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“非科班+无人带”的文案菜鸟怎么进行自我训练，最终进阶成资深文案？三个硬核方法就在这儿了。 第二步，关注行业前沿，建立知识体系 我以为，不管你从事哪一个行业。你都要关注这个行业的发展趋势，最前沿的思考和观点，以及这个行业里最优秀的公司、最优秀的人在谈论什么，在做什么。 小公司里的人，最致命的弱点就是只盯着自己在做的领域，视野狭窄，不知道外面天有多大。 这些年来，我在公司面过、招过很多人。 对那些一直在小公司，做了三四年的人，我最大的担心就是眼界不够宽，虽然他们不乏经验、能力、技巧。 当整个行业的人都在谈论场景、IP、社群、原生广告、文化品牌……而你还只知道理性诉求、感性诉求，只会在文案中写尊崇、钜惠、品味生活的时候。 那么你的职业生涯也就到此为止了。 2008年，我从省广离职到阳狮，彼时正赶上阳狮全球提出全新创作理念，并在全球各个办公室做培训、推广，听完阳狮亚太区CCO来中国区做的培训，我内心惊呼： 原来广告还可以这样做！ 传统做广告的套路无非是基于产品特点提炼USP，或是基于消费者洞察提炼core value/brand concept，然后演绎成一成不变的TVC+系列平面+延展物料+促销活动，媒介上来个360度整合，不同媒体发出同一个声音，完事。 但前沿的做法强调广告要与消费者共创，由消费者生成传播内容，要制造社会话题和社交参与（2008年的观点）。  惊艳之余，我就想全球其他顶尖4A的理念会是什么呢？ 08的全球广告业正值革故鼎新之际，当时一大波4A都是提出新的广告理念。这些新的理念促使我思考广告的本质究竟是什么，好的广告如何触动人……不可否认他们改变了文案从业者看待广告的观点，启发他们站在一个全新的视角看广告，而且对比各大4A的理念也很有趣，你会知道他们理念下面共通的东西是什么。时至今日，对于广告业而言又是一个大变革的年代。互联网从根本上改变了我们今天的生活方式、社交方式、消费方式、媒体环境。互联网思维，互联网时代的商业模式和人的行为模式，无疑对广告业有着深刻的影响，并在某种程度上决定了广告的未来走向。完全可以说，在今天不懂互联网的人，是做不了广告的。 其实，一个好的文案，不能只限于文案。 如果一个文案不理解客户的营销策略、品牌目标，不理解消费者心理，不理解媒体环境，他又怎么能写出好的文案呢？ 文案不是一个人埋头搞文学创作，文案也不只是写字，它是商业策略的创造性表达。 所以谢掌柜家的每一名文案，一上来教他们的都不是文案技巧，而是先要帮他们树立一个广告观，让他们对广告、对品牌、对企业的商业行为有一个整体性认识。换句话说，是教他们搭建自己的广告知识体系。 进入一个行业，你要具备这个行业的知识结构。当你拥有了广告的知识体系，在面对具体的文案创作时，你才知道思考的方向是什么，从哪个角度切入去写。 这样的教法，虽然一开始很慢、很吃力，但一旦搭建好体系，后面的提升简直是光速。这就像武侠小说里，习武者先练心法，再练具体的招术，这才事半功倍。 反之，如果只教招数（文案技巧），不教心法（广告体系），那么一个文案很快就会遇上瓶颈。 当然，要搭建自己的广告知识体系，有人教是最好的。 但没有人教，也不是就无能为力。 读书，不断的读书，阅读能丰富你的思维。 在我看来，读书是这个时代成本最低、性价比最高的学习手段。 第三步，丰富自己，做个深度生活者 一个好文案，一定是一个有深度生活的人。 做文案，一定要从生活中波取创造的智慧和养分，这样才能打通创意的任督二脉。 没有生活的人，怎么能写出打动人心的文案呢？ 一个文案的自我修炼，也不能把眼光只停留在技术层面，那样你只能学到一些皮毛，犹如邯郸学步。做文案，要到生活里去修炼。 好的文案，不在脑袋里，而在生活里。 平素多看书、多看电影、多听音乐、多看展览、发展一门或几门兴趣爱好，对什么有兴趣就花精力去研究，这些都会帮助你成为一个更有创意的人。 比如我们说说电影， 记得李奥贝纳还是伯恩巴克说过：广告人嘛，每天上班一大半的时间，就是两腿往桌上一跷，开始聊电影。 多看看电影，对做广告大有裨益。 但大多数人说自己爱看电影，不过是每月去一到两次电影院而己。 这叫什么爱看电影？ 我在广告公司见过很多一年看200部电影以上的人，包括我自己。 除了看电影，还要看各种讲电影的书，《认识电影》、《拍电影》、远流电影馆系列不一而足。 电影如何帮你做好广告，写好文案？ 如何讲一个吸引人的故事，镜头如何拍摄，如何剪辑，场景如何布置，音乐如何选择，这些电影里学到的东西都是从事广告的硬知识。 一个生活单调乏味的人，写不出好文案。 第一步，大量搜集广告，总结个人方法 |
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