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叶小胖昨天 8:38 以“短、平、快”为优势的短视频要越来越长了？ 以“短、平、快”为优势的短视频要越来越长了？ 7月19日，有消息称，快手App正在小范围内测长视频功能，时长限制在57秒以上，10分钟以内。在此之前，普通用户最长只能录制1157秒的短视频。虽然目前该功能为测试功能，仅部分用户可以体验，但后续快手可能会将此权限放开。 是用户需求倒逼，也是顺应市场变化 在快消品化的社会生活方式的驱动下, 短视频自身信息量小、表达直白的属性, 完美满足了人们追求简单、直接、一次性消费的资讯需求，也从而造就了它的蓬勃发展。但就目前来看，短视频行业的增速已经放缓，再次面临红利消退的问题，在白热化的竞争状态下，提升和增强用户的粘性无疑成为一种必然之举。 2019年上半年，为了获取关系链、增加用户粘性，抖音推出了熟人社交产品多闪。然而未曾想到，因用户隐私和关系链问题，抖音与微信陷入用户头像、昵称之争，最终多闪内嵌到了faceu之中。在此形势之下，继续深耕内容仍旧成为抖音持续发力的重点。 而另一方面，随着短视频领域进入存量市场，内容显露出的同质化、跟风化、低质化、信息密度低等现象，也逐渐开始让用户产生疲劳之感。对于任何一个短视频平台而言，想要提高用户粘性，就必须通过新的刺激留存。 4月25日，抖音推出了“vlog十亿流量扶持计划”，鼓励创作者创作分享这种质量更加上乘的视频内容，并为此全面开放了用户1分钟的视频权限。而此次，抖音升级15分钟视频权限距离发布这项扶持计划仅仅过去不到三个月的时间，足以看出其加码投入内容的决心。 长视频权限开放后， 内容会呈现出怎样的走势？ 15秒的短视频形式满足了普通人也能快速复制粘贴网红行为的需求，然而当视频长度扩充到10-15分钟后，要想吸引观众长时间停留，其门槛和要求自然也随之提高。不少行业内人士认为，长视频权限的开放会吸引更多优质、专业的内容创作者，从而来调和内容生态，那么其内容将会呈现出怎样的走势呢？ 1、内容或走向PGC化 10-15分钟的长视频权限与原先的短视频相比，不仅仅意味着视频时长的加长，在颠覆了用户的碎片化观赏习惯后，想要在长时间内持续有效地吸引用户注意力，其视频质量、视频内涵也需要与视频时长同步升级。 换句话说，长视频权限一旦开放，对制作人/团队的内容制作能力和视频制作能力都提出了更高的要求，这将会在一定程度上拔高创作的门槛，从而限制部分UGC内容的产出。毕竟，对于普通用户而言，想要拍摄、剪辑出10-15分钟具有可看性的视频，耗费的时间和精力成本都是巨大的，也很难有单打独斗的用户能够拥有这样强大的内容创作力。 也正因此，长视频权限开放后，内容的整体趋势或将更加偏向于PGC化。行业内那些专业的MCN机构和职业内容创作者，很可能在长视频里掀起一场新的战争，展开一轮新的角逐。 另外，在短视频领域里，有很多从长视频创作转型而来的创作者和制作人员，对于这部分人群而言，长视频权限的开放也意味着他们可以施展本身的自有优势，或许将借此赢得更多的机会。 2、某些垂类内容或与长视频更加契合 正如我们所见，跟随着短视频如火如荼的发展步伐，越来越多的类别纷纷涌入其中，不断扩充丰富着其内容生态。而与此同时，用户的诉求也在相应发生着转变：除了休闲娱乐外，很多用户使用短视频更多的是基于自身的兴趣或未来发展的需要，注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。在这种情况下，知识、技能等实用性内容占据的分量和比重越来越大。 短视频变长后的变现设想 短视频时间变长后，自然也会对其变现产生一定的影响。对于广告主来说，视频时长变长后，品牌可“露出”的时间相应可以延长，在创意上能够设计的点也会有所增多，且长视频沉淀下的用户在忠诚度和粘性上都会优于短视频。如果从这几个方面来考虑，长视频或许会受到更多品牌主的青睐。 此外，一些知识技能、情感心理咨询类的实用型长视频在确保深度的基础上，还可以通过知识付费的形式实现变现目的。 从多个层面来看，短视频变长似乎是抖音、快手的必经之路。虽然目前长视频之战还没有真正开始，但不管是对平台而言，还是对内容创作者而言，长视频都代表着机遇和挑战，未来。越变越长的短视频生态将会呈现出何种景象，着实让人期待满满。 |
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