起名|改了9个名字之后，它终于成为了《了不起的盖茨比》

有一部原本销售平平的图书名字是——《争吵艺术》（作者：亚瑟·舒本浩尔），但当书名改为《如何符合逻辑地争论》后，这本书便立刻成了畅销书。书名对于书的销售和作者的地位的影响自然不言而喻。

因此，每一本书出版面世之前，都免不了要经历编辑与作者之间的斗智斗勇，尤其是编辑与作者关于书名的争论。一个优秀的书名，往往能揭示一本书的核心内容和阅读亮点，也能直接传递出版者的编辑理念和读者定位，恰当地迎合读者的阅读期待以激发读者的兴趣。同时，这个书名也要既能让作者满意，也能让出版社通过。在最终付印之前，每本书的名字都会反复锤炼。

改了9个名字后

它终于成为了《了不起的盖茨比》

1925年，菲茨杰拉德出版了《了不起的盖茨比》，一举奠定了他20世纪美国最伟大小说家之一的地位。但在这之前，菲茨杰拉德和编辑麦克斯·铂金斯曾否掉了9个书名——《长岛的特立马乔》《特立马乔或盖茨比》《金帽盖茨比》《高跳爱人》《在灰堆与百万富翁之间》等。

其中，在《长岛的特立马桥》这个书名中，“长岛”指的是小说里故事的发生地，“特立马桥”指的是《森林之神》里面的富翁，故事中引用了他的“典故”，以此来映射盖茨比。但将美国文学推向巅峰的“超级星探”铂金斯认为，这个书名虽有艺术性，但不具营销价值，“这个书名没有人会喜欢的”，而《了不起的盖茨比》这个书名“既有启发性，又能表达你本人的意思”。

于是，改了9个名字之后，它终于成为了《了不起的盖茨比》。

除了《了不起的盖茨比》之外，玛格丽特·米切尔的《飘》（1935年，出版时本书书名为Gone with the wind，被傅东华首次翻译为《飘》，）当时毙掉的书名有22个，包括《驴戴着马嚼子》《没有我们的星星》《背负疲倦》《军号嘹亮》《明天就是另外一天了》等。

有的书名除了造就了经典、成就了作者，还成为了某种现象的代名词。《洛丽塔》的备选书名中有一个是《海边的王国》，源自爱伦·坡的悼亡诗《安娜贝尔李》。但“洛丽塔”明显更具有辨识度，并逐渐成为了一种文化icon，作者纳博科夫在给友人的信中曾提到说：“如果以《海边的王国》为题目，那么这一切就不会发生。”

也有经典数易其名，其过程中的某个书名却成了作家的代名词。海明威最初写《太阳照常升起》时，曾把这部小说命名为《嘉年华》，后来受作家兼评论家斯泰因的言语刺激，将名字改为了《迷惘的一代》，而到了真正出版则改成了最后的《太阳照常升起》，但他依然将“你们都是迷惘的一代——斯坦因”这句话印在了扉页上，他也成为了文学史上“迷惘的一代”的领袖。

以下这些书名，大家能猜到是哪些经典的“曾用名”吗？（滑动白色图片可查看答案）。

▼《欧洲的最后一个男人》（The last man in Europe）

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▼《美自灰烬出》（Beauty from ashes）

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▼《第一印象》

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▼《天残地缺》

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▼《终成眷属》（All's well that ends well）

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▼《年轻太太》\《两段婚姻》\《两队夫妻》

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▼《暮光之城》

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▼《家》

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▼《阿蒂克斯》

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不改书名

这些书还会成为长销经典吗？

看了这么多书名后，脑海中不禁浮现出一个问题：如果不改书名，这些书还会成为长销经典吗？诚然，一本书是否能畅销，是否会成为长销经典，最大的取决因素还是书的内容。但是书名是读者感知、了解图书信息的第一个窗口，也因此太容易成为图书不能畅销的第一只替罪羊了：一本书畅销了、“出圈”了，经过了市场的检验肯定是好书名；但如果书卖不起来，书名第一个成为罪魁祸首，毕竟被书名耽误的好书也数不胜数。

但是，“好书名”的“好”不是绝对的。现在为书起书名似乎有了一套理论，书名也越来越成为图书畅销与否的标准，究竟什么样的书名是好书名还需要市场的检验。在《畅销书潜规则》中，作者李鲆总结了好书名的三个标准：让人眼前一亮，能引人关注它；说服读者，能有拿起来看的欲望；易于传播性。（后一个标准，“需要契合某种时代精神”。）除此之外，各位出版人、编辑、发行、营销当然也都有自己独到的见解。

十几年前，中国出版人隔岸观火，看日本越来越长的书名觉得甚是热闹，如今，我们的书名也越来越长。而1719年4月25日《鲁滨孙漂流记》首次出版的时候，它的名字叫做：

The life and strange surprising adventures of Robinson Crusoe， of York，Mariner：Who lived eight and twenty years，all alone in an un-inhabited island on the coast of America. Near the mouth of Great river of Oroonoque；having been cast on shore by shipwreck，where in all the men perished but himself. With an account how he was at last as strangely deliver'd by pyrates written by himself.（大概意思是——约克选手鲁滨逊·克鲁索的奇异冒险，讲述她如何在海滩中幸存下来，孤身一人漂流到美洲海岸，在靠近奥卢诺克河口一个无人居住的荒岛上生活了二十八年，最后不可思议地被海盗拯救。作者自述。）这真的不是小说故事梗概，确实是书名。

不同时代有不同的读者受众，也有不同的起书名的习惯。按照经典营销理论，读者分为初级读者，用眼球来评断一本书的好坏（书名、封面、包装、腰封）；中级读者，用口碑来判断好坏（作者、出版社、其他读者的评价）；高级读者，跨过眼球和口碑的诱惑、直接面对正文，用头脑判断书的好坏。

现在的图书市场，初级读者越来越少。真的是改了9次书名才成就了《了不起的盖茨比》吗？显然是改9次书名背后、作者与编辑的“较真”与“执着”才造就的经典。