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CBO 记者 杨雪玲 送花送首饰之后，这届“男朋友”开启了全民送口红的新风潮，也让平价国货彩妆找到下沉市场的“曲线”发展新方向。 国内的彩妆消费大致经历了从欧美日韩的大品牌风潮，到小众开架彩妆品牌潮，再到国货彩妆潮的更迭。国货彩妆品牌品质不输打拼，价格相对划算，更切合大众消费水平，因此构成了三线及以下城市平价彩妆消费的主体。 8月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合聚划算卖空发布《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》（下简称《报告》），挖掘出彩妆消费下沉三四线市场的最新趋势。 （图片来源：CBNData） 根据《报告》显示，在三线及以下城市，口红、彩妆工具、眉笔、眼影等平价彩妆品类发展如鱼得水，不仅贡献了六成以上的销售额，消费者渗透率更超过九成。而其中，完美日记、卡姿兰等国货彩妆更是大放异彩，成为平价彩妆的主流。 01 口红、眉笔、眼影成小城姑娘彩妆“必败品” 目前，中国三四线城市已经覆盖超过五个亿的消费人口，三四线城市的中产阶级将成为未来消费占比增长最快的群体，彩妆品类也在这个新兴市场找到了增长的蓝海。 CBNData《报告》显示，作为彩妆新手入门的首选，平价彩妆在三线以及以下城市已经“站稳脚跟”。在三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的销售额，有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌，远超中高端彩妆。 （图片来源：CBNData） |
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