从纯粹商业角度分析,“三伏贴”是一种非常棒的商品。每年贴三次,头伏、中伏、末伏,顾客每年定期重复购买,虽然消费频次不如牙膏手纸,但也远比沙发电视炒锅强。贴完之后,见效在半年以后的冬季,人们又普遍习惯把时间上前后发生的事情,理解为彼此间有因果关系。而一旦人们花了钱,就会倾向于肯定物有所值。所以,“三伏贴”对于顾客而言总是有效的。 复购率高,定期消费,加上顾客认可功效,我是不是可以大胆地讲一句:三伏天就是医院的“双十一”?或者具体一点,头伏是双十一,中伏是双十二,末伏是六一八?而“三伏贴”就是其中的爆款商品?当然,这都是我的猜想,不一定对,这里提交出来供大家讨论。 不过从生意的角度来看,我觉得“三伏贴”还有很大优化和提升的空间。虽然这么做有些冒昧,但我还是想提几点个人建议: 1、“三伏贴”的疗效范围要限制 我在网上看到一些医院宣传“三伏贴”的时候宣称可以治疗: 呼吸系统疾病:支气管哮喘、支气管肺炎(恢复期)、过敏性鼻炎、慢性鼻窦炎、慢性咽喉炎、小儿反复感冒等; 消化系统疾病:慢性胃炎、厌食、消化性溃疡、慢性腹泻等; 亚健康:免疫功能低下、阳虚体质、气虚体质 这就让我想起了自己在北京吃饭的经历。十多年吃下来,我有一条宝贵的个人经验,那就是如果饭馆窗子上的红色招贴写了超过两种菜系,这样的饭馆千万不能进。左边写“正宗烤串”,右边写“四川火锅”,这种店的烤串不会好吃,火锅也很糟糕。同理,门口看见写着“川鲁粤淮扬菜”,掉头就跑肯定没错。一个大师傅苦练二十年,未必能精通其中一系。一个破店却能一下子集齐四样,不跑难道等着被涮? “三伏贴”从咳嗽感冒一直能治到免疫功能低下,霰弹感很强,基本上是散射,就有点“本店提供川鲁粤淮扬本帮佛跳墙,烤串火锅麻辣烫卤煮打边炉”的意思了。而且吧,这样的说法对同行不够友善。别人呼吸科、耳鼻喉科、内科、消化科等等科室看的十几种病,你一贴全给解决了,岂不是说同行不行?反过来说,别人贴了之后,如果最后还得去找专科大夫,岂不是说你的“三伏贴”不行? 总之,这种说法本身很不妥。 2、“三伏贴”的反应要告知 针灸会在身上扎眼儿,刮痧会让身体淤血,这些都是常识。所以,对于使用“三伏贴”的消费者,也应该一早和他们说清楚:虽然它可以治疗十几种病,但是,可能会引起皮肤红肿、水泡,甚至会留下瘢痕。如果一开始不说清楚,就很容易引发医疗纠纷。毕竟许多消费者是带着孩子来贴,他们自己小时候是打青霉素,吃白加黑长大,对“三伏贴”等等治疗方法缺乏客观认知。等到看到自己孩子出水泡,当场就炸毛,这就相当不卫生了。 我在网上看到一些医生做的就很好,他们勇于告诉消费者:“出水泡就对了!这种疗法就是需要出水泡!出水泡说明体内有湿热,药物把体内湿气拔出来了!听懂了吗?听明白了吗?重点在告知时候”的语气,一定要欣喜,一定要快乐,带着一种“我有天大的好消息要告诉你”的态度。要知道,快乐是会传染的。用肯定的语气说还不够,一定要快乐,一定要快乐起来。这样,对方虽然心有疑虑,但是看你如此欢欣鼓舞,如此振奋激动,虽然不明白为什么,也就会忍不住跟着高兴起来:拔出来了~~~(回音) 但也有一些医生要批评,他们竟然在介绍文章的最后说:如果水泡太大,或者形成瘢痕,可以擦碘伏、红霉素软膏、皮炎平软膏,情况严重时前往门诊就诊。这些话什么意思?如果你搞不定,只能让西医西药给你擦屁股?太不专业了!听好了:如果有水泡怎么办?当然是再卖一份三黄粉给他啦!三黄粉,黄柏、黄连、黄芪,三黄粉,专治表皮溃破。再加上冰片、貂髓、珍珠粉,都写在说明书上,然后在盒子里灌满红霉素软膏或者皮炎平让他拿回去慢慢擦。 3、开拓进取,勇于创新 我上淘宝搜了一下“三伏贴”,第一页结果普遍单月能卖出7000份以上,第一名更是达到了15000份。这说明什么问题?说明医院也受到了电商的冲击。别人能网购“三伏贴”,为什么还要去医院挂号排队贴?从长远看,电商必然会抢走医院的商机。而且,医院的接待能力有限,远远满足不了顾客的需求。怎么办? 我的建议是创新!“三伏贴”的理念是两条:冬病夏治,内病外治。那么,是不是还存在: 春病秋治 夏病冬治 秋病春治 另外三种可能呢?这加起来是四种,另外还有内病外治、外病内治两种。做个组合,那就是八种不同的可能。每种治疗三次,一年就是24次,刚好吻合二十四节气!那就可以推出年卡会员,推出24节气套餐服务,一下子就把电商给甩下去了。是不是这样?有“三伏贴”,为什么没有“三九贴”?有“三伏贴”,为什么没有“三伏汤”?为什么没有“春分贴”、“惊蛰贴”?如果要从传统文化里引进的话,完全还可以有“中秋贴”、“寒食贴”、“伯远贴”、“快雪时晴贴”...... 写到这里,笔者不禁心潮澎湃,拍键而起,壮怀激烈。正所谓“三十功名尘与土,八千里路云和月”,赚钱正当时啊!莫等闲了少年头! 与诸君共勉,加油! 题图摄影:Linus Schütz 图片授权基于:CC0协议 |
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