 长安的太阳，真美。 ✎ 天下网商记者 汪帆 实习记者 刘俏言 这个夏天，属于张小敬和他的长安，亦属于，优酷。 在黑暗中工作，为光明服务。这是张小敬的刺客信条，亦是优酷作为阿里巴巴入局内容江湖黑衣客的潇洒蜕变。 2019年中，无疑是优酷重回最好的时代。《长安十二时辰》作为一部剧集，用电影的质感构造了一个完整的文化地理的空间，凭借匠心，把中国剧集的工业化推到一个崭新的水准。 剧中，十二时辰后，张小敬站在高高的乐游原边缘，俯瞰着整个长安城，一百零八坊严整而庄严地排列在朱雀大街，在太阳的照耀下熠熠生辉，气势恢宏，这是他用命博来的盛世。 继世界杯后，优酷再一次站到人前，在这场激烈的擂台厮杀中占得先手。 1 大唐天宝三载，正月十四，长安县，西市。 春寒料峭，阳光灿然，适逢上元灯会，自此刻起直到次日巳时，长安城暂停宵禁，华灯大放。 张小敬从死牢被人拖到靖安司，阳光打在他鹰一样的眼睛上，他抿嘴一笑——“来什么都是惊喜。” 在接下来的十二时辰里，二十三岁的“神童”靖安司丞李必与“十年陇右兵，九年不良帅”的五尊阎罗张小敬力挽长安城于倾覆之间。各路人马，皇族、官员、民间志士等你方唱罢我登场，在黑白世界间纵横捭阖。 如同彼时优酷。 2015年，马云提出来Double H战略，即Health and Happiness（健康和快乐）。 2016年4月6日，优酷正式被阿里巴巴接手成为其全资子公司。 从到阿里巴巴的第一天起，优酷就成为了互联网内容领域的探路人。品牌标识更换，口号变成了“这世界很酷”。 文化娱乐是国民刚需，在物质生活越来越丰富以后，精神产品变的越来越重要，这也是为什么阿里将文娱作为重要战略选择，也是阿里做文娱最独特之处。 能寻一个合作者，成一件大事，是幸运。 靖安司的少年郎李必之于张小敬是惊喜，阿里巴巴之于优酷亦是。 2 这边，两厢强强联手，那边，狼卫摩拳擦掌、右相虎视眈眈。 在优酷调整的这一年，爱奇艺飞速崛起，《奇葩说》开启了互联网综艺的新时代，腾讯视频搭上了HBO，引进了《权利的游戏》《新闻编辑室》，付费会员突破了2000万，就连后起之秀芒果TV也依托湖南卫视独有资源来分一杯羹，三大视频平台扩张迅猛。 优酷曾经也交出过一份不错的答卷，2017年暑期档，优酷凭借《大军师司马懿之军师联盟》《白夜追凶》开启了网剧超级剧集时代。剧集播放量占据整个暑期档的49%,《白夜追凶》的豆瓣评分更是达到9.0的高度。 高光是去年5月，优酷以16亿元拿下了2018年俄罗斯世界杯直播权，那个夏天，小龙虾、啤酒、C罗都和优酷有关。曾经保障过双十一的阿里云红蓝军坐镇，十亿人冲进优酷，那是专属于阿里巴巴打造的互联网体育时代。 “狼卫全歼，大捷！”“张都尉将三车伏火雷全部拿下，十五桶伏火雷全部找到！”靖安司通传不断带来捷报，这场歼狼之祸似乎已除。 然而，一切才刚刚开始。 世界杯全民浪潮过后，是网综的“偶像元年”大爆发。竞争对手纷纷拿出《创造101》《偶像练习生》等等热门综艺时，优酷在这条新赛道上的缺位造成了不小的遗憾。 屋漏偏逢连夜雨，2018年的影视行业大浪淘沙，进入寒冬。 李必如梦初醒，“真正运进长安的伏火雷，有三百桶”。 三百桶，足以毁了长安！ 3 靖安司被烧，李必孤身在逃，兄弟死伤无数…… 张小敬恍惚之间又想起之前烽燧堡的绝境。外敌当前，无人来援，死守一城，退是不退？ 过去的第八团没有退，而如今的张小敬亦，不退！ 不退！2018年末，优酷开启全面内部整顿，与此同时宣布“投入不变、决心不变、信心不变、耐心不变”。 优酷内部曾经有一次讨论，优酷到底是一家技术公司还是内容公司？围绕这个问题，两波人站在了对立面。 基础设施+运营宣发，这无疑是阿里巴巴作为互联网公司最擅长的地方。可在互联网下半场，当内容生态成为BAT三家角逐的焦点，选择又至关重要。 结论是，两手都要抓，两手都要硬。而在阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然看来，优酷的核心战略有三：一是回归内容，回归用户所需的快乐、智慧、感动；二是摆脱“赌爆款”的单一路径依赖，借助阿里经济体的生态力量和数据优势做大做强用户平台；三是最终凭借基础设施建设，驱动传统的文娱产业真正进入数字工业化时代。 纵观整个文娱产业，经过一段时间的洗牌，回归内容本体，取代大IP加流量明星成了行业的共识。而《长安十二时辰》《这！就是街舞》第二季的高口碑亮相，恰好成了优酷穿刺内容领域的两柄利刃。 同时，在优酷的身后，阿里大文娱全面开启了宣发、内容、产品技术层面的“三通”，为优酷未来的破局指明方向。各方助力下，优酷“摸到了脉络”“找准了七寸”。
正如李必对张小敬说的，“今日，你只负责查案，我来负责打点一切。” 迷雾渐散，局面已然清晰…… 4 长安、对于李必和张小敬，是一个梦想。 《长安十二时辰》对于优酷而言，是一个标杆，更是一个文化符号。 最近一个月以来，《长安十二时辰》电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨818%和862%，除了书和饮食，饿了么水盆羊肉订单环保提升133%，全国11%，上海62%，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高。火晶柿子搜索量增长20多倍。飞猪来看，剧集播出之后西安的大明宫国家遗址公园，大唐芙蓉园，西安历史博物馆和西安历史类的景点周预定量同比提升27%。
更多人从产业下游享受到一个优质内容，一个文化符号带来的红利。 从社会文化的层面上来看，一部剧集通过精神上的共鸣，真正影响人们日常的生活，影响人们对传统文化的感悟认知。大唐背后的文化，音乐、建筑、情义，给国人，带来的自信与骄傲。 优酷彻底放大了这种文化上的辐射力，而这，才是文化产品最大的魅力。同时也是优酷作为视听平台的责任所在，更是阿里巴巴做文娱的巨大价值。 就在前不久，优酷又一次更新了自己的LOGO。去掉了外面的标志性圆圈，意为“优酷破圈前行”。
世事万变，不变的是内核，是本心。 剧尾，幕后主使徐宾毙，圣人得救，长安危机解。张小敬与李必深藏功与名，事了拂衣去。 檀棋望向张小敬渐行渐远的身影，消失在地平线那端，心中万千感慨，只淡淡一句“长安的太阳，真美！” 热血难凉，赤子无惧，明日，长安的太阳依旧会升起，而一个崭新的优酷，已然出鞘！ |
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