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文化+旅游+科技 让夜不一样

2019-08-15  GXF360

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邢祺

华侨城旅游投资管理集团有限公司

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司

长三角区域 副总经理

文旅融合大势已来,日益红红火火,那么文旅到底怎么融,融什么,谁来融?这也是大家很关注的议题。今天我们就从当下一个市场热点——夜游角度切入,和大家一起分享文化、旅游以及科技的融合,让夜不一样。

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静悄悄的夜与热闹的夜

一到夜晚,我们经常会看到两种反差极大的景象,有些地方是静悄悄黑黢黢,有些地方则充满了张力、活力。夜自古以来就令人心生神往,过去有很多诗词都描绘了“夜+游”的绚丽场景。从“北堂夜夜人如月,南陌朝朝骑似云”的长安兴盛,到“浦江两岸不夜天,广厦栉比相勾连”的上海霓虹……夜和游的组合自古以来都很令人向往。

我们在2016年就总结了一下夜游主要的三大作用:

夜游:聚人气、提生气、揽财气

首先,夜游经济聚人气。

夜晚活动的丰富可以快速地聚集人气,夜有所乐,乐此不彼。我们已经从过去白天看庙,晚上睡觉的走马观花拉练式的旅游方式,不断升级到下马看花,然后再到养马种花。夜幕降临并不是旅游的结束,而正是夜旅游、夜生活的开始。夜24H新图书馆、美术馆、摄影馆、艺术馆、惬意街区、时尚音乐节等新旅游产品,处处丰富了夜晚的美好生活。

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其次,夜游经济提生气。

国际上经常会用夜间灯光指数来衡量一个城市或地区的繁荣程度和品牌影响力。从晚航班飞机下降的时候我们就可以从舷窗外的灯火看出这个城市的夜间热度。比如说现在一批夜游的网红打卡城市,都符合这一现象,不论是重庆、成都还是上海、广州、西安、青岛等等,这些城市都是我们夜游经济升级的代表。

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第三、夜游经济揽财气。

现在经常说,“无夜不欢”,“无夜态不度假”,这里的夜就是指夜晚的夜。经过研究发现,夜间是最有价值的消费时段,过夜游客的消费是一日游消费的三倍。无论是丽江,还是凤凰、乌镇、拈花湾,一到夜晚就摩肩擦踵、人山人海,其中丽江夜晚的旅游消费占到了旅游总消费的65%以上。如此火爆的夜游经济与主流市场消费群体密切相关,现在的年轻人是上午睡觉,下午溜达闲逛,到了晚上疯玩,在这样的背景下,夜游经济确实越来越重要。

怎样真正地做好夜游经济?巅峰智业在多年以前就提出了“六夜”体系,全面升级月光经济。“六夜”即夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿,把夜间最重要的活动和内容业态进行了梳理。

“六夜”做强旅游“夜经济”

- 夜景 -

亮起来是第一步,美起来是第二步,通过文化的植入让其心动起来是第三步,这是不断升级的。打造夜景应该做好以下三个方面:

一是丰富光载体,电视塔、标志性建筑、风雨廊桥、立交桥、瀑布、森林等都可以成为夜景的载体;

二是创新光手法,青岛、杭州的建筑光影、小蛮腰的色彩照射、新奇发光道路、奇幻的光乐园等都能让夜景看起来不一样;

三是营造光氛围,融入在地的文化,创造身临其境,梦幻风情的夜景感受。

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- 夜演 -

夜演主要包括实景演艺,剧场演艺和光影演艺。目前市场上有很多大型实景演艺,一般需要有明星制作团队、极致自然景观、高科技创新应用,还会受季节性、气候等问题的影响,因此一般需要的投资较大,人员较多,盈利具有挑战性。

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剧场演艺的典型代表是《宋城千古情》,他们在丽江、三亚、九寨、宜春等地都打造了不同的千古情,不仅有自主经营的核心竞争力,也实现了品牌输出。

