这位清华男神，7年拿遍红点、 IF等50多项国际大奖，设计费比一辆路虎还贵！

---

近日雪花啤酒又出新包装啦！！！

就算不喝

冲这美到炸裂的包装

也请来一打

▲雪花·黑狮白啤新包装

雪花X黑狮白啤产品未上市

包装已于2019年斩获两个国际大奖

德国iF设计奖 &意大利A设计金奖

▲雪花·黑狮白啤新包装

在字体设计上进行了符号升级

用现代图形美学与雪花品牌特征进行结合

包装设计简约时尚

用靛蓝 纯白的经典搭配

视觉上给人带来舒适感

插画设计创作了两只有生命的黑狮

一边是温和，另一边是狂野

带来了强烈的反差感

呈现一种对称之中的不对称之美

插画中的修道士身穿简陋的僧袍

身后开出了一大朵花

致敬传世经典以及僧侣们对酿造的匠心

画上的蝴蝶带着西方古老的神谕和哲学体系

赋予黑狮神秘气息

用国际化的造币工艺

呈现最高水准的图案肌理

▲国际雕刻大师马丁·莫克铜版雕刻黑狮

这次的雪花啤酒包装依旧由

包装设计圣手潘虎操刀

浓浓的虎式风格

提起他大家肯定不会陌生

这个在当今中国的平面设计界

怎么都绕不开的传奇人物

▲人称设计界的“钟汉良”

他的设计费是一辆路虎的价格

潘虎毕业于清华大学美院设计系

1996年进入到知名广告公司

智威汤逊

▲智威汤逊（JWT）最早为福特T型车制作的广告

可是慢慢的

他发现触及的领域要小而美

才能把自己想法表现充分

所以他开始尝试自己创业

2011年，在深圳开了一间小作坊

也就是现在潘虎实验室的前身

▲潘虎包装设计实验室

潘虎包装设计实验室

设计过很多超级品牌

像雪花啤酒、褚橙、芙蓉肌、极燕、

大卫杜夫、云烟、玉溪、中华等

据说，他的设计费是一辆路虎的价格

潘虎也是圈内出名的“包装专业户”

▲雪花·匠心营造

▲白沙懂味

▲V12 同花顺

作为包装界的一只猛“虎”

潘虎的设计中都蕴藏了许多“虎”元素

他实验室的LOGO就是带有标志性的“虎气”

耗时半年设计

精巧细节令人惊叹

乍一看是个虎头

细看其中竟然暗藏了十二生肖！

▲潘虎包装设计实验室logo

2018年为联合国设计的狗年生肖邮票

颇有几分小时候虎头娃娃鞋的感觉

▲联合国2018年狗年生肖邮票设计 

7年斩获50多个国际大奖

潘虎是包装界有名的获奖专业户

7年时间斩获了50多个国际大奖

红点设计奖、iF设计奖、IDEA设计奖

三大国际性大奖全都拿了个遍

被业界评为

「当代最有价值的包装设计师」

「中国十所设计院校客座教授」

以及兼具美学精神和商业价值的“手艺人”

下面象君就带大家看看他有哪些经典的优秀作品

 潘虎X品品香白茶 

潘虎携手品品香

为香朵朵·茉莉花茶打造的茶包装

荣获了2018年红点奖

每一次新作毫无例外

带给我们无限惊喜

▲香朵朵·茉莉花茶

logo设计用窗棂、茉莉花勾勒出「香朵朵」

充分实现江南形与意的耦合

表达出江南梦的永不褪色、花样年华

细腻的插画设计

让人看到茉莉花茶

就会想到张爱玲的《茉莉香片》

想到那个时代的老上海

穿着旗袍喝茉莉花茶的精致女人

立体呈现复古民国风“剧场”

