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导读：1、品牌定位精准，消费者分析到位，企业文化诠释完整，也就是企业的内部修炼还不错。2、我们说的是企业的品牌推广，不是个人推广，这两个虽有相互关联，但有着本质的区别。 品牌推广在过去更多的提到的是整合推广，这个概念曾经风靡一时，拯救了不少广告公司，在企业面对市场寻找消费者的时候，通过不同的传播媒介达到不同消费者的一种资源整合 在移动互联网盛行的今天，企业的品牌推广已经和过去有了本质的却别， 第一、思维形态的区别 移动互联网和传统推广的最大区别，就是数字化。对企业展现的形式就是看不见、摸不着，传统推广你是能看到传单、图刊、电视广告、网站广告等。而在移动互联网，你看不但能看到更多的展现内容形式，而且还能看到更多的数字、标签、触点、记录等甚至整个推广销售追踪。 注：很多客户，在进行移动互联网推广的时候，往往卡在这里，看不懂数字，或者说，回避数字，回避这些看不见摸不着的东西，这就是思维形态。 在移动互联网方式下进行的推广，可以形象的比喻为四维空间的操作，大家看过三体的知道，三维生物是看不见四维生物的，但是四维生物却可以深入到三维生物的任何角落。 移动互联网推广是可以深入的消费者的任何角落的，而不只是博眼球。学习用数字化的思维去理解移动互联网推广，学会逻辑推理的方式去演义推广过程。 第二、传播媒介的变革 这个企业应该可以理解，但是我这里说的是“变革”不是一般意义上的变化。变革，具有颠覆性的，重塑的意义。 移动互联网的媒介特征： 互动性，现在企业经营者都能理解H5； 融入性：能够让消费者有融入的体验感短视频； 数字化：能够产生底层数据，并进行进一步数据的移动应用产品； 引导性：消费者可以在某种程度上引导推广形式甚至企业产品的形态，我想5G时代这样的媒介很快就会有。 只有具备以上特征的，才可以算是移动互联网推广，所以大家也都习惯性的将互联网划分为PC时代和移动时代。 第三、传播内容的变化 这个是必然的，传播内容的变化主要有两个思维考量， 一个是互联网产生的新的社会人文的变化长尾效应，进而造成的企业服务消费者意识形态的变化；另一个就是传播媒介的变化导致的传统传播内容被淘汰。科技经济的发展导致社会文化结构的变化，人们行为意识的变化，这是一个循环不断推进的过程，无可避免。但我们有些企业经营者，还在传统的思维里，上半年，我接触不少商业地产的朋友，深深感受到他们的群体性恐慌，这里不是批评意识，希望大家一同成长，冲破屏障。 注：举一个列子大家就明白，非要再手机推文上放一个户外广告的图，这样的事情还少么？考验手机流量，还要考验消费者视力。最近微信可以直接发10秒视频了，听说制作这样一个视频有人要上万元，连点看的兴趣都没有，谁看？？？ 14年那会，做手机广告的时候，业界有个词，“很黄很暴力”不好听，但实在。这里不是让内容创意失业，是要跟得上变革，学会人性思考，而不是自我陶醉。 第四、推广诉求的变化 推广诉求，这个有人会说，推广不就是为了让人知道让人购买么？是的，传统意义上推广是的，要不怎么弄出个“整合推广”呢？但是在移动互联网思维里是不是的。 在移动互联网思维里，推广不仅仅是为了让消费者知道企业，更是为了让企业知道消费者，彻底改变过去企业在黑夜里乱开枪浪费大量子弹。 传统思维推广是产生认知、认可、认同、进而产生消费行为。 而移动互联网推广思维是产生共鸣、同频、共振，这一点，希望大家能记住，深深体会。 第五、品牌融合的变革 在移动互联网时代，品牌是与消费者融合的，是为消费者而生的。不再是谁找谁，而是相生的关系，是自然的融合。所以，这里我依然用了一个词“变革”。通过用移动互联网思维的推广方式，让品牌，以及品牌所凝聚的企业文化与消费者融合，这样的品牌未必占有多大市场空间，但一定具有极强的生命力。 在以上五点的基础上，选择合适的媒介、制造创意合适的内容、用思维打破屏障，用数字统领推广，我相信每个企业都会探索出自己的移动互联网推广之道，并且不断迭代成长。 移思 商业＋移动互联网 品牌|平台|营销|策划|设计|应用 |
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