|
看过《唐人街探案》的人一定对小女孩思诺最后的阴森笑容印象深刻： 很多人不解，为何一直以单纯柔弱形象示人的思诺，最后会露出这样阴森的表情？ 其实这是「反转」在戏剧中的典型应用，能加深情节张力、给观众留下深刻印象。 “反转” 本是股市用语，现也指一种情节由一种情境转换为相反的另一种情境、人物身份或命运向相反方向转变的故事结构方式。 标题使用反转，可刺激读者大脑做出反应，产生浓烈的好奇或对主人公命运、身世的感慨。 今日双标题君分享运用反转的3个技巧，分别为逻辑反转、情感反转、命运颠覆。 01 逻辑反转逻辑反转，就是颠覆读者常识或对某事某物的固有认知，塑造一种“意想不到”的悬念。
如本标主题是“台湾小吃”。台剧看多了，大家都觉得台湾夜市小吃多且味道好，如《转角遇到爱》带火的“蚵仔煎”。 乍读前半句，读者不由自主地想到“台湾小吃真的很好吃”，但末句“味道非常普通”颠覆读者想象完成逻辑反转。 用户脑中逻辑链条遭到挑战，好奇心被彻底激发，想点击文章一探究竟。 但要注意，挑战读者脑中固有印象须有确实证据，否则就是哗众取宠的标题党。
本标题推荐量高达478万，主要是选取一个挑战读者常识的特殊案例设置反转。 学过地理的人都知道，中国沙漠总面积约71.29万平方公里，新疆占近60%，水源也是最重要的资源之一。 标题写新疆沙漠中的特殊村落“罗布人村寨”，读者根据既往知识会对它进行想象，比如缺水、种瓜为生等。 但末句反转，不种地不养牲畜就算了，竟然“捕鱼为食”，内陆沙漠中哪来的河湖海呢？ 强反转制造饱满悬念，吸引读者继续阅读。
02 情感反转逻辑反转更侧重于挑战读者知识观念，情感反转触碰的是读者柔软内心，反转后的内容扎中读者痛点、引发回忆或共鸣。
数据显示，近年来离婚率不断升高，女性经济崛起也造就了更多虽离异但也过得精彩的独立女性。 但在中国传统观念中，离婚后孩子跟着妈妈会得到更多的爱和更细致的照顾，选择不要娃的妈妈是“不正常”也不符合大众情感期待的。 本例利用「直接引语+第一人称」打造了一个鲜活且典型的离异妈妈形象，以她的口吻说出同类人的心声，制造情感反转勾起读者共鸣。 此外，贬义词“自私女人”踩中该群体的内疚心理，狠狠抨击“自己”也是情感的释放，读者更易被文章吸引寻找同类。 文后热评也证明目标受众对内容产生了强烈共鸣。
相对于离婚话题的沉重，家庭生活中的趣事也可以让读者找到“自己的影子”。 如本例标题，婚前女性可能是小鸟依人浅笑嫣然的小仙女，但婚后十年，没成大哥的女人也没成大哥，却成了“大哥的大哥”。 情感上的大反转让女性读者会心一笑的同时，也体现了女人在家庭生活中的不易和担当，更能激起读者的互动欲望，和大家分享自己当“大哥”的故事。 03 命运颠覆人物型标题可通过主人公身份、命运的转变完成反转，也就是「命运颠覆」。
本例先蹭了热门电视剧《长安十二时辰》的热度，吸引读者的同时提升系统推荐几率。 其次，在人物的选取上避开了张小敬、李必等主要角色，独辟蹊径选取镜头少但出彩的“小角色”元载，实现错位竞争。 蹭热点要讲究方法，作者们一窝蜂搭上一辆地铁，但90%人都去挤1号车厢，你却选择坐在人少且宽敞的2号车厢，自然更舒适。 “小人物”转变成“大唐宰相”是典型的身份转变，反转制造悬念勾起读者对人物的好奇。
如《宫心计》中姚金铃原来是刘三好的挚友（好人），经历一系列打击后变成了利欲熏心的丽妃娘娘（坏人）。
如明朝的长平公主朱媺娖，幼时是崇祯帝最疼爱的女儿，享尽皇家荣华。 但李自成起义攻破京城后，长平却被父皇崇祯持剑砍断左臂，母亲自裁妹妹被杀，最后崇祯也于煤山自缢，长平失去了所有的亲人和显赫的地位沦为亡国公主。 但清朝顺治帝没有将长平贬为庶人，她的身份未变命运却发生了巨大的转折，这就是命运反转。 04 总结综上，反转本质是通过制造“意外”来生产悬念，让标题、内容更具有冲击力、感染力和戏剧张力。 逻辑反转，要打破深埋于读者脑海中的观念、常识，以与他们想象不同的内容勾起好奇。 情感反转，要选取与世俗情感预设相悖，但能触动目标读者内心的情绪进行加工，唤起读者共鸣。 如一部分人认为女人结了婚就该相夫教子，但标题却替不打算结婚的独立女性发声，就容易拉到目标读者的好感，注意不要刻意制造矛盾哗众取宠。 命运颠覆，体现在主人公身份、命运的前后转变，历史、文化、娱乐等领域比较常用。 |
|
|
