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前两天，我跟风看了下热播剧《长安十二时辰》。 在第一集里，靖安司司丞李必在做自我介绍时，画面上突然出现一个问题：
问题下面还给出了选项：炫耀、拼爹、上头有人。 这让我小长了一把见识。难道说，现在看电视剧还能上手参与了？ 不过好像还真是，回想起前段时间，一个朋友在看电视剧，一边看还一边做选择题，不同的选项会引导剧情往不同的方向发展。 我问她这是什么神仙操作，她说这可是现在流行的互动剧。 那么，到底啥是互动剧呢？互动剧怎么一下子就有点火了呢？和 5G 的到来有什么关系？互动剧和 5G 的产生，会带来新的运营玩法吗？ 参与剧情互动，别人命运你做主 用户参与剧情的互动，这听着怎么有点像游戏呢？ 我们知道，游戏通常都在一定的故事背景下展开，玩家在其中扮演角色，根据既定的游戏设置做出行动，然后会形成不同的命运走向。 叙事优秀的游戏，甚至制作成影视内容后也会大受用户欢迎，比如早年间的游戏《仙剑奇侠传》，影视化后收视率就很高。 现在看来，不光是游戏可以往影视方向发展，影视也可以反过来“游戏化”了。 国外的传媒公司早早嗅到潜在商机并开始行动，YouTube、NBC Universal、20世纪福克斯等纷纷入局互动内容。 去年年底，Netflix 推出的《黑镜：潘达斯奈基》就是一部比较早的互动剧，故事发生在 1984 年，程序员史蒂芬在将一部奇幻小说改编成游戏的时候，混淆了现实和虚拟世界。 在剧中，观众可以像游戏玩家一样，选择剧中角色的下一步行动，进而推动剧情发展。 这种非线性的叙事方法，让《黑镜：潘达斯奈基》有 5 条主要剧情线，所有支线的时长加起来有 5 个多小时！ 互动剧《黑镜：潘达斯奈基》当时一度成为大众聚焦的热点。不过，电影游戏化的渊源可能要追溯到 40 年前。 1980 年，埃塞克斯大学的教授理查德就提出了“游戏化”的概念，他认为，“游戏化”就是指，将游戏元素应用到非游戏的活动之中。 电影游戏化正是这一理念的应用方向之一。 所以随着技术的不断发展，我们不仅能看到《黑镜：潘达斯奈基》，还可以看到《马赛克》等多种让观众参与剧情、边看边玩的交互式视频。 国内的影视巨头们也不甘落后。 今年 1 月，《古董局中局之佛头起源》在腾讯视频播出，剧中主角潘粤明在观众（玩家）的帮助下，一步步解开谜题，在徒弟与佛头间做出取舍。 半个月之后，互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》上线，斩获豆瓣 8.6 的高分。 6 月 20 日，爱奇艺推出互动剧《他的微笑》，一共设置有 5 条剧情支线，17 种结局。 接下来，互动剧《拳拳四重奏》《大唐女法医》等也即将播出…… 新的风口或将形成？ 7 月 8 日，B站宣布上线“互动视频”功能，UP 主可以在平台上自制互动视频，其他用户也可以体验这些 UGC 互动视频。 我体验了一下现有的这些互动视频，发现剧情和画面虽然还很简单，但是还算有点趣味。 关键是，用户可以自主设计剧情结构，这让我着实感受到，互动剧的风越吹越猛了。 互动剧，5G下的运营新玩法？ 视频大佬们纷纷入局，互动剧的热度蹭蹭上涨。有媒体分析说：
5G 到底是啥，会给我们带来怎样的改变？被吹爆的互动剧，会是 5G 下的内容新形式吗？5G 来了之后，运营玩法又会有什么升级呢？ 1）5G 到底有多厉害？ 即便 5G 都被说烂了，但是很多人还是不知道 5G 是啥，和自己有什么关系。 前段日子，北京邮电大学@何同学 拍摄的 5G 测速视频火爆全网，测试结果显示 5G 比 4G 快 10 多倍，给人最直观的感受就是，5G 速度贼快。  一个简单的例子，你用 4G 网络打开一篇公众号文章，可能很多图片你看完文章都加载不出来，而在 5G 下，加载不出来的情况根本不存在。 当然了，关于 5G 远不止速度快，延迟极低，可以实现万物互联、自动驾驶、远程医疗等。 日本总务省还大开脑洞，推出短片《连接5G以后的世界》为大家呈现了一个魔幻的 5G 世界。  那些我们曾经看科幻大片里面的桥段，都在短片中变成了现实。 2）互动剧是 5G 催生的新玩法？ 5G 充满了魔幻色彩，在魔幻的开端，各种内容平台跃跃欲试。有人感叹行业变化太快，短视频、直播还没玩儿明白，现在又出了个什么互动剧，还被吹捧的不行，那么 5G 和互动剧有什么关系，互动剧真有那么神奇吗？ 