微信“一物一码”能力正式开放!每个商品都是一个小程序“入口”

2019-07-17  旭洋hlee98

“再来一瓶”!

童年最美好的“中奖”回忆,如今升级成了更美妙的“解法”。附加在商品上的传统营销手段告别了“再来一瓶”的单一形式,成为了一个新的消费刺激点。

这样的能力是什么?

7月16日,微信正式开放“一物一码”能力,通过印在商品上的二维码,每一件商品都变成一个品牌小程序的入口,让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。

这次我们还一口气提供了多个核心能力:如关注公众号组件、大数据能力,来解决大家最关心的留存用户及精细化运营的问题。

“一物一码”让商品变成最大流量入口

“一物一码”,简单来说,就是让每个商品都有一个自己的专属码

零售品牌每天卖出的商品数以亿计,但由于缺乏与消费者的关联导致巨大流量“消失”并且难以回流沉淀。

品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面积下快速读取的“微型码”,并通过在商品上“赋码”的方式,实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力,将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。

玩法很多——你可以使用“一物一码”验真伪、发红包、做活动……同时,微型码作为腾讯专利码制,不能被破解和仿制,大大提升了商家制码的安全性。

目前,微信“一物一码”能力已经全面开放,东鹏特饮、王老吉、蒙牛纯甄等零售品牌已经率先接入微信“一物一码”能力,经过验证,他们已经获得了这三个价值:

1.每一件商品都是小程序流量入口

消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务,这样一来,每一件商品都可作为小程序的线下入口,通过小程序高效与消费者取得联系,获得流量。

2017年,王老吉通过微信一物一码为腾讯视频的《明日之子》量身定制了3亿罐装、瓶装凉茶,通过消费者扫码为选手投票,把综艺的流量导流到王老吉的小程序里。产品在活动期内被抢购一空,不仅如此,创新玩法使王老吉的产品销售同比增长21%,同期王老吉的企业品牌声量增加2.2%。提及王老吉的人群中,18岁以下的人群占比上升了2.4%

2.商品成为营销的最佳方式

与消费者取得联系后,就要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高、效果差。而借助“一物一码”,你可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动,例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利,吸引消费者回流公众号,持续为消费者提供服务,将每一件商品都变成一个“分发渠道”,实现精准营销。

在接入“一物一码”的零售品牌中,东鹏特饮就通过“一物一码”+“现金红包”功能,实现精准营销,上线以来产品销量每年连续复合增长40%,同时也帮助东鹏特饮节省了近千万的营销预算;另外,利用海量商品流量,东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现,月均流水过百万

3.大数据能力帮助商家实现精细化运营

消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭,一直都是他们的“痛”:没有数据、没有获取能力、更无法用起来。现在,“一物一码”可以解决这个问题。

微信“一物一码”为零售品牌提供了大数据支持。商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据,及时了解产品走向和营销效果,灵活调整营销内容;同时更精准地把握用户习惯,深度运营消费者,让商品卖得更高效,也让用户体验得到提升。

洋河股份用一物一码重新定义了白酒消费新场景——通过码上有奖,瓶瓶有红包活动解决了产品数据全生命闭环的消费者数据转化,同时对于白酒行业的防伪和窜货等问题有了全新的解决方案

如何接入“一物一码”能力

想要实现以上效果的品牌商家,可以登录已认证服务号的后台,点击公众号菜单中的「添加功能插件」,添加一物一码功能插件申请。

申请通过后,商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。

商品投放后,登陆公众号后台,进入一物一码功能查看扫码数据。

我们也欢迎更多服务商合作伙伴接入“一物一码”能力。如果你是服务商,通过开发者资质认证后,只需发送邮件到wxsaoyisao@tencent.com说明服务场景并提供第三方APPID,即可进行“一物一码”的开发及落地。

未来,“一物一码”能力还将为零售品牌提供更多样化的营销触点,帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。

你对“一物一码”还有哪些期待?

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