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本刊记者 我国历史悠久，文化积淀深厚，隐身于民间乡野的多姿多彩的传统手艺，在市场化的浪潮中，正在走出以往的小生产模式，走向产业经营，逐渐形成富有特色的农村文化大产业。 手艺产品“进城”“出海” 记者在各地调研发现，与以前手艺产品只由个人和小作坊生产、市场主要在本乡本土不同，现在许多手艺产品已搭上了市场化的快车，规模化生产，产业化经营，大量进入城市市场，甚至走出国门行销世界。 本刊记者 我国历史悠久，文化积淀深厚，隐身于民间乡野的多姿多彩的传统手艺，在市场化的浪潮中，正在走出以往的小生产模式，走向产业经营，逐渐形成富有特色的农村文化大产业。 手艺产品“进城”“出海” 记者在各地调研发现，与以前手艺产品只由个人和小作坊生产、市场主要在本乡本土不同，现在许多手艺产品已搭上了市场化的快车，规模化生产，产业化经营，大量进入城市市场，甚至走出国门行销世界。 山东省潍坊市寒亭区杨家埠是潍坊风筝的发源地和主要产地，明初开始风筝扎制并发展至今。据潍坊市风筝办公室副主任李伟介绍，目前潍坊风筝的国内市场占有率超过7成，年销售额达到10亿元。 投产14年的潍坊天成风筝厂年产值近700万元，吸纳当地110人就业。总经理王永训告诉记者，传统风筝以“天女散花”“麻姑献寿”“天官赐福”等为主题，市场日窄。为此，企业除制作高端传统风筝开拓礼品市场外，还开发了“教学风筝”，即风筝扎制完后，配备毛笔和水彩由消费者自行上色。这种风筝在城市学校和海外市场上受到欢迎，每年仅出口就近50万只。 教学风筝只是创新产品之一。杨家埠民间艺术大观园经理赵明杰说：“以潍坊凯旋风筝厂为代表，潍坊制作的运动类、广告类和大型软体类风筝，已经拿到了越来越多的国际订单。” 山东省曹县云龙木雕工艺有限公司是“曹县木雕”非物质文化遗产传承单位，目前主要生产木雕工艺摆件、木雕家具、木雕配件等，2010年销售收入为9075万元。 走进云龙的车间，39岁的蔡益胜正在灯下雕琢名为“锦绣河山”的壁雕挂件，一张长3.7米、宽近1米的木板上亭台楼榭、花鸟山水凹凸有致。从事雕刻已20个年头的蔡益胆告诉记者，这样一个挂件在一些大城市的商场里可卖到5万元左右。 湖南省长沙县是湘绣的重要生产基地。长沙湖南湘绣城是湘绣销售点之一，在全省组建了68个湘绣收发辅导站。湘绣城总经理、湖南民间文艺家协会副主席曾应明介绍，湘绣城每年产值已经达到10个亿，产品销往韩国、日本、美国等15个国家。“为方便挑选货物，有日本客户现在常年在这里租房居住。”曾应明说。 国家行政学院教授祁述裕认为，挖掘、整理、开发好地域手艺文化资源，使它成为一个地区的名片，可以极大地提升一个地方的文化形象和认可度，比如山东潍坊的风筝、湖南长沙的湘绣，都已成为地域文化符号。而这些文化产品走出去，更可以成为国家的文化符号，让世界人民更了解中国，更了解中华文明。 文化资源成了致富金矿 对传统手艺的市场化开发，使得许多地方的百姓踏上了致富之路。 芒团村是云南耿马县孟定镇的一个自然村，这个紧靠中缅边境的傣族村落虽然偏远，但通过特色手艺实现了富民、乐民和安民。 记者在芒团村看到，傣族造纸技艺传承人玉勐嘎老人穿着长裙，头上缠着白色头巾，把做好的白棉纸摆放在院子里晾晒。这个村生产的白棉纸，百年不腐，不仅可以用作普洱茶的包装纸和艺术纸，还远销东南亚，成为佛寺抄写佛经的书法纸，玉勐嘎老人一家因此每年增收数万元。 在云南省文化厅的指导下，芒团村发挥傣族白棉纸原产地的优势，成立了文化产业合作社，创办了经济实体，建成了“文化传习所”，对分散的傣族文化资源进行梳理、整合和提升，初步实现了产业化经营。“没想到，祖先传下来的文化资源成了我们致富的金矿，这日子真是越过越有滋味了。”村支书李忠良乐呵呵地对记者说。 青海省西宁市湟中县倾力打造藏族特色手艺产业品牌——“八瓣莲花”，也让当地不少老百姓走上了致富路。 “所谓八瓣莲花，指的是镶丝唐卡、农民画、堆绣、藏毯、雕刻、壁画、泥塑、银铜器等八种极具民族特色的手工艺产品。”湟中县文化局局长李成云说，藏族传统手艺博大精深，如湟中镶丝唐卡巧妙借鉴了景泰蓝的镶嵌工艺，既保持了传统景泰蓝的工艺风格，又充满了浓郁的现代气息。 目前，青海湟中的“八瓣莲花”旅游文化产业产值接近3.2亿元，各类企业和家庭作坊吸纳员工超过2.5万人，“八瓣莲花”文化产业园也正在逐步形成。 四川省文化信息中心主任、四川省文化产业研究院院长赵红说，民族传统手艺是一笔巨大的财富，现在，一些地方把这种文化资源就地转化为经济优势，给中西部地区持续发展带来了活力，不仅有利于实现民族文化的自我积累和可持续发展，也利于中西部民族地区群众增收和社会和谐稳定。而文化部文化产业司政策规划处副处长赵建军则认为，以传统手艺为代表的特色文化产业不仅在发展速度上超过传统产业，在财富创造上也将日益显示出更强劲的实力。 “小手艺”成就地方大产业 在让百姓致富的同时，手艺也成为一些地方的支柱产业，成为新的经济增长点。 云南省文化厅产业处处长金强介绍，目前云南已形成了一批特色文化产业板块。民族民间工艺品生产销售企业发展到7000多家，涌现出了建水紫陶、鹤庆银器等工艺品牌：建成了鹤庆新华银器村、腾冲荷花玉雕村等一大批专业市场，年销售额超过80亿元；‘以翡翠制作为特色的珠宝玉石产业更是发展成为一个年销售额在240亿元以上的重要产业。 同样，作为苏绣生产核心基地的苏州市高新区镇湖街道，刺绣也成了当地的支柱产业。目前，镇湖直接从事刺绣制作的绣娘有8000多人，具有一定规模的刺绣企业有35家，年产值超过10亿元，还催生了一批包装、运输等相关企业。由于镇湖“绣娘经济”的发展，镇湖的劳动就业率超过95%，刺绣收入占农民收入的比重达75%。刺绣经济的发展壮大，还使得镇湖从过去的“接包”加工刺绣产品转为“发包”给周边乡镇，带动了周围大批农民就业。 与苏绣产业相似，宜兴、扬州、湖州、东海、南京、东阳等地，陶器、瓷器、玉器、云锦、水晶、木雕等传统工艺蓬勃生长于田间乡野，都形成了各自的产业集群，不断强化地方经济发展的驱动力。 在山东，目前已形成18个农村手艺产业特色区域，包括“世界风筝之都”“中国草柳编工艺品出口基地”“中国陶瓷琉璃艺术之乡”“中国草艺品之都”“中国黑陶之都”等。 手艺生产的特点本是“散”，手工艺人、家庭作坊能走到一起，发挥集聚效应，打造支柱产业，各地政府所发挥的引导作用功不可没。 长沙县开福区捞刀河镇沙坪地区是刺绣的重要基地，当地政府统一规划湘绣广场、绣品街，2008年投入4500万元完善基础设施，将湘绣与休闲、旅游业结合，撬动了民间几个亿的投资，形成了很好的集聚效应，带动了4个村3万多人就业，人均增收2000元。政府还注入5000万元控股成立湖南沙坪湘绣有限公司，打造出带领产业发展的龙头企业。 潍坊风筝产业的发展，也同当地政府的积极扶持引导密切相关。为促进风筝扎制、木版年画这两项非物质文化遗产项目的保护和利用，当地成立了木版年画和潍坊风筝抢救工程领导小组，并依托职业学校办学灵活的特点，设立了年画制作和风筝扎制民间工艺专业，培养人才。在政府的支持和引导下，潍坊风筝成为当地的一大产业，具有自主出口权的企业就有7家。 云南省文化厅厅长黄峻说，我们应从“富民、育民、安民”的角度来看待手艺产业的积极作用，除有利于传统文化保护、国民素质提升外，这种产业还可以大量吸纳农村剩余劳动力，有效促进地方经济发展。地方政府对这一产业加以扶持是很明智的。 产业化促进手艺发展 传统手艺走向产业化经营，而产业化经营也给传统手艺的发展带来了契机。 在山东工艺美术学院美术馆内，一面长40多米、宽4米的精美中国结“墙”格外惹眼。“这是郯城红花乡中国结传统编结技艺与现代创意的完美结合。”山东工艺美术学院教授赵屹介绍说。 去年初，包括郯城红花乡中国结艺在内的山东7项农村手艺产业走进了中国美术馆进行实物展览，之后被全部转移至山东工艺美术学院美术馆续展，吸引了数万名来自四面八方的参观者。 记者在美术馆内看到，虽然是农民的老手艺，做出的却多数是创新的生活产品。柳条制作的时尚灯具，柳条绕成的个性手表、眼镜，风车样式的桐木书架，风筝造型的首饰，品种涉及潍坊杨家埠风筝、年画，临沂柳编，红花乡中国结，曹县桐杨木艺，郓城鄄城土布，巨野农民工笔绘画七大类，既面向当代生活需求，又包含了深刻的手艺情怀，在具有应用价值的同时，体现了传统与当代融合的审美价值。 “我们调研发现，不少传统手艺的传承创新让人惊喜，究其原因，主要是市场化、产业化发展带来的活力。”赵屹说。 山东临沂农民的柳编最初只有筐、篮等少量产品，如今这门技艺融人了现代创意，从农用、日用筐篮发展成家居、装饰、文房、园艺、宠物、家具、旅游休闲用品7大类300多个小类万余花色品种。产品不仅进入城市家庭，美国、加拿大、德国、瑞士、英国等100多个国家和地区也用上了临沂柳编产品。 “在坚持传统技艺的同时，必须不断更新设计，才能力保市场不失。”山东临沂郯城红花乡轩然工艺品厂厂长王廷省说，“创意+传统”让红花乡中同结的市场在城市迅速膨胀。在轩然工艺品厂的一个样品间，三面墙挂满了各式中国结。“我只捡小件的挂，如果全挂出来要有上千个花色。” 湘绣城总经理曾应明认为，使用才是最好的保护 没仃市场的传统工艺技艺，迟早会被淘汰。 近年来，湘绣不仅在刺绣内容上有所变化，而且在功能上也不断探索创新。目前，湘绣产品已经发展到了 100多个品种，以刺绣装饰的服装、床上用品、饰品等衍生产品大量出现，赢得了市场认可，也促进了刺绣手艺的发展。 |
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