感受江南文人墨客精致的生活情怀

2019年的潘虎X香朵朵·茉莉雪龙

罐身还是采用香朵朵主打插画进行包装

四个正面与四个小面

使图案的排布更加扁平方

便从视觉对信息的读取

盖子用圆形内外封盖

密封性更好

▲香朵朵·茉莉雪龙

 潘虎X良品铺子 

良品铺子在转型“高端零食”的路上

就找了潘虎做设计

果然是大佬出手

看了就忍不住想买买买

端午节推出的“捌味楚礼”礼盒

漂亮又不失高级感

以宫廷御膳提盒作为设计灵感

融入浓浓的中国风元素

创意十足

盒子的侧面采用以粽叶衍生的阵列底纹

与方盒正面的图形设计形成统一风格

盒子上的图案都从实物中

提取形状相似的几何图形

简约式扁平化

另一个“楚乡音，端午粽”设计

白色、渐变蓝、绿色系的搭配

让人一看到就能联想到端午佳节

以及软糯鲜香的粽子

用可爱灵动的插画

描绘了赛龙舟的热闹场景

礼盒里每个小方盒的设计都别出心裁

运用了多种色彩

结合插图以及几何图形碰撞出不一样的火花

下次看到这么多好看的小盒子

还挑什么挑

每个都买回家好呗

放架子当装饰品都很赞

 潘虎×褚橙包装设计 

2016年,为“褚橙”做的包装设计

是他非常经典的一件作品

不仅问鼎仅占获奖作品0.8%的

红点最佳设计大奖

因为这个优秀的包装

引燃了“褚橙”的传奇销量

▲“褚橙”包装荣获红点、iF、IDEA、Pentawards、GDA奖中奖

整个包装设计以褚老自身作为品牌代言

为了表达对老人的尊敬

logo设计用的是有份量感的木刻版画的方式

用设计道尽他起伏的一生

打造出年销售达数亿的“中国橙王”

▲“褚橙”包装logo设计

结构设计上开启新方式

极大的便利了橙子的取出

轻轻向外抽拉的同时

橙子就会自动升起

不仅增加终端展示功能

也暗示着这位老人一生的起起落落

▲“褚橙”包装结构设计

 潘虎×夏牛乔苹果包装 

包装是实现农产品商品化

提升附加值和竞争力的重要媒介

潘虎所做的事就是

在包装上面加个“壳”

但却只有他一人加得如此优秀

用三个苹果打开包装世界的新天地

▲夏牛乔苹果包装

三位苹果名人为“夏牛乔”代言

在看似普通的产品上

加上了些戏剧冲突和悬念

不得不承认这个设计很有趣

▲夏娃、牛顿、乔布斯

就是这样的“虎”式设计

让你觉得有意思的同时

又会留下深刻的影响

就像他其他的设计一样

只要看过一眼就很难忘记

兼具美学精神和商业价值的“手艺人”

潘虎倡导“设计实用主义”

要做至窄至深的设计

他在设计中一直践行3个标准

第一个标准是「他的产品可以上市」

显然他已经做到了

现在超市里也随处可见他的设计

▲六个核桃

第二标准是「要让客户满意」

这一点显然他也做到了

经他设计的品牌

可以说是

创造了一个又一个销量传奇

▲潘虎X雪花啤酒

▲王老吉凉茶

第三个标准也是最高标准就是「让自己满意」

这一点尤其重要

他在2018年为时尚集团打造的新logo

重新定义时尚

▲2018时尚集团logo设计

用潘洛斯阶梯、摩尔纹、斐波那曲线这三种元素

代表了永不止步的潮流趋势

没有终点的进步阶梯

不断迭代的文化形态

更是内心深处的完美释放

这个明明可以靠脸吃饭的男人

却偏要专注设计20年成为业界大佬

现在的潘虎俨然已经是设计界的巨星

却低调神秘，不爱混迹圈子

一年只出10个作品

当需要创作灵感的时候

他会做一些自己喜欢的事情

比如极限越野、房车旅行、射击

他说要在这个属于设计师最好的时代里

把设计宽度做窄

把深度做到自己难以企及

作为当代中国包装设计界的领军人物

他以其特立独行的设计准则

为“好包装”树立了行业标杆

这就是传奇

图片来源：潘虎包装设计实验室