【原】水仙说：你写了这么久的文案都是错的？

一提到文案，可能很多人会想到一个这样的场景：

一个白领穿着白衬衫、高跟鞋，或者是一个男性也是穿着白衬衫，西裤，皮鞋，坐在高档的写字楼的办公桌边，对着电脑敲键盘。

其实广告文案的官方定义有三种：

一是像大众理解的文案，文案策划，文案编辑，新媒体编辑等在职业上的称呼；

二是广告当中的文字部分，仅仅文字的那一部分称之为文案；

三是广告的策略，它包括广告的文字、图片、创意等，整个广告都叫文案。

某零售广告公司一个总裁说的一句话：“文案写手就是坐在键盘后面的销售人员。”

这句话对文案的定义就非常的精准，因为所有的文案其实都是为了销售，都是为了卖东西。

总之一句话：文案是达到商业目的的一个手段。

根据这个标准你就可以判断，你写的文字能称得上文案吗？

比如以下几个场景：

第一是常见的朋友圈里面，大家发的生活状态、高笑段子。

再比如广告制作合同、合作协议之类的这样的内容你觉得他是文案吗？

第三个就是离婚协议书等，这上面其实也有很多文字，但是它真的是文案吗

很显然以上3种情形的都不叫文案，因为他们都没有具体的商业目的。

另外，网易云音乐的用户评论是文案吗？

比如有人评论说：过去的人就像是发霉的面包，发酵了的牛奶，隔夜的茶，就算记得当初有多美好，却恢复不了当初的面貌。

你觉得这些内容他是文案吗？他如果在评论区里面，它其实是没有商业目的的。

但是如果被投放在地铁里面，它就有了商业目的。可能它就是为了告诉大家，在网易云音乐App上有这样的一个评论，会让人感受到网易的影响力和网易音乐的调性，所以这个评论就变成了一个文案。

文案，它是一种解决问题的方式。

判断一段文字他到底是不是文案的标准，就看它有没有一个具体的商业目的。

了解了这个标准，但在日常的写作当中，很多伙伴还是会误入一些误区，往往写出一些“错误的文案”，造场时间、金钱上的损失。

到底是哪些阻碍让你写不出“对的文案”呢？

最大的原因是这三点：第1个是刷存在感，第2个是没有完全没有文案思路，第3个就是忽略了用户的感受。

第1个阻碍：刷存在感

很多文案人都会觉得，我作为文案，我得体现一下自己的价值。就在那狂刷存在感，非得要生生造一个新词出来才觉得自己是一个文案。

其实文案的目的是清楚准确地传达信息，把文案写对，而不是去追求个人的炫技，硬生生地造词语，把协议写得多唯美。

所以我们才会去提倡尽可能的让文案写得更简单一些，更口语化一些

第2个阻碍，可能经常会有人会觉得，写这个内容领导一发下来，我觉得我完全没有思路啊。

这时候应该怎么办呢？其实应该先确认一下我们跟领导之间、跟老板之间是不是沟通的清楚了。比如说这些内容是写给谁看的呢？它的目的和要达到的结果是怎样的？文案要用在哪里呢？

通过这些问题的沟通，你也会更加了解这篇文案应该写成什么样。

第3个阻碍，就是你会经常忽略掉用户的感受，完全站在自己的角度来写内容。

你写出文字很优美，但是别人看的时候会觉得有点复杂，看这个内容脑袋还得转几个弯。

但大部分用户都是脑袋比较懒的，最好不要让他动脑，直接进入到他大脑才是真正的好文案。

所以一定要把你的文案写的简单、清晰一点。

那么好的文案到底有什么具体的标准呢？

下一篇给你分享：经典好文案都用的3个文案标准！