案例展开针对性阐释，并呈现一段时期内所观察到的更多印证品牌或事件。 1. 人格流动：在社交平台上，个体需要通过展示不同的性格特质去应对、适应不同的关系。例如彩妆能满足日常妆、舞会妆、戏剧妆等各个场合的妆容。 2. 性别流动：以及「无性别」：性别本身被重新定义，不再是生而不变、理所当然的。例如无性别主义商店不刻意划分男女装区域，销售「无性别」属性服装。 3. 内容数字化：基于空间的内容数字化，本质是围绕用户消费场景，建立内容化体验模型，形成可推荐、可编辑、可交互的内容流。 4. 空间媒介化：空间成为品牌价值输出的载体，非空间品牌通过空间来诠释与演绎品牌理念，为用户提供理解、参与、体验品牌生活方式主张的最佳方式。 5. 沉浸内容复活：观看、游戏、医疗、零售、沉浸内容，将被 5G 与设备重新定义，体验式娱乐、体验式零售、体验式社交全面融合。 6. 体验品类化：喜茶通过用户数据抓取与分析，重新定义产品与用户之间的场景联系，建立从标准店到各类主题店的体验分层与品类化。 7. 技术普惠：技术的加持让个体观念得以表达和放大，让那些没有被互联网连接的人以低门槛接入互联网。 8. 观念普惠：商业模式创新的真正意义在于有没有观念的普惠，有没有通过解决最具体真实的痛点，进而推动最小的社会观念的进步。 9. 新电商品牌：以抖音电商、淘宝直播、快手电商为代表的新电商靠低成本助力新品牌。 10. 社区场景社交：宝妈、团长、导购在社群零售里会承担更多服务功能，帮品牌做私域流量承接与私域内容分发，形成服务闭环。           
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