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北京故宫，今年元宵节首推的“紫禁城上元之夜”活动，预约票秒空，不但成为业界热点话题更是被广大游客关注。在西安大唐不夜城·现代唐人街，元宵节当天游客达84.7万人次万人次，突破了单日新高。
故宫元宵节夜场活动现场
大唐不夜城·现代唐人街 夜游产品的火爆，离不开景区优秀的营销策划，另一方面也是顺应市场需求产生的，是落实旅游产品供给侧改革的发展方向。日前，中国旅游研究院夜间旅游系列研究成果发布会在北京举行，会上发布“夜间旅游市场数据报告2019”，以自贡、桂林为例分析了全域旅游背景下夜游经济，预测夜游经济将成为新蓝海。在已经过去的2019年春节，西安市以“西安年·最中国”为品牌的一系列夜游项目也吸引了全国游客的目光，在陕西各市区县域，诞生了夜游经济的“先行者”。 中青年情侣成为黄金四小时买单主力 3月14日，中国旅游研究院主办的“夜间旅游系列研究成果发布会”发布了《夜间旅游市场数据报告2019》。报告显示：夜间旅游参与度高、消费旺；夜游消费潜力巨大，人均体验两晚；夜游需求日益多元，文化体验为重要组成；夜游市场品质可控，七成游客仍期待提升；中青年情侣、家庭夜游占主流，18-22点为黄金四小时；夜间旅游供不应求，旅游投资蓄势待发。
接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%，从出游人群细分，情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高，分别占比31.8％和31.2%；从年龄层次看，18-24岁和25-34岁代表的80、90中青年群体夜游消费最高，中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体，也是收入较高愿意为更高品质旅游买单的群体，夜游花费同样处于较高水平；从出游时间来看，夜间6-10点为夜间旅游的高峰时段，占比达到77%。
银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成；在对游客的夜游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。目前，夜游前景普遍被看好，夜间旅游总体上来说供不应求，比重和投资规模均有提升空间。
数据来源：中国旅游研究院 西安夜游不但“网红”实地更红 2018年4月，西安市人民政府办公厅发布《关于推进夜游西安的实施方案》，以夜游经济提升为突破口，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济，构筑西安夜游经济“一极两轴五板块多节点”的发展格局。
2019年伊始，《长安颂》大型光影艺术表演在南门拉开帷幕；城墙东南城角和西南城角，同时上演的光影艺术表演刷屏朋友圈；大唐不夜城·现代唐人街颜值与实力并举，受到海内外游客点赞。有网友说，朋友圈每10人就有一人来西安过年，抖音上每三条就有一条西安小视频。如果没在大唐不夜城的七彩钢琴路上拍抖音，没尝过毛笔酥，没去高新创业咖啡街区看过花车巡游……都等于没来过西安。西安年尤其是西安夜游成了“网红”，如果你来过西安就会知道，实地更红火。据悉，2019年春节假日，西安共接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%，实现了旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。
大唐芙蓉园新春灯会
经过半年多的时间，西安市已经形成了主要景区、特色街区、商圈等，培育了夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业，形成特色夜游消费街区。按照实施方案，到2020年西安市要完成五大类别的夜景亮化工程，特色夜游街区达到30个，新增社会消费品零售总额500亿元以上，“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。
大雁塔成为今年百度热力排行榜热门景区 陕西诞生多个夜游“先行者” 发展夜间旅游，除了西安市以“西安年·最中国”为主打的品牌活动，在陕西多个市区和县域，夜间旅游发展已具吸引力。如果你在晚上走进韩城市，就会发现处处是景色。党家村在不同角度灯光的映衬下静谧宁静，韩城古城绚丽不失韵味，欣赏夜景、品尝美食、看各类演出，或者找个酒吧茶馆发发呆也十分惬意。“大河之魂”水景音乐秀、歌剧《司马迁》、儿童剧《鲤鱼跃龙门》、民俗剧《韩城人》、中国韩城国际灯光艺术节、梁带村芮国遗址博物馆等一批文化体验项目和夜游报告的“夜游需求日益多元，文化体验为重要组成”不谋而合。
韩城国际灯光艺术节
韩城夜间旅游深受游客喜爱 而位于陕南安康的石泉县，它的正确打开方式一定是在晚上。在石泉县城小吃一条街吃一口热辣鲜麻的石锅鱼，傍晚来到秦巴风情园观看大型原创实景歌舞《丝路之源·十美石泉》，感受石泉鬼谷故里的智慧以及金蚕之乡的美丽，之后沿河吹着风散步来到陕南保存最完好的明清古街石泉老街，穿过明暗不一的小巷，从禹王宫、江西会馆、关帝庙、博物馆、古县衙等飞檐翘角的马头墙和光滑的青石路以及《县令巡游》演出感受千年前的繁华。清明时节，品一口春茶更为舒坦。
石泉县后柳古镇篝火晚会
实景歌舞《丝路之源·十美石泉》海报 优化夜游经济布局、完善服务功能、深挖内涵、居游共享，韩城市、石泉县都做的不错。而陕西宝鸡廊桥景观、凤县夜景、太白山旅游度假区等多地夜间旅游业已成型。 夜游经济宜回归文化“形神兼具” 提到夜间旅游，不得不对标国际知名地区。伦敦西区的戏剧、拉斯维加斯的show、东京丰富的夜生活，都各具特色。而陕西发展夜间旅游夜游经济，华商报记者采访了多名业内专家与学者，都有个共同的意见---回归文化传统和地域特色。西安科技大学教授崔琰表示，促进夜游经济，首先要挖掘核心文化内涵，打造参与与体验度极高的地方夜游经济产品，把发展夜游经济的重点落在购物与娱乐上。
华清宫景区实景演艺《长恨歌》 中国社科院财经战略研究院副教授魏翔表示，最近三年来，国外经济学学术界用夜间灯光数据来反映一个地区甚至国家的经济增长和发展水平，研究者用谷歌浏览器和美国国防气象卫星计划监测的夜间灯光数据来看欧洲、东亚、北美等经济发展情况。夜游经济所能包含的业态是非常丰富的，观光和旅游仅仅是引擎启动项，而更多助燃剂和发展动力应该来自于城市本身的消费业态，即城市本身经济优势及文化特点。业态是形，文化是神，需要形神兼具。
易俗大剧院 陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为，陕西在根据地域情况打造夜间旅游同时，应该注重文旅融合，比如将易俗社与钟楼打造成整体；注重丰富西安历史街区市井文化生活，深挖德福巷、竹笆市等内容；增加开放书店、博物馆、剧场、四大遗址公园等。 【互动】以上夜间旅游你喜欢哪个城市？你去过的认为满意的景区、地区和国家都有哪些？欢迎留言发表您的意见和观点~ |
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