事实上，互动剧无非就是加强了和用户之间的交互，在 5G 环境下，这种交互会更加流畅。对于视频平台来说，纷纷入局互动视频，目的之一就是为了用“互动”来拉新。 莫非互动剧真的是风口？接下来，我们从运营的角度上来分析，互动剧到底解决了用户什么问题。 首先，互动剧的特色在于和用户互动，剧情走向以及结局都是用户的每一次选择决定的，在某种程度上增加了用户的参与感。 其次，这种线上互动玩法，让人感觉新奇、有趣，可以肯定的是，在内容和玩法越来越丰富的将来，用户活跃度会不断提升。 另外，由于一段剧集中会有许多分支剧情，对于大部分用户来说，他们当然也想看到不同选择后的剧情走向，如果用户把这些剧情都看完，无疑会增加他们的投入时间。 假设一部剧中有 3 个选择节点，一个节点有 2 个选项，那么将会有 8 种不同的剧情。这也就意味着，以前你看一集剧需要 40 分钟，而现在可能需要 150 分钟。 PS：（40 分钟剧情 3 个选择节点，平均每段剧情 10 分钟，10+10*14=150分钟） 除了拉新和抢占用户时间，很多视频平台已经开始利用互动视频做会员转化了。 比如芒果会员在看剧过程中有“提审嫌疑人”的特权，获取更多信息，再比如有的平台会员可以选择看不同的结局，没有充会员的就只能看一种结局。 这样一来，便增加了各大视频平台的会员的转化率。 表面看上去，互动剧还真是一种让人惊喜的运营玩法，但它给行业带来的价值，或可能被高估了。 回过头来我们再看用户活跃及留存。用户真得会喜欢在看剧的过程中互动吗？对于一些人来说，人生已经够艰难了，看个剧你还让我做选择题？（大部分用户在娱乐放松的环境下，是不喜欢思考的） 现在部分剧集，都是用户被动接受剧情，被编剧带着走。比如最近热播剧《轮到你了》，每播一集都会上一次热搜，大家纷纷根据各种细节猜测剧情走向。
试想一下如果用户有选择剧情的主动权，那么还会热火朝天地讨论剧情吗，那种通过各种线索猜测剧情的快感还会存在吗？ 值得讨论的，恐怕就是选 A 还是选 B 吧，有的人还可能因为选错提前大结局了呢。
5G 会有哪些新玩法？ 互动剧可以说是 5G 开端的尝试，从形式上看，暂且算是个新玩法。那么在 5G 爆发的时候，还会出现哪些新玩法呢？ 以下是开脑洞时间，欢迎小伙伴们大开脑洞，在评论区聊聊你的想法。 我能想到的是，5G 会带来 AR 技术的爆发，李佳琦直播带货的时候，不只是通过 OMG 和买它让你心动，还会让你身临其境，有一种进了他们家大仓库的感觉，美滋滋。 李佳琦的仓库 对于平台来说，在 5G 条件下的“身临其境”可以搜集到更全面的用户信息，比如你看到某种产品时候的微表情、小动作，你的一颦一蹙，一举一动都会被收录。 然后平台会对收集过来的信息做用户分层，完成更精准的算法推荐，最终实现更高的转化率。 我还能想到的是，以后可能没有外卖小哥了，全都是无人机送外卖，每个无人机都会记录送外卖的路线信息，同样可以进行用户分层，采取不同的运营策略，从而实现更高效率的配送。
值得一提的是，美团闪送前段时间发布了微仓，通过人工智能分拣系统，开启无人售货模式，然后再通过智能调度系统为外卖小哥选择最优路线，并为他们的安全保驾护航。  图片来源：美团Meituan 除此之外，以后和用户之间的交互形式可能会多种多样，肯定还会有更多好玩的互动玩法，比如文字弹幕变成语音弹幕，比如在看剧的过程中可以直接线上拉群或者拉个“房间”大家一起讨论剧情。 未来，内容载体变得更加丰富，比如你带上眼镜，想看的内容就会自动出现在眼前，再不用低头看手机了…… 我相信 5G 的逐渐普及，关于“5G 还会有哪些新玩法？”这个问题的答案，将会远远超过我们的想象。
结语 在 5G 还没有完全普及的当下，用何同学的话来说就是：
互联网平台在迭代，运营策略在不断优化，用户在进化，未来还有什么好玩的运营玩法，也都会超出我们现在的想象。 值得肯定的是，互动剧确实给我们开了脑洞，探索出了和用户交互的独特方式，也推出了很多运营新玩法，比如充会员后，会有更多的主动权，可以用道具查找剧情的关键信息等。 不过话又说回来，就算玩法再新奇、再有趣，想要吸引更多用户、提升转化率，最终还是要回归到内容本身。 如果没有好的内容，创作人员会为设计复杂的玩法心力交瘁，用户会觉得被打扰而影响了体验，那就得不偿失了。 来源：运营研究社 |
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