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 / 编辑 | 小丸子 来源 | 食业家（shiyehome） 近年来，社会消费品零售总额保持高速增长，2017年零售总额达到36.6万亿元，而当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提升，因此，大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。 大学生年度日常可支配金额达千亿规模 中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记。数据显示，2017年高校在校生数量达到30,175,430人 （高校在校生包括研究生和普通本专），大学生日常可支配金额为1405元/月，除去日常可支配金额之外，大额支出完全自主决策购买，大学生年度消费规模达3815.68亿元。 大学生日常消费特征：爱吃爱美 在2018年大学生日常消费支出中，男生女生消费重心不同但都很爱吃。食品饮料分别占据男女日常消费支出的58.5%和56.8%。 整体来看，在校大学生的饮料选择还是以液态奶类制品为主，另外碳酸和现做茶也排前三位。酸奶牛奶、现做奶茶、乳酸菌饮料、碳酸饮料、水果味饮料是女生日常购买饮料的TOP5，碳酸饮料、酸奶牛奶、水果味饮料、瓶装茶饮、运动饮料位居男生日常购买的TOP5。在休闲零食方面，方便速食类（自主火锅、火鸡面、酸辣粉等）、麻辣小吃类（辣条、豆制品、鸭脖、鸡爪等）、坚果类产品在大学生中需求量较大。 数据来源：艾瑞&超级课表，2018大学生消费洞察报告 大学生品牌理念：习惯了，会持续购买 从品牌小白到品牌专家，大一到大四，大学生形成了初步的品牌喜好和理念。对一个产品认同后会持续购买，并在走上工作岗位之后投入更大的财力。大学生对新产品和新品牌的接受度更高，在产品选择中很有主见，网络KOL已成浮云。身边的同学/朋友的推荐是产品选择的首要信息来源。 大学生在购买零食饮料时，一般会选择学校小卖部，其次大型超市和便利店也是较为主要的购买渠道。在选择饮料和零食商品时，最注重食物口感，其次就是卫生营养方面的因素。 数据来源：艾瑞&超级课表，2018大学生消费洞察报告 |
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