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优衣库是最早进入中国的快时尚品牌，也是最早开始拥抱电商并入驻天猫的，2018年双十一，优衣库夺下了服装品牌销量第一，天猫旗舰店35秒破亿。当然，优衣库如今依然坚挺的原因也并非仅是因此。如今来看，优衣库主要胜在了性价比与企业文化上，虽前几年不少人吐槽优衣库缺乏设计感，但随着现代人对简约风的青睐，优衣库的优势也开始逐渐凸显。 此外，优衣库也很是懂当下的年轻消费群体。近一两年，优衣库UT系列相继合作了火影忍者、迪士尼、任天堂、街头霸王等影视、游戏领域的超级IP，成功以情怀吸引了一众年轻人。优衣库的经历，无疑告诉了现在还在中国市场奋斗的快时尚品牌一个道理，想要有所突破，就要有比廉价和时尚更吸引消费者的东西。 说到底，不少快时尚品牌的崛起，不过是因为它在一段时间内满足了消费者的需求，它们的衰落原因，也正是因为如今它们已经不能满足消费者的需求了。如今，国货崛起，淘宝系店铺风格多样，国内自己的快时尚品牌如UR市场份额也在不断提高，留给H&M和ZARA们去改变的时间，已经不多了。
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