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金叫兽：年轻人不仅撑起了奢侈品的半壁江山，现在还正在带动一个个新市场、新经济的发展。 6月15日的清晨，北京三里屯太古里阿迪达斯正排着长队。 小刘是队伍中的一员，为了拿到这款Yeezy700“Tephra”的球鞋，他需要等待数个小时。 Yeezy系列球鞋是说唱歌手Kanye West“侃爷”推出的个人潮流品牌，2009年其与耐克合作，推出Nike Air Yeezy 1运动鞋，2012年推出Nike Air Yeezy 2，原价1999元，如今的售价达到了10万元。 后来，侃爷投奔阿迪达斯，发布的新款Yeezy系列，在国内每次都引发抢购，除了今年6月15日这次，6月7日，在上海梦之龙购物中心阿迪达斯发布发售的Yeezy Boost 350 V2 球鞋，前一天晚上，就有人拿着睡袋躺在专卖店门口了。 能与Yeezy相媲美，还有耐克旗下的Air Jordan系列，其在抖音上曾火爆得一塌糊涂。 “中年人炒股，年轻人炒鞋”，这背后，更代表着Z世代的崛起。 国外把90年代中叶至2010年前生的人称之为Z世代。随着Z世代成为社会主流人群，新的财富场景正不断的涌现。 01 炒鞋两年赚30万 欧阳娜娜在国外上学拍的vlog，几次三番上了热搜，看到这个匡威女孩本人的日常穿搭，有多少人立马安排上了同款。 匡威卖到断货，爆款鞋型比如AJ、yeezy等价格涨幅高达200%以上，也有不少人疯抢。 QuestMobile今年5月数据表示，球鞋平台毒、nice、识货、Yoho!Buy有货的月度活跃用户在快速攀升，均在300万量级以上，“毒”APP的月活将近800万。 不知道你有没有发现，现在年轻人的问候变成了：你有没有买某某的同款？你有没有买最新出的某款鞋？超好看！ 这其中体现的是潮流文化代表着某种意义上的认同感，甚至成为了社交的基础。 我有一个朋友，95年的，平常衣服、日用品、裤子什么都舍不得花钱，唯独在鞋上，大几千一双也一定会拿下。“房子、车子买不起，但几千块鞋子带给我的满足感是不可比拟的”，他说。 《2018年潮流文化发展白皮书》显示，消费者对潮流品牌的认知提升迅猛，2018年Q2的搜索热度是15年Q1的4倍多。95后奢侈品购买人数增速为445%。 年轻人比较了解潮牌，同时也清楚年轻人的消费心理。基于此，市场开始流行起一句话：中年人炒股，90后炒鞋。 在中国，有人炒鞋两年挣了近30万；在国外，有一位知名球鞋倒爷Derrick，他曾经在2天时间里，吞下127双“Yeezy 750 Boost”，一共赚得22.8万美元。 从《2019麦肯锡中国奢侈品报告》来看，年轻人不仅撑起了奢侈品的半壁江山，现在还正在带动一个个新市场、新经济的发展。 02 “空巢青年”群体庞大，孤独经济兴起 每天花大量时间在网上冲浪的基本上都是年轻人，他们以调侃自己为“单身狗”、“母胎单身”、“空巢青年”为“乐”。 国家统计年鉴发布的数据显示，目前中国“空巢青年”的人数已超5800万，并且呈现持续增长的趋势。 当“空巢青年”成为一个庞大的群体，其背后隐藏的市场潜力正在被商家挖掘。 还原一个在外地独自居住的95年小姐姐周末一天的生活：起床之后，洗头化个美美的妆，下午去商场逛街。买了几样心仪的彩妆和衣服，心情很好，一个人吃饭的话就去吃火锅吧，对面还能有玩偶陪着。吃完饭去迷你KTV唱到爽，回家洗澡看剧，所有视频APP的会员都开了个遍，追剧到半夜三四点，饿了点个外卖，吃饱喝足睡觉了。 一个人不愿意出门吃饭，最大的原因是尴尬和不划算。于是专为单人设计的一人食小火锅，便利店的自热小火锅、自热米饭成了“香饽饽”。 单人出入影院再也不是稀奇事，许多影院甚至还推出了单人套餐。 玩游戏买皮肤、在网上购物、与主播“对话”、打赏主播.... 这些都意味着，孤独不再是一件另类、“羞耻”的事情，并且我们乐意用消费排解孤独。 03 Z世代 当结婚率屡创新低、离婚率屡创新高，当代年轻人从亲身体会和过往教训得出的结论是“不谈恋爱，啥事儿没有”、“及时享乐、活在当下”。观念上发生了巨大转变。 Z世代是美国和欧洲的流行用语，指的是上世纪90年代中叶至2010年前出生的人，也就是95后和00后。 Z世代是有史以来人口最多的队列，其占全球人口达到25%（千禧一代占24%）,并且在美国、印度、中国、东南亚和非洲等地区占有特定的权重。 巴克莱预计到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体。 东方证券的《Z世代经济研究深度报告》中提到，中国Z世代呈现出爱国、追求个性和崇拜偶像的特质，需求更加精神化、抽象化、个性化。总结出来的主流新经济趋势包括，购物形式种草化。 这很好地解释了为什么商家会精挑细选代言人，歌手、明星跨界合作的联名鞋能卖的那么好了。 Z世代这个群体对社交认同、自我实现有着更高的追求，随着Z世代成为社会主流群体。世代更迭产生的新文化，必然会衍生与之匹配的新经济，炒鞋市场的疯狂和孤独经济的兴起已经能窥见一些苗头。 目前来看，千禧一代从财务角度或许仍然是商业公司最主要的目标，但实际上Z世代才代表着更大的市场机会。 - END - |
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