社群心学：用社群思维看，《长安十二时辰》火爆的秘密

由马伯庸的同名小说改编的《长安十二时辰》，在6月27日晚上，这部备受关注的古装悬疑类电视剧在优酷上线，得到了业内和观众的好评，由雷佳音、易烊千玺、周一围等一众热门演员领衔主演。

讲述了张小敬出身唐朝军人，之后退伍委任唐城地方安保"不良人"，长期协调维护地方安全工作，后因处事不当违反唐律被关押狱中。负责唐城保安工作的靖安司发现了混入唐城的可疑人员，由于张小敬对事发地点人事与地理的熟悉，靖安司特例委派张小敬戴罪立功、侦破此案。经过张小敬的一番调查，发现敌人的阴谋是为了在上元节晚上的集会中制造混乱。距离上元节花灯大会只剩下短短的几个时辰了，张小敬必须在上元节花灯大会前抓住搞破坏的刺客。在调查与追捕中张小敬还发现靖安司中竟然有敌人的内应，在一次次的斗智斗勇中，张小敬终于在最后关头揭穿了背后主谋，阻止了破坏的发生，解救了唐城里的黎民百姓。

这部剧现在在豆瓣评分是8.4，该剧在首播在豆瓣上就拿到了8.8的高分，为什么在首播就有这么高的评分。

1、流量

首先源于一大批原著粉，

其次来源于明星粉丝流量

易烊千玺，作为微博拥有七千多万粉丝的“顶级流量”。

雷佳音，微博粉丝1200万，最近热播的《极限挑战》也是圈了不少粉。

还有其他一些老戏骨的演员也是不可小觑的流量。

这么多流量的入口，才铸就了这个现在在优酷热搜榜排名第一。

如果不是由原著小说改编的，有一批原著粉会是有现在这么好的效果吗？

如果没有易烊千玺来领衔主演李泌，没有这个拥有顶级流量的演员会是什么样的效果呢？

如果没有雷佳音这个老戏骨来主演张小敬，又将是什么样的结果呢？

所以一部好的电视剧想要效果好，豆瓣评分好，收视率高，从选择作品，从选择演员，就决定了，而这些都是自带流量的，都是一个巨大的流量池。

而社群中，社群做的好不好，能不能成交，也是从流量池的选择开始，流量池选择的正确与否就决定了成交好不好？

2、IP塑造

雷佳音 饰 张小敬

孤胆英雄，强悍聪明，本性善良有慈悲心，讲义气，大写的江湖儿女，九年长安帅练出的是如何在泥潭中生存，在毒鼠虫蛇中杀出血路。他身负血案，依法应斩，但却临危受命，扛起拯救全城百姓性命之重任。

易烊千玺 饰 李必

李必是靖安司实际主脑，说棋神童，他手段犀利、杀伐果决。看似清高孤傲，实则有血有肉。李必一心向太子，是个传奇性的忠臣。为保长安，与张小敬携手，共同揪出真凶。

张小敬的IP英雄形象，这个英雄的形象也不是一开始就是，在经历了重重困难，在长达九年的训练，关键时候的扛起重任，拯救百姓，这个IP 形象可以说是满足观众的英雄梦想。

李必的IP智者忠臣形象，这个IP 形象可谓是深入观众心中，刺激观众的渴望和人性的忠义向往。

一个电视剧中只有把IP形象塑造好了，观众接触到这个电视剧才能让他们能够进入到电视剧中，产生强烈的观看欲望，跟着形象和剧情追剧下去。

在社群中，朋友圈的打造中，加好友为什么别人不通过你，为什么没有人主动加你，可以看看自己的朋友圈背景图是什么样，你是否有做IP打造。

3、文案

浮生乱象，尘世危局。仍守道心乃名士

手挽狂乱，怒破绝境，唯念生民是英雄

这个海报文案，直击主题，融入内容，动作形象，形象塑造等，把整部剧的价值融入其中，让人产生无限的想象力，而且有画面感。

这个也就社群里面的价值输出部分，也是最重要最有效的输出价值的途径，解决信任和接触点的问题。

一部剧就蕴含着这么多关于社群的内容，流量的选择，IP打造，文案的写作，一部剧就是一个产品，一个好的产品从生产到销售的整个流程，产品的好坏，整套销售环节流程的设计好坏就决定结果的好坏。

一部剧的从选剧本选演员到演的过程最终上映也是一整套销售成交的过程。

《长安十二时辰》，今天从社群的角度跟大家分享了三个方面的内容，如果你们有更多的关于这部剧与社群方面的内容，可以说出你的观点和看法。