Facebook最大的对手是一款中国公司的应用：海外头条

2019-08-09 08:13

编者按：

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Facebook在美国正在受到反垄断调查的考验。

它为自己辩护的一个理由就是它在很多市场并非一家独大，在通讯、社交和视频APP领域面临着很多竞争对手。

本期推介文章来自the Verge网站的 《TikTok会怎么死》（How TikTok could fail），作者 Casey Newton对此表示认同。他认为，Facebook一个强劲的对手是TikTok。

TikTok属于中国公司字节跳动（旗下有大家熟知的今日头条和抖音），有“抖音国际版”之称。

它的前身是一款美国本土应用Musical.ly，2017年底更名为TikTok。在那之后的一年里，TikTok成为了全球的热门应用。

Facebook在一份公开信中表示，TikTok在短短三年的时间里已经成为世界上最受欢迎的在线社交网络平台之一，在全球的下载量超过10亿次，在150多个国家都可以使用，2018年的安装次数超过了Facebook和Instagram，取得了引人注目的成绩。

作者表示，这主要归功于算法驱动的核心增长力，即使用户从来没有关注任何人，也会发现TikTok上的内容很有趣。

用户也可以自己上传内容，将内容与混音技巧结合起来的方法简单上手，易获得成就感。

但是，TikTok的大部分增长都是由字节跳动的投资买单的。

据《华尔街日报》6月报道，该公司在2018年花费了近10亿美元为这款应用打广告。熟悉字节跳动支出情况的平台高管称，绝大多数新用户对TikTok感到有趣的新鲜期只有30天。

因此，随着TikTok进入第二个年头，并成为Facebook力证其没有垄断市场的一个关键竞争对手，TikTok的增长势头会持续多久?

作者指出，TikTok显然有很多优势。

首先，它是一种真正的文化现象，这从它推动Lil Nas X的《老城路》登上并霸占有史以来最长时间的Billboard（音乐排行榜）榜首就可以看出。

其次，字节跳动已经在世界各地推出了几款非常受欢迎的应用程序，这家初创公司目前750亿美元的估值让它拥有了与任何人竞争的资本，最近还宣布进军网络搜索领域。

此外，该公司的工作狂文化十分出名，拥有中国许多最优秀的人才，美国高管最近也大量涌入。

但该公司在不久的将来也面临一些切实的风险，作者主要列举了三个问题。

第一，TikTok必须解决其平台粘性问题。

太多的人尝试了TikTok，使用了几次，就再也没有回来，Twitter就曾遭遇过几乎一模一样的情况。TikTok在美国每天花费300万美元打广告，它很快就会成为一个家喻户晓的APP。

但如果不能长期保持用户的兴趣，TikTok可能很快陷入与Twitter一样的绝望深渊，Twitter现在还没想出更好的解决办法。

第二，TikTok必须持续推出具有独特性的卖点。

在某种程度上，每款新社交应用程序都会掀起一小股热潮，但没来得及进化的APP注定会消失。TikTok能否保持旺盛的生命力还有待观察。比如TikTok在未来12个月还会推出哪些新功能？

要知道 Snapchat之所以能存活下来，是因为它既延续了最初的独特卖点——会消失的消息，还推出了其他的延伸性功能。

第三，TikTok必须讨好有影响力的人，并让他们开心地留下来。

社交媒体上的名人往往会去两个地方：有观众的地方和有钱的地方。一个快速增长的新社交平台很容易吸引到有影响力的人的兴趣，因为在那里往往比在一个成熟的平台上更容易收获粉丝。

但这些人没什么忠诚度可言，如果其他平台的观众或钱更有竞争力，他们很可能会离开，这对平台来讲是极大的损失。

作者认为TikTok到目前为止还没能让发布内容的美国用户赚到钱，这至少是一个隐忧。对于有影响力的人来说，TikTok可能已经不如Instagram那么有吸引力了。

虽然Instagram也没有真正为用户提供从他们的帖子中赚钱的直接途径，但TikTok的产品思维更加不保护创作者，因为用户不关注任何人，也可以完全正常的使用这个APP。

除此之外，TikTok还要处理出海美国的一些问题，有很多问题需要适应。

也许一年后TikTok的体量比现在还要大很多，但看看这家初创公司所面临的困境，作者认为其未来难度也不小。

任何初创公司都有野蛮生长的机会，社交类初创公司的机会更大。

如果TikTok随着用户新鲜感的消退而失去动力，Facebook将失去一个它所说的“真正的竞争对手”，也失去一个利润丰厚的广告客户。

作者：若卡 来源：创业邦