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一、服装行业发展环境 服饰是指衣着，装饰和保护人体的物品总称，包括服装、帽子、围巾、领带、手套、袜子等。服装指衣裳，穿于人体起保护作用和装饰作用的制品，又称为衣服。
资料来源：智研咨询整理 国民经济的持续、快速、稳定发展是服装行业成长的保证。国家统计局统计数据表明， 2009年-2018年，我国国内生产总值由 34.85万亿元增长到 90.03万亿元，增长了 2.58倍；城镇居民人均年可支配收入也由 1.72万元上涨至 3.93万元，增长了 2.28倍。目前我国经济增速有所放缓，但仍处于中高速增长通道中，国民经济的持续健康成长为牛仔库等服装行业的可持续发展奠定坚实的基础。 我国GDP及城镇居民可支配收入
资料来源：国家统计局 人均可支配收入的增长带来对服装需求的增加。国家统计局数据显示：2018年，全国居民人均消费支出19853元。其中，城镇居民人均消费支出26112元，农村居民人均消费支出12124元。 2014-2018年全国居民人均消费支出情况
资料来源：国家统计局 全年全国居民人均衣着消费支出1289元，增长4.1%，占人均消费支出的比重为6.5%。 2018年全国居民人均消费支出及其构成：元，%
资料来源：国家统计局 近年来，消费者对服装的消费需求观念已有所改变，服装消费对象也较为明确，逐渐形成了多品牌个性化偏好的消费需求，由原来的低价格服饰转向紧跟流行趋势的中高端品牌服装的体验消费。 1990 年至今我国服装产业消费升级的路径
资料来源：智研咨询整理 二、服装行业发展现状 2016年，纺织服装行业实际完成年度投资4780.91亿元，同比增长5.57%，增速较2015年略有下降，但还是保持稳定增长。2017年1-12月，我国服装行业实际完成投资4976.79亿元，同比增长4.10%。据国家统计局数据，2018年1-12月我国服装行业实际完成投资同比下降1.5%。 2011-2018年我国服装行业实际完成投资金额走势
资料来源：国家统计局 服装产业是我国主要优势产业之一，2018年我国规模以上服装产量为287.81亿件，2018年规模以上企业服装产量222.74亿件，同比下滑22.61%。 2007-2018年我国规模以上服装企业服装产量走势
资料来源：国家统计局 从服装零售业看，服装零售行业经历了批发阶段、初级零售阶段，到目前已发展至成熟零售阶段。各发展阶段特征如下图所示： 我国服装零售发展历程
资料来源：智研咨询整理 电商红利初期，淘品牌凭借高水平电商运营攫取流量，冲击传统品牌。随着整体行业电商化应用不断深化，消费者从价格导向往价值导向升级，品牌底蕴和综合实力积淀更深的传统品牌重新夺回主动权，在电商渠道扭转颓势。以竞争最为激烈的女装为例，历年天猫双十一榜单中，淘品牌已从稳占半壁江山变为近三年的仅占1-2个位席。 2013-2018年天猫双十一女装销售前十榜单
资料来源：智研咨询整理 |
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