【原】水仙说：经典好文案都在用的3个文案标准

文案人都想写出经典好文案，经典的一个好文案的标准是怎样的呢？

标准有3个

首先我们看一则被称为经典的好文案：

你做PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁；

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不见的人，

出去走走，才会发现外面有不一样的世界。

为何这则文案被广为传播呢？

如何判断一个文案到底好不好呢？

我们可以看一下经典好文案的这三个标准：

第1个标准：达到目的

第2个标准：符合调性

第3个标准：顾客有感

第1个标准：达到目的

文案的目主要有两个：一个是销售产品，一个是销售品牌。只要达到其中一个目的，你的文案就算是做对了。

比如写一篇销售产品的文案，我们要检验一下这里面是否有这三个特点：明确的产品卖点，立刻购买的理由，明确的购买引导。

那写销售品牌的文案时，我们要检验文案第1个，是它能不能展现整个品牌形象和特点，第2个就是它能不能展现品牌精神，第3个就是它是否带动了品牌传播。

主要通过这些要点检验你这篇文案，有没有达到它原本的目的。

第2个标准：符合调性

每一个品牌，都有自己的品牌调性，所以你写的文案也要符合品牌相应的调性。

品牌性格都体现在文案里，一说到杜蕾斯，大家会感觉到他有点逗逼，还有一点小小性层面的诱惑。

再如红星二锅头的文案：

“能用二锅头放倒，别用子弹放倒”

“兄弟将所有的一言难尽，一饮而尽”

让大家感受到的这种风格呢，就是一个豪爽粗矿的一个红星二锅头的个性。

第3个标准：顾客有感

顾客有感主要指的就是3点：

第1个：相关，文案内容要跟顾客有关，这样子才可以引起大众关注。

第2个，写的内容一定要具体，才会有画面感。

第3个，要有故事，要有一些场景的情绪。

例如文章开头的这段文案，你可以感受到什么？一种大自然的美丽和自由，让你似乎能看到很明确清晰的一个画面，传递出品牌的一种文艺唯美的调性。

第二这篇文案能清晰的让客户感知，这个广告它的目的是什么？

这是一篇典型的品牌文案，目的是为了传播，文案清新唯美又打动人，每个人都渴望美丽的风景，渴望旅行，很多人看到就会愿意把它转发出去，觉得很有腔调。

总结一下，如何去判断你写的文案是不是好文案呢？

可以问自己三个问题：

第1个就是这篇文案能达到我最初的目的吗？

第2个就是这个内容像不像这个品牌说出来的话呢？

第3个就是我的顾客他能够清晰的感受到吗？