来源：german brand award官网 上周，2019年“德国品牌奖”（“german brand award”）颁奖仪式在德国电信集团柏林总部举行。来自行业，政界和媒体的700多位嘉宾受邀参加了此次颁奖仪式。德国品牌奖由德国设计协会发起，1953年由德国国会创办并由德国工业联合会赞助。德国品牌研究所则力图在国内与国际的竞争范围下，增强品牌对于企业成功的重要性。该奖项颁发给具有清晰的理念，在众多企业中令人耳目一新的少数企业。每年由德国设计协会与德国品牌研究所共同评选。 今年，共有12位参赛者在各自类别中获得了最高荣誉，他们分别是： “年度最佳企业品牌”：博世（Bosch Thermotechnik GmbH，Bosch Junkers Germany）企业简介：博世热力技术有限公司是世界领先的室内节能暖通空调系统和舒适生活热水优质供应商。该公司拥有众多的国际及地区强势品牌，在欧洲、亚洲和北美洲的11个国家的21个生产基地生产多种多样的供暖产品。博世热力技术不仅在国际市场有着优越的表现，还以其创新的科技和产品系列覆盖全面而著称。 陪审团：经过四年的整合过程，Junkers品牌及其关键核心价值完全被博世品牌吸收。Junkers品牌在采暖技术方面经过实践检验的专业经验，与博世品牌的技术专长相得益彰，而博世的创新能力使客户能够获得全面的开创性室内环境和家用热水解决方案。这两个品牌最优质的特点融为一体，使客户仅从一个合作伙伴那里就能获得优质的整合解决方案，也让使用者和安装者的生活更轻松、更互联和更独立。 “年度最佳数字品牌”：123erfasst（123erfasst.de GmbH）企业简介：123erfasst是建筑公司实现数字化的绝佳工具：通过易于使用的应用程序和相应的办公解决方案，可以在建筑工地现场记录各式各样的流程并将数据直接传输到办公室。例如考勤系统、图形式的施工日记，设备状况等等。通过简单易于上手的操作，结合软件中实现不同应用场景的各类功能，使得建筑公司能够通过构建简单的智能而达到效率的最大化提升。 陪审团：施工现场是一个复杂的系统。如何能够对这个复杂系统进行直观的全局掌控，一直困扰着很多公司。出于这个原因，123erfasst通过专门开发的应用程序提供了一个极具吸引力的数字解决方案，使得建筑工地的各个环节能够更好地协调。该应用程序易于理解，直观易用，在品牌战略中不管是从内容还是从包装上都体现得淋漓尽致：从名称，产品特征到现代品牌设计，在所有这些点中都有很高的认知度。 “年度最佳可持续品牌”：Veramaris（Veramaris VOF）企业简介：Veramaris是帝斯曼和赢创各持股50%的合资企业，致力于从天然海藻中提取omega-3脂肪酸EPA和DHA。总部位于荷兰代尔夫特的Veramaris于2018年成立，两家母公司拥有一个共同的愿景，即利用海洋提供的天然海洋微藻资源保护海洋生物。Veramaris在美国内布拉斯加州布莱尔的工厂进行大规模发酵，生产富含两种必需omega-3脂肪酸EPA和DHA的海藻油，使价值链上的合作伙伴能够不再利用野生捕捞鱼满足对动物蛋白的日益增长的需求。 陪审团：每年约有1600万吨野生鱼类被捕获以生产鱼油和鱼粉。Veramaris有效地保护了海洋生命。水、生命、全球和可持续性这些主题对于Veramaris品牌的发展至关重要。 其他类别的获奖企业分别是： “年度新人品牌”：AXENT Novia（AXENT Switzerland AG） “年度产品品牌”：markilux（markilux GmbH Co. KG） “年度服务品牌”：法兰克福机场VIP服务（法兰克福机场服务公司） “年度品牌效应”：拜仁慕尼黑足球俱乐部（Interbrand GmbH） “年度最佳代理商”：Interbrand GmbH（品牌设计：Carglass®） “年度品牌体验”：标志性浴室解决方案（Franz Kaldewei GmbH＆Co.KG） “年度雇主品牌”：comdirect bank AG（#yourock Leadership Development） “年度灯塔项目”：Pink Floyd展览 -“他们的死亡遗骸” （Dortmunder U 艺术和创意中心） “年度品牌创新”：Evertaste（LSG Lufthansa Service Holding AG） 右：Annette Becker博士 今年，评委会授予Robert Bosch Power Tools高级副总裁Annette Becker博士“年度最佳品牌经理”荣誉称号。他们的理由是，在Annette Becker博士的带领下，博世电动工具品牌已经成功地应对了数字化时代的挑战。在同质化，价格驱动的竞争环境中，博世电动工具品牌脱颖而出，不仅因为其始终以用户为中心，而且还因为其严格的品牌管理，能够及时洞察到不断变化的消费者习惯。
从“隐形冠军”到品牌冠军“这是一个有趣的现象，如果你看看过去三年我们收到的参赛作品。很明显，越来越多的“隐形冠军”正在有针对性地开展自己的品牌战略，并将持续的品牌管理作为其企业战略的重要组成部分”，德国品牌奖评委会主席兼德国设计委员会首席执行官Andrej Kupetz说道 。“除了普遍意识到品牌和品牌管理的重要性之外，这种发展从另一方面还受到包括劳动力短缺，渐进式国际化，数字化和代际变化等因素的驱动。”“总体而言，品牌工作专业化的趋势越来越明显，无论公司规模如何，身处哪个行业。Kupetz总结道。 |
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