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光影秀是一种新型的夜间演出形式,是介于实景与电影之间的一种光影艺术,是特色文化与专业科技相结合的一场感官盛宴,不仅能够成为引爆地区消费、树立发展品牌的爆款产品,更因为其低造价、轻运营、易迭代、周期短、回报高而受到各方好评。光影秀包括了剧场秀、高塔秀、楼体秀、崖壁秀、水景秀和洞穴秀等多种类型,拈花湾的禅意水秀非常成功和火爆。

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时尚光影打造新风华,只有当我们精心打造出这些氛围以后,我们的夜演才能够成功。

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- 夜宴 -

为一顿饭远赴一座城越来越成为一种潮流,民以食为天,白天是游中小吃、游后大吃,到了夜晚则可能以吃为中心,联动游、购、娱,这实际上也成为了一种很重要的消费形态组合。这是中国的十大美食街,比如其中的夫子庙一年的游客量有5000万人次,其实很重要的一个内容就是去吃、去逛;还有非常多的特色美食夜市的排档也是人气爆棚;现在也有很多光影互动餐厅,通过主题+光影的结合营造沉浸式的5D效果。

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当前,北京已经打造了六大夜游街区,上海也已经推出延长游客夜间消费的相关措施,相对应的包括各种交通配套设施延长运营时间等,就是延长消费,保证大家夜里玩了之后能够回家。这一系列都是为了把我们的夜生活和深夜食堂给做好。

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还有非常多的特色美食夜市的排档也是人气爆棚,比如台北小吃;现在也有很多光影互动餐厅,比如上海的超红的沉浸式餐厅“良设餐厅”就是通过主题+光影的结合营造沉浸式的5D效果。

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- 夜购 -

购物经济是旅游经济里很重要的内容,夜间的买买买,更容易有消费冲动。在这方面有很多成功案例,比如西方版纳的告庄西双景,是一个非常火爆的消费打卡地;江西景德镇的陶溪川,基本上也是夜游的首选地,游客都要到这里来淘淘宝,买买陶瓷,这样的模式还是很成功的;还有曼谷考山路的夜市,各种各样的手工艺品、纪念品、衣服、饰品、零食、香料、香薰、精油等种类繁多,价格便宜、特色突出,也是非常热闹。

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- 夜娱 -

年轻一代已经是当下旅游市场消费的主力军,80后有2.19亿人,90后也已经有1.88亿人,据统计,80后和90后在夜间旅游消费中的占比分别达到了40%和19.8%。夜娱不仅有很多传统业态,比如酒吧、KTV、小型演唱会等,是时下年轻人聚会、放飞自我的重要选择,他们愿意在夜间的激情当中寻找另一个不一样的自己。夜娱也有很多创新的娱乐方式,也可以很时尚、很小资,比如夜间的博物馆,都市里的上班族可能只有下班以后才有点时间陪小孩去逛博物馆、书店,而传统的博物馆这个时候早就关门了,这跟市场需求是背离和扭曲的。

为什么不能打造夜间博物馆、夜间书店,就像故宫的夜游,我上元夜去了现场,非常红火,当然它唯一的不足就是没能让绝大部分人进去,所以大家吐槽很多,但这并不是本质,本质是市场上高品质的夜游产品供给太缺乏。

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悉尼灯光节是“灯光艺术+音乐表演+论坛+展会+科技”创意的表率。至今已举办十年,每年通过餐饮、歌剧院门票、购物、地产等方式,创收数千万澳元。

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- 夜宿 -

怎么才能让游客真正更好地留下来,并能够有一个美妙的夜晚,有更多的消费。像乌镇,不仅有各种各样的高星级酒店,也有别具风味的民宿,还有亲民接地气的客栈,另外青年旅社和经济酒店也是重要组成,这样一个金字塔的组合可以满足各种细分市场的需求。

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六夜中的每一夜都不是独立的,需要很好的联动发展,需要将方方面面的内容商、服务商、供应商集结在一起。最后,我相信文化+旅游+科技,一定会让夜更绚烂,一定会让文旅更精彩!

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